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“微信新王牌，搜一搜崛起。” 在 AI 搜索浪潮中，微信 “搜一搜” 悄然蛻變。從功能升級(jí)到商業(yè)潛力凸顯，它究竟有著怎樣的變化與發(fā)展？又將如何影響用戶和商業(yè)格局？讓我們揭開其神秘面紗。

你用過微信里的“搜一搜”功能嗎？

以前，微信里搜東西，輸入關(guān)鍵詞，它給我找出來的大多是一些文章；但最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新變化，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞或者問個(gè)問題，竟然開始直接給我生成答案了，而且還是大面積滲透。

我從去年開始，一直在關(guān)注微信的AI搜索，原因很簡單，看到其他公司都在搞AI搜索，微信這么大一個(gè)平臺(tái)，肯定也會(huì)參與進(jìn)來。

特別好奇微信AI搜索做得怎么樣了；你知道嗎？雖然表面上看，微信搜索好像沒什么動(dòng)靜，實(shí)際上，微信這方面動(dòng)作不小。

我們可以看看微信的財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)里說，微信“搜一搜”升級(jí)了，用了新技術(shù)，比如：搜索直達(dá)和大語言模型，讓搜索結(jié)果更符合用戶的需求，而且這個(gè)升級(jí)效果挺明顯，微信“搜一搜”的商業(yè)搜索量和點(diǎn)擊率都有所提高。

騰訊還說，他們營銷服務(wù)收入同比增長17%，達(dá)到了299.93億元人民幣；這個(gè)增長主要因?yàn)槲⑿诺膹V告主對(duì)視頻號(hào)、小程序和“搜一搜”的廣告位特別感興趣，需求挺旺盛。

鑒與此，我好奇有多少人在用微信搜一搜？于是，就讓AI幫忙查了查，結(jié)果顯示，到2024年3月份，微信搜一搜每天活躍的用戶已經(jīng)超過1個(gè)億。

這都快過去7個(gè)月了，我猜到11月份，這個(gè)數(shù)字肯定又增加了不少。

雖然具體增加多少我不知道，但官方數(shù)據(jù)顯示，微信搜一搜的搜索量同比增長了30%；想想看，1個(gè)億的用戶量加上30%的增長，這個(gè)增長空間多大，這是什么概念？

一句話總結(jié)即：悶聲干大事，偷感很重。

既然如此，騰訊為什么不宣傳自己的搜一搜呢？畢竟騰訊這么大的廠牌，還擔(dān)心落后別人一截嗎？

找人問了下小道消息才知道，張小龍非常重視搜索體驗(yàn)，尤其是百科和圖片搜索，他認(rèn)為，盡管創(chuàng)收很重要，但用戶體驗(yàn)的提升更為關(guān)鍵。

當(dāng)然，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，張小龍?jiān)谏习肽昃筒扇×诵袆?dòng)，他將其他部門的搜索團(tuán)隊(duì)整合到微信。

他從PCG事業(yè)群（QQ所在的部門）調(diào)來了上百人，這幾乎占據(jù)該部門業(yè)務(wù)的一半人員，這些人員被調(diào)到微信，一方面為了增強(qiáng)視頻號(hào)搜索框功能，另一方面，為了開發(fā)大模型相關(guān)的技術(shù)。

這也可以理解，因?yàn)閷?duì)微信來說，搜索體驗(yàn)不能像其他廠牌那樣，隨隨便便做。不信，你想象一下：

當(dāng)你在微信里搜索某個(gè)重要的商業(yè)信息或新聞時(shí)，突然彈出一個(gè)錯(cuò)誤的邏輯或不準(zhǔn)確的信息，不僅會(huì)誤導(dǎo)決策錯(cuò)誤，還可能造成不必要的損失，那不翻車了嗎？

所以，微信對(duì)搜索準(zhǔn)確性、可靠性有著極高的要求。既然財(cái)報(bào)中提到了創(chuàng)收，微信搜一搜如何創(chuàng)收呢？我問了一下，一位不愿透露名字的人提到，搜一搜賺錢招數(shù)大概有幾個(gè)方面。

首先，是搜索廣告。你在微信搜一搜時(shí)，可能會(huì)看到一些廣告。比如品牌專區(qū)，或者搜索結(jié)果里的廣告；這些廣告能推薦商品，也能推廣公眾號(hào)，還有小程序的自定義鏈接。

接下來，是品牌廣告。微信搜一搜給品牌提供一個(gè)展示窗口；品牌可以設(shè)置很多關(guān)鍵詞，用戶一搜，就能看到。這些都是算法推薦的。第三是私域流量轉(zhuǎn)化；微信搜一搜通過廣告吸引潛在用戶，然后，幫品牌把他們引導(dǎo)到流量池里，實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，簡單來說，把搜一搜作為一個(gè)接觸點(diǎn)。

至于其他的，還有精準(zhǔn)觸達(dá)、全局搜索、發(fā)現(xiàn)搜索、標(biāo)簽搜索、指尖搜索、還有CPC和CPM，這些都是微信搜一搜賺錢的軟實(shí)力。

所以，這幾大類都在給微信搜一搜帶來收入，它成了串聯(lián)其他場景的一環(huán)。當(dāng)然，這一切離不開騰訊首混元大模型的加持。搜一搜用上大語言模型，能更好地理解復(fù)雜的搜索請求，找到更相關(guān)結(jié)果，這對(duì)未來從人工智能那里賺錢，很有希望。

最核心的是，AI技術(shù)對(duì)廣告收入的確有很多好處。比如：它能更精準(zhǔn)地推送廣告，提高點(diǎn)擊率，還能推薦更好的內(nèi)容。

寫到這兒，我突然想到個(gè)問題：微信搜一搜會(huì)不會(huì)搶百度的廣告生意？這個(gè)，我也不好說。不過，現(xiàn)在看來，微信搜一搜這艘大船，已經(jīng)進(jìn)入了「廣告腹地」，值得進(jìn)一步深入觀察。