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榮耀標識短劇再絕殺：愛奇藝、騰訊視頻、優酷豁出半條命
最近幾年短劇爆火，抖音快手等靠著短劇火了又火，愛優騰等長視頻平臺羨慕不已，也加大了對短劇的支持。短劇這個即將成為內容創作與傳播哦的新高地，引領影視娛樂產業的新一輪變革與繁榮。
短劇真上頭，一分鐘穿越獲金手指，兩分鐘重生復仇絕殺，三分鐘化身霸總寵嬌妻……異世界、逆襲、霸總、復仇、重生等主題，加上緊湊的劇情、精簡的時長，以及令人拍案叫絕的橋段設計，讓觀眾紛紛感嘆“根本停不下來”。
微短劇蓬勃發展，市場規模不斷擴大?！吨袊⒍虅⌒袠I發展白皮書〔2024〕》顯示，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，同比增長34.90%，而內地電影全年總票房收入預計為470億元。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。
短劇日益火爆，或將成為內容創作與傳播的新高地，引領影視娛樂產業的新一輪變革與繁榮。
一、短劇火了又火
短劇越來越火爆，源于其相關產業鏈的升級。
一是，短劇用戶基本盤持續擴大，為短劇市場提供了堅實的支持。中國網絡視聽協會數據顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%，微短劇行業用戶規模、市場規模、從業機構數量、內容供給量均創下新高，正式邁入2.0時代。
二是，短劇商業價值日益凸顯，已成為品牌宣傳的主要陣地之一。抖音、快手等流量平臺力推短劇，使其已經成了流量密碼不少地方文旅，亦或者是KFC、麥當勞、韓束等各類品牌爭先將短劇做為營銷宣傳的重要手段。
三是，短劇市場的火爆吸引了更多資本和創業者的關注和參與。除了傳統的影視制作公司外，越來越多的互聯網企業、新媒體平臺、創業者等也開始涉足短劇領域，推動了短劇市場的創新和進步。
天眼查專業版數據顯示，我國與微短劇相關的企業有約8.8萬余家，從年度注冊量趨勢來看，從2000年至2023年，微短劇相關企業注冊數量呈逐年上升趨勢。
短劇市場的火爆現象是多方面因素共同作用的結果，隨著技術的不斷進步和更多專業視頻平臺的加入，短劇市場將迎來更大的爆發。
二、愛優騰奮起猛攻
眾所周知，抖音、快手等短視頻平臺的迅速崛起，大量長視頻用戶的觀看時長被分流，這讓優愛騰等長視頻平臺倍感壓力。隨著短劇爆火，優愛騰再也無法視而不見，紛紛加大對短劇的支持力度，進一步向短劇腹地發起進攻。
騰訊視頻注重內容的創新和品質提升，除了自制優質短劇內容，還試圖通過升級合作模式和優化分賬機制等措施，來推動短劇內容的精品化和多元化發展。
在內容上，騰訊視頻在內容創作上聚焦于“煙火氣、少年氣、新鮮氣”三大方向，精心打造精品微短劇，并通過“微短劇+文旅”、“微短劇+普法”等創新賽道，不斷為觀眾帶來新鮮多元的內容體驗。根據《2023騰訊視頻微短劇年度報告》，2023年騰訊視頻微短劇用戶規模突破2.3億。
優酷在短劇布局上，同樣注重精品化內容創作，通過提高短劇單集分賬上限、引入拉新系數等指標，激勵片方努力拿出優質內容。據了解，此前優酷的獨家短劇S級單價為6元、A級單價是4元，經調整后單集定價分別上浮167%和100%。
有意思的是，優酷還推出專門面向老年群體的定制化劇場——“銀發劇場”，將劇集字幕調整為大字號，解決銀發族使用移動設備追劇觀影的痛點。據優酷數據，2024年上半年優酷劇集播放量升至行業第二，其中懸疑網劇播放量位居行業第一，占市場份額51.59%。
