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榮耀標識收藏！產品命名絕非易事，好名字成就爆款傳奇（附贈：產品命名寶典）
“產品命名之妙，關乎成敗之道?！?在商業世界中，產品的名字猶如其隱形的名片。一個好名字能瞬間抓住用戶的心，為產品的成功奠定基礎；而一個糟糕的名字，則可能讓產品在市場中黯然失色。產品命名究竟有何奧秘？本文將深入探討，為你揭開產品命名的神秘面紗。
好名字，天然帶來好運氣。
有人說，一個好的產品名稱就像一把鑰匙，能輕松打開用戶心中的大門，當然，邁過用戶門檻只是產品商業化的第一步，但這至少體現了產品命名的重要性。
一直以來，鏡同學都覺得，產品命名絕非只是簡單地給產品貼上標簽，而是從業務到品牌的戰略起點。
前段時間我們立項通過了一款新產品，產品形態是小程序，內部代號“孤勇者”（從大廠來的新運營總監賜的名），這眼瞅就要正式上線，正式的命名卻讓產品經理犯了難。
起初，A同學也做了競品分析，發現競品的關鍵詞倒是很同質化，不是“xx助手”，就是“XX寶”，想起出新意又怕用戶不理解，大家絞盡腦汁，提出了各種方案，卻總是覺得差那么一丟丟火候。
當然，最終我們還是起了個都相對滿意的名字，但在這個過程中，鏡同學也重新復盤：產品命名到底意味著什么？為什么我們需要有好的命名，才更容易打動用戶呢？
根據鏡同學多年從0-1的經驗來看，好的產品命名真的就如同產品的靈魂外衣，它能夠在第一時間吸引用戶的注意力，激發用戶的好奇心和探索欲。
就拿鏡同學的文章來說，很多我自認為不錯的內容點擊量并不高，原因很簡單，標題命名不夠有吸引力，缺少“震驚、注意看”等吸睛詞匯
我記得《如何把產品打造成有生命的品牌》一書中提到過，“產品的命名是用戶與產品建立情感連接的第一道橋梁。”
事實上，如果從微信小程序、各種應用商店去查看，咱們還是很容易共識——一個簡潔、易記、富有創意的產品名稱，天然自帶搜索流量，能夠讓用戶在眾多競品中快速識別并記住我們的產品。
好的命名有天然優勢，反之，如果產品命名不好，則會導致推廣乏力，甚至可能會錯失市場良機。
因此，鏡同學結合上周的工作經歷和過往經驗，分享一些關于“產品命名”的個人思考，也希望大家能深刻體會到產品命名的重要與不易。
1、好的命名，自帶光環效應
前兩天我在知識星球分享了騰訊的財報PDF文件。
據財報數據顯示，今年第三季度，微信及WECHAT的月活躍賬戶數已高達13.82億，無論是同比還是環比均錄得增長。這一龐大數字不僅彰顯了微信在國內外市場的廣泛覆蓋，也反映了其強大的用戶黏性。
就拿微信這個產品名稱來說：
首先，這個名字簡潔準確、直擊本質，也沒有過多的修飾，非常容易記憶，“微” 代表著微小、便捷，“信” 則傳達出信息、溝通的含義，準確地傳達了產品的核心功能。
如今，微信不僅是一個生活方式，更成了一個家喻戶曉的時代符號。
當然，提起微信就很容易讓人聯想到米聊，嚴格來說，米聊才是國內首個即時通訊工具，尤其是米聊最早推出的對講機功能當時引起社會巨大反響，但米聊還是很快敗給了微信。
當然，原因是多方面的，尤其是早期微信算是QQ的馬甲，但其中一個不可忽略的原因就是與“米聊”這個產品名稱有關——以至于很多人誤以為只有小米手機能用，天然就繞開了潛在用戶。
最終，米聊在其10周年之際，永久關停了服務。
圖-↑ 米聊終究不敵微信，永久關停了服務
再比如少楠的flomo 浮墨筆記，這是鏡同學首屏C位的APP，當然，我也一直都覺得這個產品命名非常好，很有特色、容易記憶：
首先，?浮墨?一詞象征著記錄的動態過程，強調的是記錄的即時性和流動性，就像浮在水面上的墨水一樣，能夠迅速捕捉和記錄下稍縱即逝的想法和靈感。
其次，?flomo?這個名字本身也有其獨特的含義，其中“flo”代表“flow”（流動），“mo”代表“memo”（備忘、便條），整體寓意著這款筆記工具能夠隨時隨地記錄用戶的思考和靈感。
你看，這樣的產品命名自帶用戶光環，也提高了產品逼格，相比之下，一些普通的筆記命名可能就顯得比較平淡無奇，難以在用戶心中留下深刻的印象。
圖-↑ 來源于flomo筆記官網
當然，類似好的產品命名還有很多，都是歷經從產品出發、經品牌升級再到占有用戶心智的路徑，比如“iPhone”、“可口可樂”、“支付寶”、“抖音”等。
從這個角度來看，好的產品命名是商業化落地的有效牽引力。
2、方法論：產品命名的自我修養
關于產品的命名，看過不少碎片化的建議，而體驗教父qualtrics有一本電子手冊《Product Naming eBook》，該書從用戶體驗視角出發，對產品命名給出了較為系統的建議。
