papi醬、李子柒,扯下了抖音的面具

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在短視頻領域,網紅們的興衰更替如同潮水般洶涌。然而,papi醬與李子柒卻以獨特的魅力,穿越互聯網周期,實現了“超長待機”。她們的成功,不僅在于優質內容的持續輸出,更在于對資本與流量的清醒認知。本文將從內容、資本與流量三個維度,剖析papi醬與李子柒如何扯下抖音等短視頻平臺的面具,為行業帶來深刻啟示。

在如此多的網紅之中,真正能夠實現「超長待機」、「實時在線」的并不在少數。

我們眼見著一個又一個流量體的崛起,我們又眼見著一個又一個流量體的崩塌。

從秀才到小楊哥,再到東北雨姐,無一不是如此。

然而,縱然是在塌房已然成為風潮的網紅大隊伍里,我們卻看到了「異類」的出現,papi醬、李子柒,無疑就是其中的代表。

我們都知道,papi醬可以被看成是初生代網紅的代表,而李子柒則是移動互聯網時代崛起的后起之秀。

同一般意義上的網紅,爆火即是塌房的前奏不同,papi醬、李子柒,不僅穿越了互聯網周期的迭代,同樣也見證了一個又一個同行的退場。

papi醬以犀利、辛辣、搞笑的風格見長,而李子柒則是以平靜、淡然、超俗的態度馳名中外。

于是,我們不僅會問,緣何這樣兩種截然不同風格的網紅會走到了今天?她們二人的「超長待機」又會給今天業已進入到深度洗牌的短視頻行業帶來怎樣的啟示呢?

1.內容,始終都是papi醬、李子柒的「內核」

那么多的網紅來了又走,走了又來,其中一個很重要的原因在于,他們往往忘記了他們因何而火,他們因何而紅。

這才是他們之所以會迅速崛起,又迅速崩塌的最為根本的原因。

說到底,無論是短視頻網紅來講,還是直播網紅而言,他們之所以會爆紅,其中一個最為根本的原因在于,他們創作出來了真正讓大眾們接受的內容。

因此,內容,才是他們的「內核」。

對于papi醬、李子柒來講,正是把握了這樣一個「內核」,因此,才走到了今天。

無論是papi醬的搞笑視頻,還是李子柒的清新自然視頻,我們都可以看出,她們總是會引發一些共鳴,總是是滿足大眾的某些情緒價值。

正是因為如此,她們才會有如此多的粉絲,她們才會走到了今天。

雖然papi醬、李子柒曾經經歷過些許的波折,但是,我們需要看到的是,她們始終都把內容看成是自身所堅守的最后的底線,始終都把內容看成是自己與粉絲們交流和聯系的橋梁和紐帶。

