“僅退款”時代或將落幕,繼淘天后,快手電商也叫停
隨著電商行業的蓬勃發展,“僅退款”服務一度成為電商平臺吸引消費者的一項重要舉措。然而,這一政策的實施也引發了一系列問題,如商家利益受損、退貨欺詐行為頻發等。近期,繼淘寶之后,快手電商也宣布取消“退款不退貨服務”,標志著“僅退款”時代或將逐漸落幕。本文將深入探討“僅退款”政策的發展歷程、影響及其取消背后的原因。
11月25日,快手電商發布了一則公告,宣布由于業務調整,平臺決定取消“退款不退貨服務”。該服務將對已開通此服務的商家在12月2日停止提供。商家可以選擇在12月2日之前主動解除合約,否則,未在期限內解約的商家將由平臺自動終止合約。對于現有的訂單,系統將繼續按照先前的規則執行。
事實上,快手電商并非廢止“退款不退貨服務”的先行者,“僅退款”這場鬧劇已經苦商家者久矣。
此前,淘寶就為了提升商家的售后自主權,將對“僅退款”政策進行優化。根據新版體驗分的評估,優質店鋪將享有減少或取消售后干預的優待。這一系列調整的規則將于8月9日正式生效。
2021年,拼多多在國內首次推出了“僅退款”服務,允許用戶在無需返還商品的情況下獲得退款。這一措施的初衷是為了保護消費者權益,同時篩選出優質商家。然而,在實施過程中,“僅退款”政策逐漸出現了偏差,甚至催生了一批專門利用退款機制獲利的“羊毛黨”。盡管如此,拼多多并未對該政策做出調整,隨著電商平臺市場擴張,“僅退款”逐漸成為電商行業的普遍做法。到2024年1月,包括抖音、淘寶、京東和快手在內的主要電商平臺亦相繼推出了類似的“僅退款”服務。
根據網經社的數據調查統計,僅有1.06%的商家在近一年內沒有遭遇過“僅退款”困擾,而有7.9%的商家在過去一年中僅退款比例高達80%。因此,89.05%的商家對“僅退款”持非常反對的態度,僅有1.39%的商家支持這一政策。
與此形成鮮明對比的是消費者對“僅退款”的反響。網經社的調查顯示,約25%的消費者會因“薅羊毛”而利用僅退款服務,其中高頻使用的消費者占到13.39%。因此,35.71%的消費者表示對該服務非常滿意,另有22.02%的消費者表示一般滿意,整體而言,消費者對“僅退款”服務的支持度較高。
據統計,從2021年至2024年7月,法院共處理約500起僅退款案件,其中2023年案件數量達到高峰。從中國裁判文書網查閱“僅退款”相關案件可以發現,商家勝訴的案件數量多于敗訴案件。
“僅退款”問題不僅困擾著國內電商平臺,國外電商同樣因此而頭疼。
根據美國零售聯合會給出的數據,2023年,美國消費者退回的商品價值7430億美元,占他們購買產品的14.5%,高于2020年的10.6%,其中大約14%的退貨是欺詐行為,導致零售商損失了1010億美元。
為了遏制“僅退款”帶來的損失擴大化,電商們紛紛開始研究對“僅退款”政策適用人群的評估,正如oTRG的首席執行官Sender Shamiss表示的:為了做出決策,算法會評估多個因素,包括根據購物者以往的購買和退貨模式來判斷其信任度,以及運輸成本和客戶手中的產品需求。
截至目前,包括H&M、Zara和J. Crew在內的某些零售商在過去一年開始向顧客收取退貨費;一些購物網站,如加拿大零售商Ssense,如果懷疑顧客濫用政策,威脅要將頻繁退貨的顧客從他們的平臺上移除;亞馬遜開始只對75美元以下的產品開放“僅退款”功能,而沃爾瑪則讓賣家自行設定僅退款服務的價格限制,并決定誰有資格享受此服務。
文 | Eric
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題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。
哇,看來“僅退款”這種操作要成為歷史了。之前在淘寶、快手上買東西,如果不滿意,還能直接退款,現在好像不行了。對我們消費者來說,這可能意味著以后買東西要更謹慎,畢竟退換貨可能會更麻煩。不過,這樣也能減少一些惡意退款的情況,對賣家來說也算是個好消息。只能說,電商規則越來越嚴格,我們也得跟上節奏,適應新規則了。