無獨有偶，愛奇藝也在近期推出了“短劇場”和“微劇場”兩個板塊，正式下場短劇市場。其中，“短劇場”以15分鐘的豎屏內容為主，聚焦男女頻市場和銀發族群；而“微劇場”則保持橫屏內容輸出，每集時長為520分鐘，計劃每周上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多種類型。
至此，國內三大長視頻平臺已全面進軍短劇領域，與抖音、快手等短視頻平臺展開了激烈地角逐。
三、施展高質量短劇殺手锏
長視頻平臺與短視頻平臺爭奪短劇市場，無形中推動了橫屏短劇的發展，也將短劇推向精品化。
豎屏短劇在抖音、快手上野蠻生長，在其快速發展的過程中，也暴露出了一系列問題。比如：創作團隊魚龍混雜，有的為了吸引眼球，不惜采用低俗、暴力、色情等元素，導致部分豎屏短劇內容低俗化、同質化嚴重。
豎屏短劇質量良莠不齊，顯得高質量的橫屏短劇難得可貴，以精品內容吸引用戶成為短劇平臺的殺手锏。為此，愛優騰等長視頻平臺集中力量發展制作門檻更高、內容品質更優的“橫屏短劇”。
一方面，愛優騰開始發力橫屏短劇市場，通過制作高質量的橫屏短劇來樹立獨特的品牌形象，與短視頻平臺形成差異化競爭。
作為傳統長視頻平臺，愛優騰有資金、資源，也有專業的視頻創作團隊。利用自身在內容制作、劇本創作、導演及演員資源等方面的優勢，生產更具專業性和深度的短劇作品，進而形成差異化優勢，是一個不錯的選擇。
另一方面，短劇內容質量參差不齊，愛優騰側重高質量短劇的生產，能有效吸引新用戶和提升用戶粘性。
和普通的豎屏短劇不同，高質量橫屏短劇故事講述方式新穎、制作水平精良，是吸引新用戶的重要“敲門磚”。特別是，對于已注冊但活躍度不高的老用戶，優質短劇也能作為重新激活其興趣的有效手段，促進用戶回流和活躍度的提升。
只不過，抖音、快手的豎屏短劇已經提前占據用戶心智，長視頻平臺能否在微短劇領域打下一片天地，依然充滿各種不確定性，宛如充滿變數的賭局。
四、開啟一場全方位的短劇搶奪戰
愛優騰另辟蹊徑橫屏短劇，勢必會和布局豎屏短劇的抖音、快手等短視頻平臺產生競爭，而這場短劇搶奪戰將是一場持久戰。
愛優騰之所以選定高質量橫屏短劇作為突破口，源于其對用戶觀看習慣的精準把握，并敏銳洞察到抖音、快手等平臺短期內難以跨越視頻制作深度上的鴻溝。這一選擇，是對當前以抖音、快手為代表的豎屏短視頻市場的一次有力回擊。
然而，抖音、快手等短視頻平臺，憑借其龐大的用戶基數、強大的算法推薦機制以及高度活躍的社區氛圍，已經在短劇領域構建了堅實的壁壘。
首先，抖音、快手憑借龐大的用戶基數，用戶對豎屏短劇的接受度高。其次，抖音、快手利用先進的算法推薦與社交功能，精準推送個性化內容，有效增強用戶粘性。再者，豎屏短劇以其獨特的互動性優勢，強化了用戶的參與感和歸屬感，還提升了平臺的用戶活躍度。
可以說，愛優騰和抖音、快手各有優勢，這場競爭并非簡單的此消彼長，而是雙方在各自領域內不斷進化、相互借鑒的長期過程。
綜上所述，長視頻平臺與短視頻平臺在短劇市場的競爭，不僅是對內容創新能力的考驗，更是對平臺戰略眼光、技術實力、用戶洞察等多方面能力的綜合考量，這一場全方位的短劇搶奪戰，才剛剛開局。
專欄作家
劉曠，微信公眾號：劉曠（liukuang110），人人都是產品經理專欄作家。海南三車網絡科技有限公司董事長、購團邦資訊創始人、知名自媒體。
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微短劇市場正在經歷快速增長，用戶規模不斷擴大，商業價值日益凸顯，同時也面臨著內容同質化和質量提升的挑戰。