拿李子柒來講,縱然是在沉寂了三年之后,她依然還是將重心放在了內容上,而非像其他的短視頻網紅一樣選擇直播帶貨。

正是因為她對于內容的堅持,并且一以貫之地走屬于自己風格的道路,所以,她才會穿越周期的迷霧,真正抵達一個全新的彼岸。

相反,對于那些成長于短視頻,卻忘記了自己的內容,而選擇走上另外一個道路的網紅們來講,則是忘記了內容,才是他們的「內核」。

這一點,我們可以從小楊哥和東北雨姐們的身上,看出一絲端倪。

我們都知道,無論是小楊哥來講,還是對于東北雨姐而言,他們之所以會爆紅,其中一個很重要的原因在于,他們的內容贏得了粉絲的支持與關注,他們的內容才是他們的起源之地。

然而,小楊哥和東北雨姐并未真正意識到這一點,而是在爆紅之后,將關注的焦點聚焦在了直播帶貨上。

當僅僅只有擁有流量的他們,缺少了對于產業鏈和供應鏈的把控之后,一味地用直播帶貨的方式來收割粉絲,最終卻導致了塌房的結果。

說到底,他們還是沒有堅守內容的本分,而是做了那些他們并不擅長的事情。

同樣地,papi醬、李子柒之所以會走到今天,正是因為他們一直都在用內容來詮釋自我,一直都在用內容回饋粉絲,而沒有放棄內容這個最本質的「內核」。

2.資本,始終都不是papi醬、李子柒的「主導」

事實上,無論是在PC互聯網時代,還是移動互聯網時代,資本在其中都扮演著非常關鍵的角色。

我們看到的那么多的網紅之所以會迅速崛起,其中一個很重要的原因在于,他們在發展過程當中有了資本的助力。

然而,真正厘清自身與資本的關系,不被資本所裹挾,而是真正讓資本為己所用,才是真正保證自身走到長遠的關鍵原因所在。

這一點,我們可以從papi醬、李子柒的身上,看出一絲端倪。

當papi醬、李子柒成名之后,自然會和資本產生了聯系,無論是投資合作,還是彼此賦能,我們都可以看出,papi醬、李子柒其實都堅持自身的主導權,而不被資本所主導。

正是因為如此,我們才看到了papi醬和李子柒可以和資本彼此賦能,彼此成就,而并未淪為資本的「話事人」。

反觀那些崩塌的網紅們,他們要么成為了資本的奴隸,要么成為了資本收割流量的工具,全然混淆了他們本該與資本之間的關系。

無論是小楊哥也好,還是東北雨姐也罷,無一不是如此。

真正認識到這一點,我們才能真正把握好papi醬、李子柒之所以會「超長待機」的另外一個最為根本的原因。

對于其他的網紅來講,她們所建立了這樣一種與資本之間的關系,無疑具有著非常重要的借鑒意義。

3.對流量保有敬畏之心,才能走得長遠

無論是對于papi醬和李子柒來講,她們之所以會走到今天,其中一個很重要的原因在于,對于流量保有敬畏之心,并且真正把流量當人,而非當成韭菜來看待,才是關鍵所在。

相對于papi醬與李子柒與流量之間的「相敬如賓」的關系,我們看到的是,以小楊哥、東北雨姐為代表的網紅,僅僅只是將流量看成是韭菜,僅僅只是將流量看成是他們變現的渠道和手段。

對于流量保有敬畏之心,其中一個最為重要的表現就在于,始終要有自身的發展路線圖,而非跟著平臺的節奏走,更加不能被平臺所裹挾,最終淪為平臺收割流量的工具。

papi醬、李子柒之所以會走到今天,其中一個很重要的原因在于,她們僅僅只是將短視頻平臺看成是一個展示自我內容的渠道,而非是短視頻平臺的話事人,并且最終和短視頻平臺站在了一起。

從這樣一個角度來看,對流量保有敬畏之心,和平臺保持距離,真正厘清平臺的本質,真正建立起與平臺之間的良性關系,才是真正保證papi醬、李子柒之所以會實現「超長待機」的關鍵所在。

反觀那些被平臺裹挾,那些按照平臺所規劃的路線行走的網紅們,我們可以看出,他們可以在短時間內爆紅,可以在短時間內賺得盆滿缽滿,但是,等到平臺崩塌,特別是等到他們真正淪為了平臺收割流量的工具的時候,塌房或許是一夜之間的事情。

結語

當小楊哥、東北雨姐開始迅速塌房,我們看到的是,以papi醬、李子柒為代表的網紅們依然還在處于一種「超長待機」的狀態。

在這樣一個物欲橫流的時代,真正實現如此的「超長待機」,真的不是一件容易的事情。

透過papi醬、李子柒的「超長待機」,我們看到了內容才是根本,不被資本和平臺裹挾才是關鍵,對流量保持敬畏之心才是底線。

從某種意義上來講,papi醬、李子柒扯下了以抖音為代表的短視頻平臺的面具。

抖音,僅僅只是將流量看成是變現的工具,僅僅只是將網紅們看成是實現自身商業價值的工具人,僅僅只是將內容看成是一種收割流量的手段。

未來,或許還會有新的網紅出現,或許還會有新的網紅崩塌,但是,如何做papi醬、李子柒,或許才是我們真正要思考的。

本文由人人都是產品經理作者【孟永輝】,微信公眾號:【孟棲筆談】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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