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李子柒的回歸，不僅是內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的一次轟動(dòng)事件，更是對(duì)文化傳承和個(gè)人品牌影響力的一次深刻展示。她以獨(dú)特的方式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓展現(xiàn)給世界，引發(fā)了全球范圍內(nèi)的關(guān)注和討論。

如果說上周有哪件事全網(wǎng)皆知，恐怕非“李子柒回歸”莫屬了。

停更三年，兩天連發(fā)3條視頻，全網(wǎng)累計(jì)播放量達(dá)到5億，多媒體平臺(tái)粉絲總數(shù)更是超過了1.1億……

數(shù)字已經(jīng)無法詮釋她的魅力，在這個(gè)流量快速遷移、熱點(diǎn)層出不窮的時(shí)代，為什么三年沒有動(dòng)態(tài)的李子柒，仍能在回歸那一刻就得到全網(wǎng)熱議？

很多人認(rèn)為大家對(duì)李子柒的喜愛，是因?yàn)樗煌跣摹?duì)內(nèi)容品質(zhì)足夠堅(jiān)持，這種說法雖然對(duì)，但克勞銳卻認(rèn)為并不全面。

內(nèi)容好只是被用戶喜歡的底線，李子柒的稀缺、巨大的IP的影響力以及自身對(duì)口碑的經(jīng)營(yíng)和官方媒體的助推，才是她被追捧的根本原因。

一、好內(nèi)容只是底線，稀缺性才是助推劑

“漆器”“絨花”等非遺產(chǎn)品、中國(guó)風(fēng)的意境、悠閑的田園牧歌狀態(tài)，在當(dāng)前這個(gè)匆忙時(shí)代，都是極為稀缺的內(nèi)容。

這種稀缺，首先體現(xiàn)在用戶的心理狀態(tài)。

圖片為李子柒視頻截圖

中國(guó)人大抵都有一個(gè)田園夢(mèng)，只是這個(gè)夢(mèng)，在我們開著2倍速刷短視頻的時(shí)候，很容易被忘掉?？梢坏├钭悠膺@種標(biāo)志性人物，帶著內(nèi)容品質(zhì)極高的非遺作品回歸，這個(gè)夢(mèng)至少在那一刻更容易被喚醒。

這兩年，經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致的行業(yè)內(nèi)卷、“財(cái)源廣進(jìn)”，讓太多人承受了比以往更大的心理壓力。大眾需要在互聯(lián)網(wǎng)上看到更多的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

或許這也是為什么，非遺、傳統(tǒng)文化、文物改造、三農(nóng)生活等離過去文化、生活更近的內(nèi)容，開始被越來越多人關(guān)注。因?yàn)檫@樣的內(nèi)容更美好、更治愈，能讓人心生安靜。

其次，李子柒的非遺作品本身就是一種稀缺標(biāo)桿。

李子柒停更的這三年間，雖然有很多非遺創(chuàng)作者在微博、抖音、小紅書上發(fā)布了大量風(fēng)格相近，甚至有所突破的作品，但相較于汽車、游戲、美妝、家居等離日常生活更近、更容易玩梗、更容易產(chǎn)生“短平快”內(nèi)容的行業(yè)，非遺作品的整體數(shù)量還是太少了。

本來非遺作品的數(shù)量就稀缺，而像李子柒這樣在商業(yè)上足夠克制、對(duì)流量足夠清醒的創(chuàng)作者，還能堅(jiān)守在這個(gè)小眾垂類，那就更稀缺了。

稀缺的內(nèi)容+稀缺的人設(shè)，讓李子柒在這個(gè)浮躁喧嘩的時(shí)代顯得極為特殊。非遺這種小眾賽道能被李子柒帶到全網(wǎng)熱議，與她和非遺氣質(zhì)的一致息息相關(guān)。

李子柒回歸后，就在首次參加的線下活動(dòng)“2024微博煥新非遺·天府之夜”上宣布，未來將擔(dān)任“四川非遺宣傳推廣大使”，同時(shí)成立李子柒非遺工作站。她的這個(gè)重要身份，一定會(huì)讓非遺被大眾知曉，讓優(yōu)質(zhì)的非遺作品被更多人看到。

