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榮耀標識抖音偷家美團？
在互聯網行業的激烈競爭中，抖音與美團的較量正成為新的焦點。隨著抖音在本地生活服務領域的悄然崛起，它不僅改變了市場格局，也給傳統巨頭美團帶來了前所未有的挑戰。本文深入探討了抖音如何通過獨特的戰略和創新模式，在本地生活服務市場中迅速增長。
在互聯網行業的每一個角落，巨頭們的競爭總是充滿了火藥味。近年來，隨著短視頻平臺的迅猛崛起，抖音作為其中的佼佼者，不僅在內容創作和傳播上展現出強大的影響力，更逐漸將觸角伸向了本地生活服務這一萬億級市場。面對抖音的強勢進攻，美團作為該領域的傳統霸主，無疑感受到了前所未有的壓力。
一、抖音本地生活的悄然崛起
抖音生活服務業務的崛起并非一蹴而就。早在兩年前，字節跳動便開始布局這一領域，但彼時外界對其關注度并不高。然而，隨著時間的推移，抖音生活服務逐漸展現出強大的爆發力。
據外媒報道，2024年上半年，字節跳動的國際收入增長超過60%，達到約170億美元；整體收入增長逾35%，達到約730億美元。盡管這一增速較去年同期略有放緩，但在電商和生活服務仍在夯實基礎建設的背景下，整體表現仍然可圈可點。
在國內市場，抖音生活服務同樣取得了顯著進展。據虎嗅獨家獲悉，2024年第一季度，抖音生活服務的總交易額（GTV）超過1000億，第二季度約為1200億，第三季度約為850億。按照這樣的增長勢頭，全年有望實現4000億的GTV目標。
抖音生活服務的快速增長背后，離不開其獨特的戰略打法。首先，抖音通過大量引入頭部品牌商家，帶動了整體GTV的增長。同時，積極拓展三、四線城市服務商，推動團購業務的增長。此外，抖音還通過增強中腰部商家的內容運營與服務能力，與餓了么、達達等合作發展外賣業務，穩住了GTV的增長態勢。
二、抖音與美團的較量
抖音生活服務的崛起，無疑給美團帶來了巨大的挑戰。作為本地生活服務的領軍企業，美團憑借其強大的地推團隊和完善的供應鏈體系，在市場中占據了絕對的優勢地位。然而，隨著抖音的介入，這一格局正在發生改變。
抖音的優勢在于其龐大的用戶基礎和強大的內容創作能力。通過短視頻和直播的形式，抖音能夠為用戶提供更加直觀、生動的服務體驗。同時，抖音的算法推薦機制也能夠精準地將服務推送給潛在用戶，提高轉化率。
然而，抖音生活服務也存在一些明顯的短板。例如，其核銷率相對較低，這意味著用戶在抖音上購買的服務券往往難以被有效使用。此外，抖音在運力方面也存在不足，難以滿足大量小型商家和清餐小門店的需求。
面對抖音的挑戰，美團并沒有坐以待斃。一方面，美團加強了對商家的扶持力度，提供了一系列優惠政策和工具幫助商家提升運營效率。另一方面，美團也在積極拓展新的業務領域，如即時零售、社區團購等，以增強自身的競爭力。
抖音的持久戰策略在抖音生活服務的快速發展過程中，變陣與策略調整始終相伴而行。從最初的“閃電戰”打法到如今的“持久戰”策略，抖音不斷調整自己的步伐和節奏，以適應市場的變化和競爭的需要。
在組織架構上，抖音生活服務經歷了多次調整。從最初的按照行業劃分部門到后來的按地域劃分大區，再到現在的合并團隊、設立新的考核標準等，這些調整不僅提高了決策效率和執行力，也為業務的快速發展奠定了堅實基礎。
在業務模式上，抖音也進行了積極的創新和嘗試。例如，“隨心團”業務的推出就是一次大膽的嘗試。通過將團購商品既支持到店核銷又支持配送到家的方式，抖音不僅滿足了用戶多樣化的需求，也為商家提供了更多的銷售渠道和機會。
三、抖音與美團的競爭格局
抖音與美團的競爭格局正在發生深刻的變化。隨著抖音生活服務的快速崛起和美團的積極應對，雙方之間的競爭日益激烈。
從市場份額來看，抖音生活服務正在逐步蠶食美團的市場份額。尤其是在一二線城市和年輕用戶群體中，抖音的影響力逐漸擴大。這使得美團不得不重新審視自己的市場定位和發展策略。
然而，從另一個角度來看，抖音與美團的競爭也推動了整個行業的發展和創新。雙方都在不斷優化自己的服務和產品，以滿足用戶日益多樣化的需求。同時，雙方的競爭也促進了市場的繁榮和活躍度，為消費者帶來了更多的選擇和實惠。
本文由人人都是產品經理作者【產品經理龍哥】，微信公眾號：【產品經理龍哥】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
這標題太吸引人了，抖音和美團的競爭越來越激烈了！想看看抖音是怎么在本地生活服務領域挑戰美團的，肯定有不少新招數！??????