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榮耀標識馬化騰的搜索夢，靠AI能成嗎？
文章將分析騰訊在AI搜索領域的戰略布局，以及ima.copilot如何利用騰訊的內容生態優勢，特別是微信公眾號平臺的豐富資源，來提升其在AI搜索市場的競爭力。同時，我們也將討論AI搜索面臨的挑戰和商業模式的探索，以及騰訊如何在這個新興領域中尋找新的機會。
AI搜索概念熱鬧了整個2024。
OpenAI在推出了對標谷歌的ChatGPT search搜索引擎后，近期又傳出要整合其GPT聊天工具，自研新新一代AI瀏覽器的消息，且已經挖來兩位參與谷歌Chrome瀏覽器研發的員工，包括創始團隊成員之一Ben Goodger。
國內這邊，大廠早已悉數落位：靠搜索起家的百度，AI重構迅速落地；阿里夸克年內圍繞AI搜索大量更新，PConline統計稱其PC端今年已是國內電腦端AI應用下載量第一。
算上360、Kimi、秘塔、天工等等，AI時代的搜索大戰全面打響，畢竟PC仍是目前主流的生產力工具，搜索引擎與信息獲取高度綁定，對于一眾大模型產品來說意味著穩定的流量入口。
領域內一直聲量不高的騰訊，年末終于推出了包含AI搜索能力的AI智能工作臺ima.copilot，由自家的混元大模型提供技術支持。
ima.copilot
目前沒有網頁版，想使用必須下載Windows或Mac系統客戶端。
當年搜索引擎大戰，鵝廠缺席，后來收購的搜狗也是不溫不火。掏出ima的騰訊，似乎有機會靠AI補上“搜索”這一業務短板。
倘若能借助自身社交等領域流量池，ima的獲客顯然不成問題，但若想在AI搜索這片紅海站穩腳跟，用戶視角下的產品力才是大考。
一、內容池是護城河
背靠騰訊公眾號平臺的內容生態，ima有著獨一份的數據資源優勢，也就是內容池。
在搜索框中輸入蔚來相關話題，可以看到ima給出“基于全網”的回答內，引用了騰訊網、網易和微信公眾號等多個平臺的內容作為參考。
并且，藍媒匯昨天發布的稿件《狂飆的蔚來怎么就翻車了》，已經迅速納入了與話題相關聯的內容推薦。
在搜索功能方面，ima（包括之前手機端的騰訊元寶APP）接入微信公眾號，相當于擁有了一個高質量、獨家的內容源。
微信公眾號運營至今所建立的內容生態中，聚合了龐大的內容創作者群體和海量文章資源，且幾乎涵蓋了各個領域及行業。專家學者、從業者等通過公眾號分享深度見解和專業知識，形成了大量高質量、有深度的內容。
對比同賽道其他AI搜索引擎，ima能使用公眾號專業內容池的這一“特長”，使其在回答專業問題時，理論上有能力夠提供更準確、更有價值的參考，并結合上述專業作者給出的觀點和思考給出分析，而非簡單將網絡信息整合。
無論是常見問題還是復雜的專業問題，都可以從豐富的公眾號文章中找到相應解答和參考，從而提高問答的質量及可信度，為用戶提供更有價值的信息支持。
ima在內容專業性和權威性上的優勢，對比競品目前可以說是獨一份。
二、新大陸
微信公眾號內容生態可用，是ima在產品層面的優勢。
如果將視角拉大到集團層面，ima這一AI搜索產品的落地，于騰訊而言甚至有著一定程度的戰略價值。
2012年著名的搜索引擎大戰，如360與百度的“3B 大戰”中，騰訊并未直接參與其中。
當時，騰訊雖有自己的搜索業務 “搜搜”，但在市場競爭中未與百度、360等大規模正面交鋒。
一方面，騰訊的核心業務和優勢主要集中在社交領域，如QQ和后來的微信，對于搜索業務的投入和重視程度相對有限；另一方面，搜索引擎市場前期已被百度等占據較大份額，騰訊進入該領域較晚，面臨著較高的技術和市場壁壘。
而搜狗在被騰訊收購前及收購后的發展雖有亮點，但在搜索引擎市場競爭中確實未取得突破性的進展，未能打破百度和360等的主導地位。
但在搜索行業進入AI時區的當下，環境和十幾年前已經有了很大不同，AI成了其中的變量。
技術層面來看，AI搜索展現出了強大的發展潛力，似乎代表著未來搜索領域的大勢所趨。然而，就目前的市場環境而言，AI搜索仍面臨諸多挑戰，最為突出的是商業模式尚未成熟。
傳統搜索引擎主要依靠廣告盈利，通過向企業收取廣告費用，為用戶提供免費的搜索服務，這種模式已經相對穩定且成熟。但AI搜索卻難以簡單地復制這一模式。
首先，AI搜索強調為用戶提供更直接、更精準的答案，其核心在于滿足用戶對信息的快速獲取和準確理解的需求，若在搜索結果中插入廣告，必然破壞用戶體驗，與AI搜索的初衷背道而馳。
并且，AI搜索需要調用大模型進行推理，這一過程會耗費大量的資源，導致運營成本大幅上升，不但無法覆蓋成本反而會影響自身傳統搜索營收。
因此，原先就在賽道內的大廠，如百度、360，在實際推進AI搜索過程中，只能謹慎把握力度。一旦過于激進地投入AI搜索的研發和推廣，反而會對自身搜索業務的基本盤造成沖擊。
在技術尚未完全成熟、商業模式還未跑通的情況下，大規模地將資源傾斜到AI搜索，卻無法在其中找到技術和業績的平衡點，僅依賴 AI 搜索的發展預期顯然是不理智的。畢竟，AI搜索的盈利前景尚不明確，而傳統搜索業務仍是賽道內傳統大廠的主要收入來源。
新技術和基本盤之間，老玩家需要達成一個非常微妙的平衡。
但憑借ima試圖上桌的騰訊，不存在這個問題：搜索本就不在騰訊自身的主要業務版圖之中，新入局（當然前期投入不可避免）帶來的更多是增量。
ima如果能做大做強，PC端搜索引擎格局即便沒到重新洗牌的程度，也至少能讓騰訊先分一杯羹。
對于鵝廠來說，搜索幾乎完全是一塊新大陸。入口已經初步搭好，就看ima的產品力，能否穩定撐起這個入口，讓鵝廠一步上桌了。
作者|陶然?
編輯|魏曉
本文由人人都是產品經理作者【藍媒匯】，微信公眾號：【AI藍媒匯】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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這句話提出了一個關于科技趨勢和企業戰略的問題。馬化騰作為騰訊公司的創始人，一直在探索如何利用新興技術來推動公司的產品和服務。在這里提到的“搜索夢”，可能是指通過人工智能技術來改進搜索引擎，使其更加智能化和個性化，從而提升用戶體驗和市場競爭力。
AI技術的發展為搜索引擎帶來了新的可能性，比如通過自然語言處理（NLP）來理解用戶的查詢意圖，或者通過機器學習來優化搜索結果的相關性。這些技術的應用有可能實現更加精準和高效的搜索服務，從而幫助實現馬化騰的搜索夢想。
然而，是否能夠成功，還取決于多種因素，包括技術的成熟度、市場接受度、競爭對手的動態以及法律法規的限制等。AI技術雖然提供了新的機會，但也伴隨著挑戰，比如數據隱私和算法透明度等問題。因此，馬化騰的搜索夢能否靠AI實現，還需要看騰訊如何在這些方面做出平衡和創新。