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隨著人工智能技術(shù)的飛速發(fā)展，AR眼鏡廠商們正在經(jīng)歷一場(chǎng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。從專(zhuān)注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的突破，到擁抱AI以拓寬消費(fèi)市場(chǎng)，這場(chǎng)變革預(yù)示著AR行業(yè)的新方向。本文深入探討了AR廠商如何通過(guò)結(jié)合AI技術(shù)，從技術(shù)宅的小眾市場(chǎng)走向大眾消費(fèi)者，以及這一轉(zhuǎn)變背后的商業(yè)邏輯和市場(chǎng)前景

“大人，時(shí)代變了”一句互聯(lián)網(wǎng)名梗，卻意外的適合當(dāng)下開(kāi)始擁抱AI的AR眼鏡廠商們。

AI技術(shù)的飛速發(fā)展改變的不只是普通人的生活，還有各大企業(yè)的戰(zhàn)略重心。從前的AR廠商致力于將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這條道路走通，但硬件的重量、超高的研究成本和略顯“雞肋”的功能成了最大的制約。

現(xiàn)在，越來(lái)越多的AR廠商們正在走一條很新的道路，從追求技術(shù)變?yōu)榱朔?wù)大眾。讓一個(gè)技術(shù)宅妥協(xié)的最好辦法是金錢(qián)，讓一家公司轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略的最好方法是銷(xiāo)量。

一、Rokid Glasses，“拋棄”了AR?

創(chuàng)業(yè)十年，Rokid發(fā)布了多款產(chǎn)品，有消費(fèi)級(jí)AR智能眼鏡Rokid Air、Rokid Max、Rokid AR空間計(jì)算套裝、Rokid AR娛樂(lè)套裝、Rokid AR Lite。從產(chǎn)品名字上，此次最新發(fā)布的Rokid Glasses是第一個(gè)在宣傳中未單獨(dú)提及AR的眼鏡，而是變?yōu)榱薃I+AR眼鏡。

11月18日，AR廠商Rokid舉辦Rokid Jungle 2024合作伙伴暨新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了兩款眼鏡產(chǎn)品。其中，包括與暴龍聯(lián)名的新一代 AI+AR 眼鏡——Rokid Glasses，售價(jià)2499元，預(yù)計(jì)2025年第二季度開(kāi)售;另一款為AI智能影像眼鏡，屬于無(wú)AR光機(jī)版本，暫未公布具體售價(jià)。

Rokid Glasses采用了單綠色Micro-LED+衍射光波導(dǎo)方案，一刀砍掉了觀影、游戲等純娛樂(lè)功能，轉(zhuǎn)而增加了第一視角抓拍，AI問(wèn)答搜索，多模態(tài)AI交互、AI拍照答題、AI多語(yǔ)種翻譯、AI快速回復(fù)、AI實(shí)時(shí)導(dǎo)航、AI閃記、AI健康提醒等更迎合大眾需求的功能。

當(dāng)然，Rokid也并未完全將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向AI+AR眼鏡，基于Rokid AR Lite等BB眼鏡產(chǎn)品，Rokid也在繼續(xù)進(jìn)行完善。Rokid推出了Station 2創(chuàng)作版，相對(duì)于之前的版本增加了2顆空間攝像頭，用于空間照片和空間視頻的拍攝。據(jù)稱(chēng)，其擁有74mm間距，雙攝光軸偏差小于0.5度，支持實(shí)時(shí)3D預(yù)覽，60幀攝影。同時(shí)，還推出了Spatial Link，拓展手機(jī)、PC、Steam Deck等擁有DP輸出的電子產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)空間擴(kuò)屏。

科技旋渦認(rèn)為，Rokid這種兩條腿走路的發(fā)展戰(zhàn)略，顯露出一種想要“站著把錢(qián)賺了”的態(tài)度。相比于更適合發(fā)燒友的高成本全彩AR眼鏡，功能豐富、全天佩戴的AI+AR眼鏡顯然更有市場(chǎng)，但擁抱AI只是過(guò)渡，Rokid的野心在于更加未來(lái)的AR眼鏡。

二、AR廠商為何擁抱AI?

Rokid創(chuàng)始人Misa在發(fā)布會(huì)上公布了一個(gè)數(shù)據(jù)，創(chuàng)業(yè)十年，實(shí)際購(gòu)買(mǎi)并使用Rokid AR眼鏡的人數(shù)超過(guò)了30萬(wàn)。對(duì)于AR眼鏡廠商來(lái)說(shuō)，這個(gè)數(shù)據(jù)并不算差，但對(duì)于Rokid Glasses明年的表現(xiàn)，Misa表示明年的銷(xiāo)量預(yù)估為30-50萬(wàn)臺(tái)。

十年，多款產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)使用人數(shù)30萬(wàn)+，預(yù)計(jì)一款產(chǎn)品一年銷(xiāo)量30萬(wàn)。Rokid要走AI+AR眼鏡這條路的原因似乎很明顯了。

與智能手機(jī)早已成為大眾計(jì)算平臺(tái)不同，目前AR眼鏡依然難逃小眾宿命。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年全球AR眼鏡銷(xiāo)量為48萬(wàn)臺(tái)，智能眼鏡銷(xiāo)量為101萬(wàn)臺(tái)。2024年一季度全球AR眼鏡出貨量為10萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)56%;智能眼鏡出貨量為26萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)217%。

