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榮耀標(biāo)識(shí)跨境中小商家的「知產(chǎn)困境」
“跨境商海行，知產(chǎn)困局?jǐn)_?！?在跨境電商蓬勃發(fā)展的浪潮中，中小商家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域面臨著重重挑戰(zhàn)。從侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)到競(jìng)爭(zhēng)手段，這背后隱藏著怎樣的復(fù)雜局勢(shì)？又該如何破局前行？讓我們一同深入探究。
11月18日上午，據(jù)新浪科技披露，SHEIN計(jì)劃在2025年第一季度進(jìn)行IPO，公司正準(zhǔn)備在未來幾周內(nèi)舉行官方投資者路演。據(jù)悉，如今的SHEIN估值達(dá)到503億英鎊。
SHEIN的上市路一直并非坦途，多次傳出IPO消息與動(dòng)靜，都似乎只是傳言。一切與IPO相關(guān)的事情仍然是云山霧罩，但業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顩r是鐵打的事實(shí)。
數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，SHEIN收入180億美元，同比增速從去年40%大幅放緩至23%，凈利潤(rùn)低于4億美元，同比大幅降低了70%以上。
如果說SHEIN是跨境電商的一艘巨輪，還有力氣與風(fēng)暴周旋，那在這片海洋里，還有許多漂浮在海面上的商家，這些商家在經(jīng)營(yíng)中遇到的難題更是多種多樣。
“賣家越來越多，競(jìng)爭(zhēng)好大”、“差評(píng)糾紛越來越多、產(chǎn)品經(jīng)常被跟賣”、“偶爾來個(gè)物流問題，海外倉的效率很低，丟貨也沒有什么解釋”。
跨境商家們平時(shí)除了要和買家、同行、物流斗智斗勇，還有一大批商家缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和海外維權(quán)能力，知產(chǎn)在國(guó)際市場(chǎng)中得不到很好的保護(hù)，甚至存在被其他平臺(tái)和商家用不正當(dāng)手段侵權(quán)后反過來成被告的案例，也只能啞巴吃黃連——有苦說不出，缺少護(hù)衛(wèi)之“盾”；一邊也無“矛”，受制于上訴成本，無力對(duì)抗大公司大平臺(tái)的知產(chǎn)訴訟與司法強(qiáng)勢(shì)打擊。
外界也已經(jīng)關(guān)注到中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。11月8日至9日，中國(guó)法學(xué)會(huì)案例法學(xué)研究會(huì)2024年學(xué)術(shù)年會(huì)上，發(fā)布了一份《中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)白皮書》，聚焦于中小企業(yè)，尤其是跨境領(lǐng)域中小企業(yè)的知產(chǎn)保護(hù)。
在跨境電商領(lǐng)域，知產(chǎn)保護(hù)的邊界是什么？中小商家與平臺(tái)應(yīng)該如何保護(hù)知產(chǎn)同時(shí)防止濫訴濫用知產(chǎn)條例？對(duì)于正在做跨境電商生意的商家和平臺(tái)來說，這都是最關(guān)心的問題。
1.侵權(quán)后果很嚴(yán)重
據(jù)海關(guān)總署最新初步測(cè)算的數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口1.88萬億元，同比增長(zhǎng)11.5%，高于同期我國(guó)外貿(mào)整體增速6.2個(gè)百分點(diǎn)。
跨境電商由于空間巨大有增量且品牌產(chǎn)品異化，成為不少商家的新選擇。
但是這兩個(gè)月，跨境電商人正迎來著一片壓頂?shù)臑踉啤?/p>
就在10月份，一名中國(guó)跨境賣家因涉嫌銷售侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品而在泰國(guó)曼谷被警方逮捕。隨后，當(dāng)?shù)鼐皆谝幻袊?guó)跨境賣家倉庫查獲了2萬多件侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商品，包括安德瑪U(kuò)nder Armour、LOTUS床墊、阿迪達(dá)斯等產(chǎn)品，總價(jià)值約860萬元。
圖源：網(wǎng)經(jīng)社
如果說以為不主觀違規(guī)就沒事，那是大錯(cuò)特錯(cuò)。實(shí)際上，對(duì)于商家們來說，知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題早已成為出海的必上課程。
跨境商家因?yàn)榍謾?quán)遭遇巨大損失的例子屢見不鮮。
此前，據(jù)億恩網(wǎng)報(bào)道，一位初入跨境電商行業(yè)的亞馬遜新手賣家，誤把帶有香奈兒商標(biāo)的圖片上傳至自己的店鋪，并銷售香奈兒仿品，就被盯上了。隨后香奈兒將包括該新手賣家在內(nèi)的30多位亞馬遜賣家一并告上了法庭，并要求每位賣家賠償1200萬元。
最終經(jīng)過艱難的協(xié)商，每位賣家的賠償金縮減到了60萬元。在這件事中，香奈兒總共獲得了1800萬元的賠償金，而那位新手賣家，雖然只賣了48美元（約350元）的貨，但同樣也要支付60萬元的賠償金。
在跨境電商圈里，這并非危言聳聽，也絕非個(gè)例。
早在今年7月，美國(guó)知名卷發(fā)護(hù)理品牌Bounce Curl, LLC通過GBC律師事務(wù)所，向伊利諾伊州北區(qū)法院接連發(fā)起了四宗針對(duì)其EdgeLift梳子專利的侵權(quán)訴訟，在這宗案子中，該品牌起訴了244家店鋪。少數(shù)賣家能通過支付和解金解決問題，但大多數(shù)賣家因?yàn)闊o法接受高額和解費(fèi)而被迫放棄店鋪。
圖源：Bounce Curl,LLC起訴侵權(quán)案
在我們的常規(guī)認(rèn)知中，跨境商家的侵權(quán)行為是基于主觀意圖的。然而，實(shí)際上許多中小企業(yè)在拓展海外市場(chǎng)時(shí)遭遇的版權(quán)問題，更多地與信息不對(duì)稱、海外運(yùn)營(yíng)能力不足以及對(duì)當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)和版權(quán)知識(shí)的缺乏了解緊密相關(guān)。