鏡同學看后，覺得還是挺有啟發和參考的。
總的來說，主要分為三個步驟：
①制作潛在的產品命名
第一步，先要設計產品命名，咱們可以給到多個產品命名。
當然，這個環節的重點是要知道產品命名的基本規范，比如，不應該過于復雜，要容易記憶；要有知名度、吸引力；要有相關性和創新力；還應該容易發音；還應該容易理解；當然，也可以考慮要有國際影響力；
圖-↑ 來源qustrics《Product Naming eBook》
②對研究結果進行受訪者測試
其次，要基于行業實踐和標準對擬定的多個產品命名進行受訪者測試，讓受訪者對擬定的產品命名進行排名，并進行研究，當然，對受訪者的研究設計要依據分析矩陣。
書中給到的建議是分別從“吸引力”、“可信度”、“相關性”、“創造力”進行研究對比，進而通過得分進行排名，篩選出最終的命名。
③確定最佳候選名稱
最后，根據測試收集到的用戶研究信息進行分析，當然，也可以從整體結果和單個維度做排名分析，從而確定最佳的候選名稱。
圖-↑ 來源qustrics
3、產品命名常見的誤區
上周，我們團隊在產品命名時其實普遍缺乏方法論，導致我們也走了不少誤區和彎路，當然，復盤這些坑對咱產品經理或許也有啟發。
第一常見的誤區——缺乏用戶視角，只站在自己的角度去定義。
就像我早些年參與過的一個定制化教育項目，團隊都是技術出身，我們當時開發了一個智能教學的小助手工具，我們當時給這個產品命名為 “JX001”，圖標也是教學的英文字母。
我們當時覺得，JX 是項目的內部代碼縮寫，也是教學的首字母，001 代表第一代產品，簡單又直接。
可事實上呢，客戶看到這個名字根本不知道這是個啥東西，完全沒有任何聯想，更別提吸引他們去了解產品功能了。
好在只是一個定制化的項目，影響也還有限。
我記得《客戶成功的力量》一書中提到過：產品是要面向客戶的，任何脫離客戶認知的產品命名都注定是失敗的。
第二個常見誤區——命名過于復雜。
我記得國外某論壇分享過一篇文章，大意是有個軟件產品，它的產品功能還不錯，但是名字超級長，一長串字母，用戶看一眼就頭疼，更別說記住了。
其實，我剛參加工作時對第一個SaaS系統的命名也存在類似的問題，我當時給到的名字長達20個字，公司簡稱幾個字，再加上最后的智能監管系統這就十多個字。
唉，我們自己不會起名字，最后用戶給我們起了個，很簡潔：XX監管系統。（XX是我們公司名稱）
你看，咱們要明白在產品命名上，簡潔才是王道，這就像品牌標識一樣，要讓用戶一眼就能抓住重點。
第三個常見的誤區——命名用英文，不容易理解。
嚴格來說，我也不知道這算不算命名誤區，只是個人體驗供大家批判。
我的手機上還有一個APP，叫做 “Cubox”，也是我平時使用很高頻的應用之一。
從其官網介紹來看，Cubox 是一站式信息收集和管理服務，是你的個人閱讀、學習和研究好幫手，確實，我實際用下來體驗不錯，很實用，我在知識星球也推薦過這個軟件。
但是，咱說實話，鏡同學起初剛看到這個名字的時候完全摸不著頭腦，不知道這是啥意思，后來才知道是“Cube 和 Box 的組合”，意思是“收藏盒”。（說實話，我還是記不?。?/p>
圖-↑ 來源Cubox官網，軟件不錯，但命名不好記憶
你看，這導致在推廣的時候，用戶理解成本很高，辨識度太低自然流量就會少，一定會有不少潛在用戶因為這個名字而放棄進一步了解。
總之，咱產品經理在命名產品的時候，一定要避開這些誤區，多從用戶的角度出發，這樣才能讓產品的名字成為產品推廣的助力而不是阻力。
說了這么多，其實你可能會發現很多誤區都是缺乏用戶視思維所致，就像《體驗設計》一書中寫過，“好的設計是以人為本”，產品命名同樣如此。
莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》一書中有寫道，“名稱有什么關系呢？玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故”，但酒香也怕巷子深，尤其放在急速迭代的產品世界來看，商業的轉化、品牌的影響，都離不開“好名字”的用心雕琢。
本文由人人都是產品經理作者【產品大峽谷】，微信公眾號：【產品大峽谷】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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