圖片為四川文旅微博截圖

借著李子柒回歸的熱度，很多平臺(tái)的非遺動(dòng)作，已經(jīng)開始被大家了解。

比如，今年微博就聯(lián)合多家媒體與機(jī)構(gòu)啟動(dòng)#煥新非遺計(jì)劃#，通過攜手明星、垂直大V、企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)，扶持了100多位非遺傳承人，邀請(qǐng)他們?nèi)腭v微博分享非遺技藝；抖音的“百young非遺計(jì)劃”也因李子柒成為首位宣推官，開始被外界了解。

平臺(tái)永遠(yuǎn)是創(chuàng)作者的沃土，相信在各大平臺(tái)的助推下，更多與非遺相關(guān)的好內(nèi)容會(huì)得到加熱推廣，更多非遺創(chuàng)作者也有機(jī)會(huì)像李子柒一樣走到大眾面前。

二、搭建全媒體平臺(tái)矩陣，放大公眾影響力

說完稀缺性，我們?cè)賮砹牧睦钭悠馔ㄟ^全媒體平臺(tái)，所打造的IP影響力。

熟悉李子柒的粉絲朋友應(yīng)該很清楚，她走進(jìn)大眾視野的原點(diǎn)，是因?yàn)樵诤Ｍ馄脚_(tái)YouTube上把中國(guó)傳統(tǒng)文化推向了世界。而國(guó)內(nèi)主流的圖文、短視頻平臺(tái)，李子柒都早有布局。

圖片為李子柒YouTube截圖，目前粉絲已有2040萬

搭建全媒體矩陣的優(yōu)勢(shì)，一方面可以讓創(chuàng)作者的內(nèi)容、聲音，在網(wǎng)絡(luò)空間無死角全覆蓋，形成IP矩陣效應(yīng)；另一方面，各媒體平臺(tái)能夠優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，甚至能互帶熱搜提升彼此熱度。

比如，能在微博沖上熱搜的事，在抖音大概率更容易被用戶感知。在B站或視頻號(hào)上火的創(chuàng)作者，他的微博評(píng)論區(qū)也一定不會(huì)冷清。李子柒回歸當(dāng)天，很快就在微博就產(chǎn)生了50多個(gè)熱搜，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

所以，哪怕她斷更三年，只要平臺(tái)布局足夠廣，IP影響力足夠大，互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于她的討論就不會(huì)停止。

圖片源自網(wǎng)絡(luò)

去年，@財(cái)經(jīng)網(wǎng)科技 曾在微博發(fā)起了一項(xiàng)投票“你認(rèn)為李子柒消失兩年后復(fù)出還會(huì)被偏愛嗎？有近20萬微博網(wǎng)友參與了投票。彼時(shí)李子柒已經(jīng)兩年未在社交媒體出現(xiàn)，可微博上相關(guān)話題的討論熱度依舊很高，因?yàn)槔钭悠獾腎P影響力在各個(gè)平臺(tái)都足夠大。

當(dāng)下，很多創(chuàng)作者會(huì)因?yàn)榫劢苟桃曨l平臺(tái)，而忽視其他平臺(tái)的建設(shè)，可單一平臺(tái)的受眾往往不夠廣泛。

比如，月活5億的微博，用戶維度就更為廣泛、用戶生態(tài)也更加多元，更適合非遺、傳統(tǒng)文化傳播。李子柒回歸后與粉絲的首條互動(dòng)，就發(fā)生在“漆器”視頻的微博評(píng)論區(qū)，或許在這里回復(fù)更容易與粉絲直接溝通。

近幾年，很多像李子柒這樣的創(chuàng)作者，都在通過全媒體平臺(tái)布局，打造更強(qiáng)大的IP影響。很多創(chuàng)作者也開始在其他未曾耕耘的平臺(tái)，同步或遷移自己的作品，有意識(shí)地進(jìn)行全平臺(tái)建設(shè)。

全媒體平臺(tái)建設(shè)可以幫助創(chuàng)作者更好的“因地制宜”。比如短視頻爆火以后，創(chuàng)作者還可以通過微博這樣重要的“廣場(chǎng)式陣地”，進(jìn)一步放大傳播，讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更好的破圈。畢竟微博在正面?zhèn)鬟f、負(fù)面回應(yīng)方面，具有不可替代的公共價(jià)值，可以更好的幫助創(chuàng)作者維系口碑、完善人設(shè)、打造IP形象。