例如，一些商家可能誤以為只有仿冒知名品牌的商標(biāo)才構(gòu)成侵權(quán)。事實(shí)上，即便商品本身的設(shè)計(jì)未進(jìn)行抄襲，但如果在銷售鏈接、產(chǎn)品描述等環(huán)節(jié)使用了相關(guān)受保護(hù)的信息，同樣有可能面臨侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。
更多的大平臺(tái)、品牌商家甚至是一些海外監(jiān)管部門都會(huì)利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的大棒，讓商家、競(jìng)爭(zhēng)者和利益相關(guān)方就范。
2.“TRO”成跨境電商競(jìng)爭(zhēng)的槍？
此前，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律敏感性很高且可操作性強(qiáng)，平臺(tái)之間利用知產(chǎn)的法律武器增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)本領(lǐng)的不在少數(shù)。
在各種法律武器中，近年來“TRO”似乎成為一大利器。
近日，由于SHEIN指控35個(gè)跨境賣家侵犯了SHEIN的多項(xiàng)美國(guó)版權(quán)，美國(guó)伊利諾伊州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院東部分院連續(xù)發(fā)布兩份臨時(shí)限制令（TRO），根據(jù)判決，他們的資金賬戶將被限制并用于賠付SHEIN平臺(tái)。
TRO全名Temporary Restraining Order，又稱臨時(shí)禁令，有效期通常為14天，自原告提起訴訟開始直到TRO頒發(fā)期間，法院不會(huì)通知商家任何信息。往往是商家在收到TRO后，會(huì)發(fā)現(xiàn)其店鋪已被凍結(jié)。由于通常情況下，原告在提起訴訟前已經(jīng)準(zhǔn)備充分且條件苛刻的投訴證據(jù)，商家通常難以有效應(yīng)訴。
再往前推，2023年12月至2024年1月，該法院連發(fā)三份TRO，涉及上百款被侵權(quán)產(chǎn)品及男裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)服、童裝等各種商品品類，今年3月、6月，也都有TRO發(fā)布的身影。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近一年以來，美國(guó)法院針對(duì)低價(jià)平臺(tái)上侵犯SHEIN知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商戶已頒發(fā)了超過10份臨時(shí)限制令。
金融界這樣描述TRO對(duì)于SHEIN的價(jià)值，TRO等臨時(shí)禁令在歐美司法體系中有著特殊地位，是法庭為防止原告權(quán)利受到即時(shí)的、不可彌補(bǔ)的損害而發(fā)布的要求當(dāng)事人維持現(xiàn)狀或者禁止一定行為的法院令狀，也是一種緊急干預(yù)措施。法院頒布臨時(shí)禁令有著較為嚴(yán)格的前置條件，因此美國(guó)法院對(duì)SHEIN自主品牌的保護(hù)支持在業(yè)界看來也有著特殊意義。
但是實(shí)際上，SHEIN本身也版權(quán)官司纏身，指控其侵權(quán)的品牌名單有UNIQLO、Levi’s、ZARA、H&M、UGG、Levi Strauss、Stussy、Ralph Lauren等等。
圖源：36氪
這可能也和ODM模式有關(guān)，主打“小單快反”的特點(diǎn)之下，該模式被SHEIN迅速應(yīng)用。這是一種由采購方委托制造方提供從研發(fā)、設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、后期維護(hù)的全部服務(wù)，而由采購方負(fù)責(zé)銷售的生產(chǎn)方式。這種模式中，商家既是商品的設(shè)計(jì)者也是商品的生產(chǎn)方，但版權(quán)不在商家這兒。
權(quán)責(zé)無法統(tǒng)一，版權(quán)糾紛的激烈程度自然可以預(yù)見。
3.寫在最后
企業(yè)“出海”，合規(guī)先行。
對(duì)于跨境商家們來說，守好“尊重他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)”和合規(guī)經(jīng)營(yíng)這一紅線是必要的，但同時(shí)，建立好保護(hù)自己的屏障同樣必不可少。
與此同時(shí)，把握好懲罰尺度也很重要。一位為商家提供法律援助的律師通過一個(gè)比喻來說明這一觀點(diǎn)：就像司機(jī)未系安全帶會(huì)被處以500元罰款，但絕不會(huì)因此被處以500萬元的巨額罰款或直接沒收車輛。在當(dāng)前商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的環(huán)境下，如果采取與違規(guī)行為嚴(yán)重程度不相匹配的過重懲罰措施，可能會(huì)導(dǎo)致更加惡劣的零和博弈局面。
如何不傷害他人，又保護(hù)好自己，維護(hù)好跨境業(yè)態(tài)，是每一個(gè)跨境商家和平臺(tái)應(yīng)該思考的問題。
作者：朱永康
編輯：丁力
本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理作者【新識(shí)研究所】，微信公眾號(hào)：【新識(shí)研究所】，原創(chuàng)/授權(quán) 發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協(xié)議。
SHEIN的上市進(jìn)程和業(yè)務(wù)發(fā)展都面臨著一定的挑戰(zhàn)，而跨境電商領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題也是商家們需要重點(diǎn)關(guān)注和解決的問題。