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在數字時代，網紅經濟的興起帶來了新的商業模式和流量變現途徑，但同時也催生了一些不正當的手段，如捏造人設、賣慘營銷等，這些行為不僅誤導了觀眾，也破壞了網絡生態。

單親爸爸、外賣騎手、幾歲大的女兒，網紅“千伊寶貝”僅靠幾個標簽就為自己打造了一副生活不易但仍舊積極向上的形象，最后靠著人們的同情開直播圈錢。

這種類似擺拍賣慘博眼球的案例屢見不鮮，屏幕前的你有被騙到過嗎?

一、捏造單親爸爸人設賣慘被罰

近日，公安網安部門工作中發現網民“小松”，利用網絡短視頻平臺編造身份、虛構悲慘故事，利用公眾同情心騙取流量，謀取私利。因涉嫌擾亂公共秩序，被公安機關抓獲。

“最后一單結束了，我倆今天一共跑了43單，賺了300多元，今天還是很順利的，然后不小心今天給孩子臉還磕到了，還疼不疼了姑娘告訴爸爸。刷到視頻的哥哥姐姐叔叔阿姨給我們點點贊?！?/p>

這便是網紅賬號“千伊寶貝”其中一條視頻內容，評論區來自叔叔阿姨的關心和高達1.2萬的點贊使父親“小松”充滿了動力。

據報道“小松”已經在各類平臺發布了百余條短視頻，個人主頁中充滿了“離開了媽媽”等字樣?？恐l布自己和女兒一起送外賣的視頻，“小松”已經在抖音平臺擁有12萬粉絲，全平臺積累了40余萬粉絲。

然而現實是，“小松”和妻子并未離婚，一家人過著幸福的生活，其本人也并非騎手，外賣服裝系在網絡平臺購買。其捏造身份、虛構人設、編造謠言的目的就是為了博取同情、吸引眼球、騙取流量、從中謀利。

經公安機關網安部門調查，于某對自己假冒外賣騎手身份，虛構悲慘故事，騙取流量牟得利益的違法行為供認不諱，于某已因擾亂公共秩序被依法行政處罰。目前其抖音賬號“千伊寶貝”已被禁言。

二、賣慘和炫富的網紅，最能引起關注？

“我自幼被親生父母拋棄之后，被養母撿回家養大，一場火災中，養母的親生女兒不幸去世，養母精神失常后被養父拋棄，如今我帶著養母艱難度日……”

今年四月，名為“小小努力生活”的博主開始在某平臺發布視頻，通過她的講述，人們了解到，這個女孩名叫小小，今年18歲，身世悲慘。評論區里成千上萬條鼓勵、關心的留言，不僅讓“小小”備受鼓舞，更讓她直播間的流量瘋漲，網友打賞不斷，主頁店鋪商品銷量飆升。

“小小”能夠迅速漲粉，與她在直播中展示的家庭沖突，比如和養父追討撫養費、為養母看病等密不可分。當直播間聚攏較多粉絲后，“小小”開始賣貨，所賣物品也與她所描述的個人經歷有關。據報道，“小小”通過直播帶貨，在七八兩個月獲利共計5萬余元。

今年9月，擁有百萬粉絲的“小小”被抓獲，根據“小小”的供述，警方了解到，她虛構的不僅是三起警情，關于身世、年齡、親屬關系等等，全部都是杜撰出來的劇情。

為了流量，有的網紅賣慘，還有網紅炫富。豪宅、豪車、名表、大牌包、名貴服飾……此前，“王紅權星”“柏公子”“鮑魚家姐”等多名擁有百萬粉絲的網紅接連被全平臺封禁，而他們擁有共同的標簽：炫富網紅。

一些網紅通過在各大社交平臺發布炫富視頻，獲得了眾多粉絲。在依靠炫富“吸粉引流”后，這些炫富網紅開始了“致富”操作——直播帶貨。直播平臺數據顯示，“鮑魚家姐”近半年的帶貨銷售額超過5000萬元，“王紅權星”“柏公子”近半年的帶貨銷售總額均過億元。

科技旋渦認為，網紅經濟作為一種新興的經濟形態，通過互聯網平臺將龐大的粉絲群體轉化為購買力，推動了眾多產業的繁榮。然而，隨著網紅經濟的日益壯大，一些不良現象也逐漸浮出水面，使得我們不得不深刻反思網紅經濟背后的亂象問題。

虛構人設破壞網絡生態，多方出手整治

近年來，短視頻、直播帶貨盛行，一個優質的主播人設，無疑可帶來更大商業價值。不少網紅孵化機構、達人打起歪主意，通過編造劇本、打造虛假人設、賣慘、賣勵志故事等手段，塑造出一個又一個的人氣網紅，賺得盆滿缽滿。

3月27日，中國網絡視聽節目服務協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，隨著中國網絡視聽用戶規模的持續增長，越來越多的民眾從事網絡主播職業，截至2023年年底，中國已有1508萬名職業網絡主播。

2023年9月11日，抖音發布的《2023年第二季度安全治理透明度報告》顯示，第二季度，抖音針對一些擺拍、賣慘、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息，或借助發布“助農”“助老”“助殘”“助困”等謀求商業變現的內容，進行了嚴格治理，累計處置偽公益賬號9000個。

今年4月21日，中央網信辦發布《關于開展“清朗·整治‘自媒體’無底線博流量”專項行動的通知》。此次專項行動整治的重點就包括違背公序良俗制造人設。例如，編造苦情故事制造賣慘人設，打著助農、慈善等旗號，利用公眾同情心理騙取關注，牟取利益。迎合低俗需求制造炫富人設，刻意展示金錢堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流。挑戰公眾認知底線制造審丑人設，以裝瘋賣傻、惡俗行為等進行自我丑化，博取關注。

此前，科技旋渦一篇名為《“九轉大腸”本尊教廚藝，藥水哥秀腹肌，在“抽象”背后，誰才是真小丑?》中提到，靠抽象爆火的藥水哥和阿giao如今已經完成轉型，否則他們或將成為被整治的一員。

在上述這些案例中，博主們精心編織了一幕幕悲慘身世與家庭紛爭的劇本，巧妙地觸動了廣大粉絲的同情心和好奇心，借此迅速積累了龐大的關注度。他們利用這一波關注熱潮，通過直播帶貨等營銷策略，成功地將流量轉化為經濟收益。

科技旋渦認為，這一切光鮮亮麗的背后，都隱藏著令人不安的虛假本質。當事實的真相逐漸浮出水面，這種情感的反轉，不僅深深傷害了粉絲的心靈，更對博主自身的公眾形象與信譽造成了難以挽回的損害。

三、寫在最后

“狼來了”的故事我們都曾聽過，部分網紅為了流量和關注度而“擺拍賣慘”誤導觀眾，真正的訴求可能會被淹沒在虛假的喧囂中，導致那些真正需要幫助的困難群眾得不到及時的援助和支持。

面對愈加規范的短視頻和直播帶貨行業，任何虛假的人設都是空中樓閣，不僅損害了個人的聲譽，也破壞了社會的信任基礎。網紅明星作為公眾人物，必須承擔起相應的社會責任，保持誠信和透明。