對(duì)于創(chuàng)作者而言，口碑和人設(shè)維持的是一種穩(wěn)態(tài)，只有在穩(wěn)態(tài)基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者才更容易突破壁壘，獲取更多圈層受眾，形成公共影響力。這也是所有創(chuàng)作者不能忽視微博建設(shè)的重要原因。

三、粉絲經(jīng)營(yíng)+官方聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)作者必須要懂得口碑建設(shè)

當(dāng)然，IP影響力也不能只靠全媒體平臺(tái)的聲量累積，創(chuàng)作者對(duì)自身口碑的建設(shè)也極為關(guān)鍵。在這一點(diǎn)上，李子柒也為所有創(chuàng)作者打了個(gè)樣兒。

其實(shí)，李子柒沒有更新的那三年并沒有閑著，且不說她拜訪了多少非遺大師、學(xué)了多少非遺技術(shù)，她給網(wǎng)友寄的禮品就著實(shí)不少。

微博上有很多李子柒的粉絲發(fā)過這樣的帖子，甚至2018年的都有。這種創(chuàng)作者與粉絲之間的交互，無疑會(huì)為她積攢不錯(cuò)的口碑，也大幅提升了她的IP魅力。

圖片源自微博截圖

要知道，水能載舟，亦能覆舟。作為公眾人物，不管是網(wǎng)紅、明星，還是專注于內(nèi)容的創(chuàng)作者，他們幾乎每時(shí)每刻都被萬千粉絲注視。

比如，前段時(shí)間在抖音火起來的@聽泉鑒寶，因?yàn)椤皩W(xué)歷”“鑒寶水平”被直播間網(wǎng)友質(zhì)疑。他在停播之后選擇開通微博賬號(hào)@聽泉賞寶，聯(lián)手@浙江文旅 攜手探索非遺背后沉淀的歷史文化，得到評(píng)論區(qū)里的粉絲一致好評(píng)。

圖片為聽泉賞寶微博截圖

當(dāng)前，頂流創(chuàng)作者、明星、大網(wǎng)紅，要面對(duì)的是更廣闊的公共空間和更嚴(yán)苛的評(píng)價(jià)體系，他們必須有一個(gè)能與粉絲快速溝通的渠道，這是他們打造個(gè)人IP、提升公共影響力的關(guān)鍵。@聽泉賞寶 選擇開通微博，大概也是因?yàn)橄噍^于其他平臺(tái)，微博更適合進(jìn)行公眾溝通。

除了粉絲經(jīng)營(yíng)和口碑建設(shè)，李子柒的爆火也離不開官方主流媒體的背書與助推。和李子柒回歸發(fā)布的那三條視頻一起火的，還有這條新華社對(duì)李子柒的采訪視頻。

圖片為新華社微博截圖

官方背書無疑直接拓寬了李子柒內(nèi)容覆蓋的半徑，讓很多路人都因?yàn)樗⒌搅诉@條視頻，被人設(shè)與口碑俱佳的李子柒圈粉。

其實(shí)各家媒體、文旅機(jī)構(gòu)、政務(wù)、大V、藍(lán)V在微博上都有賬號(hào)，這樣的聯(lián)動(dòng)每天都在發(fā)生，比如我們剛剛提到的“新華社、四川文旅與李子柒”，“浙江文旅與聽泉賞寶”……

聯(lián)動(dòng)不僅可以讓創(chuàng)作者借助官方背書，極大提升自身的公信力和影響力；官方、媒體還可以用更強(qiáng)的傳播力，拓寬創(chuàng)作者的傳播范圍，讓垂類內(nèi)容更容易打破原有圈層，觸達(dá)到更廣泛的受眾。

四、結(jié)語

綜上可見，李子柒的爆火絕非偶爾。內(nèi)容的稀缺性，全新媒體平臺(tái)布局，打造公共影響力，粉絲經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的好口碑和官方、媒體、機(jī)構(gòu)的助推，無論哪一點(diǎn)，都是她被熱議必不可缺的條件。

你怎么看待李子柒被熱議？歡迎大家在評(píng)論區(qū)討論~