由此來(lái)看，AR眼鏡遲遲難以拓寬銷(xiāo)路，其中一大原因在于對(duì)普通消費(fèi)者沒(méi)有足夠的吸引力。缺少殺手級(jí)應(yīng)用場(chǎng)景的AR眼鏡雖然能夠滿足觀影、游戲、辦公需求，但比起手機(jī)、PC，顯然是缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的，強(qiáng)如蘋(píng)果Vision Pro的MR頭顯也難逃“吃灰”的結(jié)局。

為了擺脫“AR設(shè)備銷(xiāo)量低迷，生態(tài)遲遲難以健全”的死亡螺旋，2023年以來(lái)，Rokid、XREAL、雷鳥(niǎo)創(chuàng)新等AR企業(yè)紛紛加碼AI技術(shù)。XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳曾在接受采訪時(shí)表示：“AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互，這很可能是未來(lái)十年最能夠改變消費(fèi)電子和我們終端體驗(yàn)的兩個(gè)核心技術(shù)?！?/p>

基于這一認(rèn)知，目前諸多AR眼鏡都選擇融入AI技術(shù)。比如，2023年9月，影目科技推出的AR眼鏡INMO Go接入了AI大語(yǔ)言模型，支持實(shí)時(shí)語(yǔ)音翻譯、AI百科、外語(yǔ)陪練等功能，售價(jià)1799元。僅52克的“輕量”極大地提升了日常佩戴性，AI 助手、翻譯、導(dǎo)航、提詞等功能的融入也提高了其實(shí)用性。

另外，Meta和雷朋合作的Ray-Ban Meta 智能眼鏡在今年早些時(shí)候就已經(jīng)售出了 100 多萬(wàn)臺(tái)，這也給了不少AR廠商研發(fā)AI眼鏡更大的信心。

今年4月份，李未可科技推出旗下首款A(yù)I眼鏡——Meta Lens Chat，定價(jià)699元。AI 眼鏡 Chat主打AI語(yǔ)音交互能力，用戶(hù)可使用語(yǔ)音交互讓AI幫助解決日程安排，或開(kāi)啟百科問(wèn)答、學(xué)習(xí)輔助、英文翻譯、語(yǔ)音導(dǎo)航、擬人情感陪伴等功能。

李未可的轉(zhuǎn)變十分果斷，此前李未可的產(chǎn)品是專(zhuān)注戶(hù)外特別是騎行場(chǎng)景的AR眼鏡，盡管得到了市場(chǎng)認(rèn)可但終究是更偏小眾化的產(chǎn)品，在AI時(shí)代下迅速轉(zhuǎn)變產(chǎn)品策略推出便宜且輕便的AI眼鏡，主動(dòng)降低用戶(hù)使用門(mén)檻。

今年，8月29日，AR廠商雷鳥(niǎo)創(chuàng)新宣布與博士眼鏡宣布成立合資公司。雙方將基于雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在 AI+AR眼鏡領(lǐng)域的工程技術(shù)能力，以及博士眼鏡在專(zhuān)業(yè)視光、設(shè)計(jì)、渠道等方面的優(yōu)勢(shì)，共同開(kāi)展新一代AI眼鏡的研發(fā)設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)與服務(wù)等工作，首款產(chǎn)品將于今年年底發(fā)布。

9月25日，星紀(jì)魅族發(fā)布AI生態(tài)產(chǎn)品，其中包括主打科技時(shí)尚外觀的AI+AR智能眼鏡StarV Air2，具備翻譯、語(yǔ)音文字即時(shí)轉(zhuǎn)換、音樂(lè)播放、文字顯示、AR導(dǎo)航等智能能力。

11月12日，在百度世界大會(huì)2024現(xiàn)場(chǎng)，小度科技發(fā)布了搭載中文大模型的小度AI眼鏡，定于2025年上半年上市。該眼鏡具備第一視角拍攝、邊走邊問(wèn)、卡路里識(shí)別、識(shí)物百科、視聽(tīng)翻譯、智能備忘等功能。

在業(yè)界，眼鏡會(huì)是AI商業(yè)落地的重要載體，已經(jīng)成為共識(shí)。有的廠商，憑借AR的積累和AI技術(shù)的加持在產(chǎn)品策略上做出調(diào)整，向著AI+AR路線開(kāi)拓;有的廠商則優(yōu)先押注AI眼鏡，搶占市場(chǎng)份額。

科技旋渦認(rèn)為，隨著AI技術(shù)影響不斷深入，AR廠商選擇擁抱AI主動(dòng)降低門(mén)檻拓寬潛在消費(fèi)者，是一個(gè)明智之舉。但具體能否借助AI的勢(shì)頭帶動(dòng)AR行業(yè)向上發(fā)展的關(guān)鍵還在于產(chǎn)品力，好的體驗(yàn)才是教育用戶(hù)改變市場(chǎng)的一大利器。

寫(xiě)在最后

廠商輕AR重AI的產(chǎn)品策略，目的在于從小圈子走向大眾消費(fèi)者。以往“愚公移山”式的埋頭鉆研，現(xiàn)在看來(lái)，遠(yuǎn)不如繞路而行對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。

任何技術(shù)和產(chǎn)品的完善都并非一蹴而就的，AR廠商現(xiàn)在的迂回戰(zhàn)術(shù)，更像是在等待硬件、軟件、供應(yīng)鏈的完善，等待用低門(mén)檻產(chǎn)品教育用戶(hù)和市場(chǎng)的時(shí)間。待到時(shí)機(jī)成熟，我們期待的AR眼鏡，自然會(huì)進(jìn)入“iPhone時(shí)刻”。