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網紅“羊毛月”因發布一則吐槽“00后找不到工作”的視頻而引發爭議，導致短時間內掉粉超過百萬。這一事件不僅引發了對網紅言論自由與社會責任的討論，也暴露了內容創作者在內容安全方面的潛在風險。本文深入分析了這一事件背后的原因和影響，探討了網紅如何在追求流量的同時，避免觸碰內容紅線，以及整個行業如何加強內容安全管理。

坐擁千萬粉絲的羊毛月沒想到，他的網紅生涯或許會斷送在一個“吐槽00后找不到工作”的視頻上。

近日，因為發布視頻吐槽“00后找工作難，連職場都進不去”，羊毛月短短4天掉粉超過百萬。他火速刪視頻、發道歉聲明都沒用，“00后”這次真的被惹怒了。

這個事件，除了在全網引發了對于網紅“何不食肉糜”的質疑，也再度引發了行業對于達人內容安全的思考。

今年以來，從編造劇本拍攝的貓一杯，再到如今因爭議話題而惹怒網友的羊毛月，如何避免踩內容紅線，無疑成為了整個行業的重要命題。

一、惹怒“00后”，網紅掉粉百萬

“00后不是要整頓職場嗎？怎么職場都進不去呢？”

近日，短視頻網紅“羊毛月”發布了一則《真的這么難嗎找工作》的視頻，在這個1分鐘的視頻中，他吐槽自己刷到了一些高學歷畢業生求職失敗的經歷：“北大的博士、武大的碩士，找不著工作在抖音上說段子，或是在宿舍里訴說自己的面試經歷，說著說著就哭了?！?/p>

隨后，他更是稱：“00后找不著工作，就都覺得當網紅好，都想來卷我們。那你們都來當網紅了，我干什么呢？”

這個視頻很快引發了熱議，網友在其評論區表示“何不食肉糜”；還有網友扒出了羊毛月的視頻報價，并稱“早出晚歸還沒你一條廣告高，是因為不夠努力嗎？”

輿論迅速發酵之后，羊毛月火速刪視頻并道歉，表示，自己發布“吐槽00后找工作”視頻的初衷是想了解求職者的困難并想提供幫助，但是對于這種嚴肅的話題，自己采取了不恰當的表達方式，傷害了求職者們的感情，表示以后會更加謹言慎行，約束好自己的言行，保證不再犯類似錯誤。

然而，對于他的道歉，網友們并不買賬。在其道歉視頻的評論區下方，有網友稱“我們整頓不了職場，但我們可以整頓一下你的職場”。

11月27日，羊毛月再被曝已與背后MCN機構解綁，并關閉了巨量星圖后臺的廣告接單功能；與此同時，他的多個視頻被發現已隱藏。

據飛瓜數據，截至目前，羊毛月的抖音賬號粉絲數為763.2萬，近7天掉粉108.7萬。

羊毛月這個視頻，為何會引起這么大的爭議？

有業內人士表示：“最主要的是因為他一下子得罪了00后這個在網絡上最活躍的群體，而且這也是他的主力粉絲群體?！?/p>

據飛瓜數據，羊毛月的抖音粉絲中，有30%的受眾年齡在18-23歲；在八大人群分布中，最多的是“Z時代”。所以，羊毛月發布的這個視頻完全撞到了00后的槍口上。

二、靠“機票盲盒”視頻走紅

在羊毛月因為這個視頻翻車而刷屏全網后，有不少聞風而來的用戶也是第一次聽說他的名字，好奇他到底是怎么走紅的。還有網友表示：“他一直是這個風格嗎？”

實際上并非如此。

羊毛月最開始拍的是偏生活、段子類的視頻，因為高顏值以及突出的個人風格，在網絡上迅速走紅。以抖音為例，2021年7月，粉絲破百萬；2022年9月，粉絲破500萬。

2023年初，羊毛月開始拍攝“機票盲盒”系列視頻，流量增長十分迅猛，隨后該系列內容成為了他主要拍攝的方向。

“機票盲盒”指的是用戶購買了機票，但抽到哪個目的地是隨機的。羊毛月每次去的地方并非都是熱門旅游城市，所以給視頻內容增加了許多看點。2023年6月，他將這系列視頻的名字改為“城市盲盒”系列，但還是還是到某個城市進行旅游打卡。

就在翻車前幾天，11月13日，他還發布了《城市盲盒 騰沖》的視頻。

也就是說，如果沒有掉粉百萬，靠“機票盲盒”系列視頻，僅抖音這個平臺，他近兩年漲粉達到了300多萬，總粉絲數達到了800多萬；而快手上，他的粉絲數也達到了481萬，全網粉絲早已破千萬。

有關注羊毛月的用戶小C向新播場表示：“我就是因為機票盲盒的視頻才關注他的，覺得他很真誠，內容做得也不錯。而且，他也給很多地方的文旅宣傳帶來了很大的幫助?！?/p>

“其實看他之前的視頻，并不會覺得他像現在網絡上說的一樣是個很高高在上的人。當時因為關注機票盲盒的很多就是年輕人、大學生，所以也是他現在的主力粉絲?！睂τ谒乃浚覺得很無奈，但也直言“是他自己作的”。

這并非羊毛月第一次因為言論不當而引發爭議。早在萬柳書院事件中，他稱萬柳書院業主為少爺，自薦當保姆，還玩起了“老奴?！?，就被網友吐槽拜金。只是當時掀起的水花沒有像現在這么大。

三、內容安全越發重要

今年以來，從編造劇本拍攝的“貓一杯”，到“王紅權星”、“柏公子”、“鮑魚家姐”等多名炫富網紅被封禁，再到如今因爭議話題而惹怒網友的羊毛月，如何避免踩內容紅線、管理好達人成為了整個短視頻行業的重要命題。

對于羊毛月的翻車，有行業人士則指出：“內容翻車很大程度上是團隊的問題。像他這么大的網紅，內容產出這么高頻，不可能是個人運作。只能說上至達人，下至整個團隊，都缺乏內容安全意識?！?/p>

據新播場了解，不同達人即使都有團隊，但運作方式也存在差異。

像才藝、創意類達人，大多是團隊中心制，達人可以提供自己的想法，但還是主要由團隊負責內容策劃，內容把控性會比較強；但像人設類達人，大多是以個人為核心，一般話語權較高，所以一旦達人自身風險意識較弱，踩到內容紅線的可能性無疑更高。

某MCN機構負責人曾向新播場表示，他們在盡量避免孵化人設型網紅，甚至都盡量讓達人少說話?！按蠖鄶稻W紅文化程度參差不齊，政治敏感度極低，從多年前我們就盡可能不做說話內容，言多必失?！?/p>

另外，也有MCN機構將內容安全提上重要位置，專門設立了內容安全審核的部門和崗位。

OST公關總監茍明此前曾告訴新播場：“我們認為內容安全工作，本質上是保護我們的核心資產——新媒體賬號。我們經常強調，內容要是做不好，賬號會不慍不火，但后邊還可以調整、發力，重新做起來，但內容安全工作如果做不好，那就是休克式死亡，就永遠失去了這個資產?！?/p>

希望每一次的網紅翻車事件，都能給從業者敲響警鐘。行業早已告別野蠻生長時期，網紅的迭代速度還在加快。在當下，缺乏內容安全意識、對流量沒有敬畏之心的網紅，即使迅速走紅，也終會遭到流量的反噬。