中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

在數字化營銷的世界里，小紅書的店播功能成為了品牌和商家探索的新領域。這篇文章深入分析了小紅書店播背后的紅利機制，以及如何通過精細化運營來最大化其潛力。

大家一直聽我說小紅書店播有紅利，好多商家朋友就會開播嘗試，開播后發現效果不好，就很迷惑，這個店播的紅利到底是什么紅利？明明效果很差，紅利體現在哪里？今天就做個完整解讀店播的紅利，背后是算法變化帶來的紅利

小紅書店播的分發邏輯和抖音完全不一樣

抖音用戶可以分別在發現頁的直播間上下滑來看不同的直播，也可以直接在直播廣場選擇進入不同的直播間觀看

小紅書用戶不同于抖音用戶，幾乎沒有看直播的使用習慣，直播在社區中入口也比較深，所以小紅書幾乎是沒有直播廣場流量的

那既然小紅書直播板塊流量這么弱，那些店播動銷很高的商家是怎么做到的呢？

大家可以這樣理解，店播在沒有投流的情況下依然有穩定動銷可以產出，是因為在種草端，觸達的人群足夠多，人群蓄水規模足夠大

當品牌種草人群蓄水足夠多的情況下，店播開播后則會優先觸達在種草端觸達過的人群，人群蓄水量越大，進場的流量就越精準，自然銷量也會越穩定，如果沒有人群蓄水積累的話，店播開播后則是算法來決定分發給什么樣的人群，這部分人群相比已經用筆記洗過一遍的用戶更泛一點，也就會出現動銷差的情況

如果店播沒有投流預算的情況下，就需要前期積累足夠多的A2-A3   人群才適合開播，店播更多承擔的是流量承接和轉化存量人群的場域，曝光和拉新能力很弱。所以，店播紅利的背后是算法變化帶來的紅利，可以讓人群蓄水足夠多的商家轉化存量人群三域合一的精細化程度決定店播GMV規模

除了人群蓄水，也需要做好三域合一的配合

原因很簡單，店播是需要拉時長且長期播的，如果只依靠前期做的人群蓄水量，會被慢慢消耗殆盡，所以，就要持續做種草端的人群蓄水，也要做好三域合一來穩定場觀

三域合一到底是哪三域？

第一域：公域

小紅書店播的公域分發主要依靠筆直聯動

直播呼吸燈是用戶瀏覽筆記時，賬號頭像有個“紅圈”且顯示“直播”的狀態，點擊頭像可直達直播間

直播呼吸燈已經成為商家店鋪直播進播轉化最高，提升觀播較強的抓手，也是目前直播間最大的流量來源之一

怎么通過呼吸燈為我的直播間帶來更多流量

首先要提升筆記質量，優質的筆記才能獲取更多信息流雙列的曝光，讓用戶”看到你”

其次是加大筆記數量（包商品筆記+普通筆記），在質量不錯的情況下再加大筆記發布篇數，讓“更多用戶”看到你

最后是勤開播，在前兩者的助力下結合店鋪直播，隨著筆記被分發給更多用戶看到，直播入口也順勢被大家所關注（從進播路徑來看，視頻形態的筆記進入直播間更順滑）

公域流量的特點是，持續但規模不大，考驗主播的承載能力

第二域：私域

粉絲量對直播間的影響還是很大的，因為有一定粉絲量的情況下就可以獲取到不錯的關注頁進量，以及配合群聊去做直播的預約和進量。這個跟視頻號的邏輯有點像，私域量決定場觀，也是直播間轉化的主力人群

利用群聊功能完成初始流量的激活，帶來更多自然流量：通過群福利和群觸達，為直播間/店鋪/筆記相互導流，形成穩定流量供給，還能拉動粉絲復購行為，通過群互動及消息觸達，實現召回活躍及轉化

小紅書粉絲群拉新現有路徑主要有：賬號主頁、直播間、筆記頁等入口，商家可選擇重點路徑運維

平時不加商品鏈接的筆記可以給筆記綁定群聊，吸引更多用戶加入群聊，群聊人數越多，冷啟動越快！

私域流量的特點是：轉化效率高但規模有限

第三域：商域

借助乘風做直播間流量的查補漏缺，當場觀偏少時，借助商域流量進量，有一定場觀時，則以公私域為主。小紅書電商的獨立商業化剛剛開始，所以商業流量成本不高，有紅利，但整體量少，能買到的量有限，適合作為直播間的補量工具，對ROI的壓力也會小一些。當然，如果你愿意在商域出高價消耗的話，還是能跑到量的

商域流量的特點是：成本低，但量少寫在最后

不管是做店播，還是做種草，都是基于小紅書精細化經營的新趨勢，我們很難再把小紅書當成一個流量渠道，而是要當成一個人群經營的重要場域，要像經營淘寶店一樣經營小紅書

以上