李子柒復(fù)出,相信IP的力量
在數(shù)字化時(shí)代,個(gè)人品牌的力量不容小覷。李子柒的復(fù)出不僅是她個(gè)人職業(yè)生涯的一個(gè)重要時(shí)刻,也是對(duì)個(gè)人IP影響力的有力證明。
沉寂3年的李子柒終于正式復(fù)出了,既在各大視頻平臺(tái)更新了視頻,又參加公開(kāi)活動(dòng)。
之前網(wǎng)上有個(gè)言論,網(wǎng)紅都是平臺(tái)和機(jī)構(gòu)打造出來(lái)的,離開(kāi)誰(shuí)不能活,沒(méi)有李子柒也有趙子柒。這個(gè)話,不能說(shuō)完全錯(cuò)誤,但是也并不準(zhǔn)確。
一方面,IP的成長(zhǎng)、放大的確需要專業(yè)機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的助推,所謂的人設(shè)也的確可以構(gòu)造,一般的腰部的主播的確是可以這種模式批發(fā)打造出來(lái)的。但是頭部主播并不完全適應(yīng)這個(gè)模式,否則第二個(gè)李子柒、董宇輝怎么沒(méi)出來(lái)?
說(shuō)到這里,剛好想起抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng),他們有個(gè)人才的觀念,就是“人是不可以被培養(yǎng)的”,不僅是對(duì)內(nèi)部員工,對(duì)于平臺(tái)上的主播,也是這套邏輯。
他們相信,人才只能被挑選出來(lái),而不能被培養(yǎng)出來(lái)。平臺(tái)能夠做的,僅僅是提供生長(zhǎng)的土壤,有這個(gè)土壤在,有生命力、成長(zhǎng)力的會(huì)自然成長(zhǎng)起來(lái),最后誰(shuí)的表現(xiàn)好(數(shù)據(jù)好、業(yè)績(jī)好),那么平臺(tái)給TA更大的舞臺(tái)。
這個(gè)觀點(diǎn),一開(kāi)始我是質(zhì)疑的,但是慢慢地我發(fā)現(xiàn)這個(gè)觀點(diǎn)在某種程度上或者某些領(lǐng)域的確是對(duì)的。到底是英雄造時(shí)勢(shì),還是時(shí)勢(shì)造英雄?唯物主義的觀點(diǎn)告訴我們,歷史人物的出現(xiàn),背后一定有深層次的客觀因素存在,只是最后是這個(gè)人被選中完成符合邏輯的事情。
李子柒為什么會(huì)有這么大的能量?
思來(lái)想去,我覺(jué)得最大的原因還是在于她的稀缺性。一方面,現(xiàn)代化城市化的環(huán)境中,太多人向往美好的田園生活。采菊東籬下,悠然見(jiàn)南山,豈不美哉。這些事情,普通人難以實(shí)現(xiàn),只好把愿望寄托在IP、主播身上了,李子柒身上投射了很多來(lái)自于內(nèi)容受眾群體的期待。
另一方面,李子柒從小的這個(gè)經(jīng)歷可以說(shuō)是非常的特殊,從小就跟著爺爺學(xué)做各種手工活,有非常好的創(chuàng)造力和動(dòng)手能力。光有這兩點(diǎn)還不夠,我覺(jué)得最重要的是第三點(diǎn),品質(zhì)。李子柒為了做一個(gè)視頻,可以花費(fèi)2年的時(shí)間,在李子柒出現(xiàn)之前,這是很難以想象的事情。誰(shuí)會(huì)花2年時(shí)間去記錄一個(gè)視頻?這種看起來(lái)傻傻的堅(jiān)持,才是真正讓李子柒與眾不同的核心。
中國(guó)這么大,能做這件事情的人其實(shí)能找出不少來(lái),但是在這個(gè)范圍之內(nèi),能把一件事情做到這么極致的人,那么就是少之又少了。李子柒之前,沒(méi)有李子柒,李子柒之后,有很多模仿版的李子柒,然而這件事情一旦有了原版,一旦占據(jù)了品牌心智,那么其他的就會(huì)自動(dòng)會(huì)打上盜版的標(biāo)簽,始終是沒(méi)有辦法跟原版李子柒去媲美的。
我好些年前第一次看到李子柒的視頻就關(guān)注了她,那時(shí)候給我的印象很深刻,就是一種理想中的桃源生活,沒(méi)有壓力,沒(méi)有煩惱,只有和大自然的親近和親密對(duì)話。不是一種邏輯上、理性地說(shuō)服之類的,更多的是感性層面的,或許人這種生物天然就有和大自然親近的基因。所以從觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率就會(huì)很高,這樣就非常符合平臺(tái)的算法邏輯,匹配到更大的流量池進(jìn)行推薦,更多的流量驗(yàn)證了她這套生產(chǎn)流程的高效率,這個(gè)飛輪就轉(zhuǎn)動(dòng)起來(lái)了。
“慢就是快”這句話在李子柒這里得到了很好的詮釋,三年不鳴,一鳴驚人。我們很多時(shí)候自己做點(diǎn)事情或者在職場(chǎng)做點(diǎn)事情,還是顯得有些匆忙,今天投入,明天就想收獲,沒(méi)有辦法和時(shí)間做朋友,這個(gè)是我總結(jié)出來(lái)的能把一件事情做成的人和做不成的人一個(gè)很大的區(qū)別,包括我自己在能堅(jiān)持一些事情上面,也是有比較大的不足,還需要去怎樣提高自己的心力和能量。
IP這個(gè)事情已經(jīng)越來(lái)越被大家所認(rèn)可、接受,我記得早些年的時(shí)候,還被稱為“人格魅力體”,現(xiàn)在大家都不這樣叫了,都叫IP,其實(shí)就是品牌,只不過(guò),今天的品牌已經(jīng)越來(lái)越個(gè)體化,越來(lái)越細(xì)分,每個(gè)人都有自己的品牌,只是你沒(méi)有意識(shí)到。
李子柒的案例,相信會(huì)讓更多的人對(duì)長(zhǎng)期堅(jiān)持一件有價(jià)值的事情的信念?,F(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有低垂的隨處可摘的果實(shí),都是需要深耕細(xì)作,日復(fù)一日的勞作,長(zhǎng)時(shí)間的積累才能有所收獲,沒(méi)有辦法速成,但是同樣的,只要不人設(shè)崩塌,也能享受長(zhǎng)期的復(fù)利。
如果你還沒(méi)有做IP,或者還沒(méi)有意識(shí)到自己的IP是什么,那么你可以好好想一想了,無(wú)論哪個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)現(xiàn)這個(gè)秘密,都不算晚,后面的時(shí)間你都會(huì)受益于這個(gè)新的認(rèn)知。
相信品牌,相信IP的力量。
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【李明Bright】,微信公眾號(hào):【李明Bright】,原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
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