小紅書的底層邏輯
小紅書的經驗已經有很多人分享了,但多是高屋建瓴式的建議難以落地。本文作者給到了一些有用的觀點,一起來看看。
小紅書運營的流水賬教學太多了,我直接給一些有用的建議吧。
1、小紅書運營不要過度相信那些所謂的那些思維導圖紅篇巨制的架構,其實小紅書是整個互聯平臺當中運營方式最簡單,也應該是最簡單的一種。
我之前最火的那篇文章怎么說的?小紅書要運營好,只需要四步第一步就是起號,第二步借鑒,第三步換成短視頻,第四步,重新定位。
2、定位和垂直,許多人都不知道是什么,而且事實上這個東西也并沒有多大作用。你會發現很多筆記長得差不多,流量好的都是幾千幾萬的點贊。為什么?它只能把某一種之前誤打誤撞火了的架構,因為是用戶受歡迎的架構,然后你只要仿照這個架構,它都會給你相應的流量。
相反,如果你寫的內容很好,但是沒有按照它的架構,基本都不會給你流量。
用戶喜歡,平臺也能掙錢,博主也能產出大量的內容皆大歡喜,那平臺有什么理由會不喜歡這樣的一個運作模式呢?而且小紅書的用戶一般是大學生,或者更小年紀的,純真,且只需要娛樂和他們所需要的衣食住行,八卦等東西,或者影視,明星,干貨等東西。
3、可以用一個不那么恰當的例子,說明小紅書其實都是一群暴發戶,都是偶然一個筆記爆了,然后他就從此走上這條路了。
4、一定要記住,我們去學一個東西,去做一個平臺,一定要先解構,然后再去做。盲目的下場只會讓自己兜兜轉轉浪費時間,消耗精力和熱情。又來了一個非常武斷的結論,覺得這個平臺沒有用,這個其實是對你自己不負責任,對公司不負責任的表現,那么運營小紅書這個事兒就成為一個蜻蜓點水的,淺嘗輒止。
5、小紅書筆記能爆,核心就是【封面】和【權重】這兩個點。
6、小紅書2023年產出最高的4種類型
分別是顏值類、技術類、獵奇類、品牌類。
①、顏值類
有些產品對應的用戶喜歡顏值類的內容,比如好看的模特、好看的產品設計;
②、優惠類
希望得到優惠價格、喜歡薅羊毛的用戶群體比較喜歡這類廣告;
③、技術類
對產品成分、技術參數的測評有比較嚴格的追求時,用戶會比較喜歡這類廣告;
④、盲從類
隨大流,跟趨勢,這類用戶喜歡“網紅款”
⑤、品牌類
一定要用大牌子,做品牌營銷對這類用戶非常管用,而他們的購買力往往也較強
⑥、獵奇類
新奇新鮮的體驗是這類用戶比較青睞的,常見于年輕群體
爆款思維
第一步:抓標簽
對,就是小紅書的那個帶“#”號的標簽,在筆記最后都可以加,一篇文章都可以加幾十個。
標簽的添加一般遵循以下原理:
● 同類爆款筆記最近用的標簽,可以直接搬過來用
● 用戶搜索頻率比較高的標簽,可以直接拿來用
● 小紅書搜索下拉自動出現的都是用戶比較關心的長尾,可以拿來結合標題和內容
第二步:構思框架
從痛點出發做解決方案,根據解決方案填充你的思維框架,這就是整個小紅書的帶貨架構邏輯。
其實就算你在小紅書帶貨化妝品,也是一個道理的
框架其實就是痛點的解決方案!你要成為那個能幫人解決問題的人!
第三步:產品賣點
注意!這里講產品賣點不能做得像廣告!
一定是要站在用戶的角度上,去羅列產品賣點,最關鍵還是要能夠把控好用戶心智教育的節奏!
一般小紅書筆記內容以300-500字左右為宜,當然有些行業可能不太一樣。
就是用戶看你的筆記過程中陷入思考,你的內容要帶好這個節奏,在用戶需求點最旺盛的時候,恰到好處地進行廣告推送,這種效果最好!
本文由 @王富貴兒本人 原創發布于人人都是產品經理。未經作者許可,禁止轉載
題圖來自Unsplash,基于CC0協議
該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務
結合賣點和內容實際性,小紅書上的博主更會以一種意料之外的形式爆火,但創新性依然是永恒的話題。
創新是個偽命題哦,時尚都在了輪回,何況互聯網呢是吧,不過信任感和垂直度以及真誠,更能讓人耳目一新