外企產品設計日記|四個外企工具教你共情用戶,和用戶交個朋友(中)

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我記得雷軍有一句話叫做和用戶做朋友。發布小米汽車的時候,也是反復說了采訪了好多用戶,用戶怎么說。“用戶”是外企里面非常重要的一個理念。這一篇就介紹一下在做產品時,如何去共情用戶的 4 個工具:Empathy Map、Persona、User Story、User Journey Map。

一、Empathy Map(共情圖)

作用:和用戶訪談后,整理用戶的訪談內容。

其實所有的用戶共情都是建立在有和用戶溝通的基礎上,如果你也有機會去做訪談,或者你們公司有用戶訪談的內容,歡迎你使用這個Empathy Map。

以我是做 sleep app 的舉例:

  • 圓圈:寫的就是用戶的信息
  • Says:就是用戶的原話,盡量不要總結。避免信息加工后導致與用戶的原意偏離。
  • Thinks:主要是用戶當前有什么樣的睡眠困擾,以及想要什么,針對睡眠有什么想法等。
  • Does: 就是用戶當前為了改善睡眠做的一系列相關事情
  • Feels:主要是找到用戶在整個因為睡眠的困擾中有什么感受,包括她為了睡眠做努力中有什么感受。

根據你的訪談整理成這個 Map,你就可以走到下一步了。

二、Persona (用戶畫像)

作用:總結一類用戶而創造出的虛擬人物畫像。Persona 本身是虛擬的,但在后續是做產品的一個基石,記得那句“和用戶做朋友”。時?;仡^來看看你的這位“朋友”是不是能用你的產品。

根據上一篇的訪談整理,可以根據用戶的需求和類型,整理成 2-5 個用戶畫像。(比如你訪談了 20+ 個人,最后就只歸類到 2-5 種類型的用戶)。模板的話有很多種,我這里隨便拿了一個我個人覺得還蠻好看的模板。

1. 用戶名字 2. 用戶簡介 3. 用戶說的(比較能概括用戶性格特征的)一句話 4. 用戶背景信息 5. 用戶想達到的目標 6. 用戶遇到的困難和挑戰。

以上信息不是全部都要有,但是 5 和 6 能指引你在接下來做產品的方向。

請好好完善 Persona,當你“朋友”一樣去認真對待,完善地越好,你也越容易在做產品中想到“他”,并且真真切切地去為“他”考慮。

三、User Stories

作用:拆分用戶畫像中的某一點,作為產品設計的一個方向。我個人用在溝通上比較多,因為可以抽象化成一個具體的需求,可以快速回答設計和開發“我們為什么要做這個需求”。

一般格式如下:

比如我做 sleep app,可以拆解的功能需求有:

  • 作為失眠的用戶,我想要冥想,這樣能幫助我睡眠放松快速入睡
  • 作為關注睡眠的用戶,我想要監測我的睡眠,這樣能幫助我了解我自己的睡眠模式

等等….

四、User Journey Map

作用:將用戶到達目標的步驟拆解可視化,思考并識別用戶的需求和痛點,幫助后續設計更好的解決方案

比方拿sleep app 的冥想來拆解一下,目標是找到合適的音頻入睡??梢苑殖伤皽蕚?入睡四個步驟,每個步驟又可以拆解更小的子任務。根據拆解,我們可以后續考慮幫助用戶的情緒,更好地去提供我們的解決方案。

五、Conclusion

總的來說,大概是這樣的流程??梢园聪旅娴膱D去理解這 4 個工具。

不過以上 4 個工具不是每一個工具都要用到,像沒有機會做訪談的,empathy map 就用不到,user stories 在國內也并不流行,也不是所有用戶需求都有 journey map??梢愿鶕约寒a品的節奏去適配,順序也不是嚴格按 1、2、3、4 去使用,只是提供一些解題思路,怎么去拆解需求,理解用戶。

希望你也能和你的用戶好好做朋友,并且幫你的朋友找到通往需求目標的路。

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