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榮耀標識爺爺奶奶“殺”入Vlog賽道，為何要搶年輕人的這杯羹？
在數字化時代的浪潮中，Vlog已不僅僅是年輕人的專屬舞臺。隨著中老年群體的積極參與，爺爺奶奶們紛紛“殺”入Vlog賽道，打破了年齡的界限，展現出豐富多彩的生活。這一現象不僅反映了社會文化的變遷，也揭示了中老年人對自我表達和社交互動的渴望。
60歲正是出去拼搏的好年紀！
在抖音，不僅能看到51歲阿姨打兩份工、硬核健身大爺60歲還能秀肌肉，甚至還有92歲單身女孩的精致獨居生活……
為什么這些爺爺奶奶輩的創作者能夠 “殺” 入Vlog賽道，打破年齡壁壘、在年輕人主導的流量江湖中闖出一片天？
跟隨克勞銳，看看中老年Vlog扎堆出現的背后原因吧！
一、用真實且反差的日常，敲開流量新大門
當各大創作者還在抖音、小紅書等平臺不斷 “內卷” 的時候，已經有一批中老年人水靈靈的加入Vlog賽道。
他們憑借真實且獨特的 “生活流” 內容，打破大眾刻板印象的個性標簽，不僅獲得了同齡人的關注，更吸引了年輕人的圍觀。
@英姐 就是其中之一，“51歲生了兩個兒子，一天打兩份工的生活是什么樣的” 這句話是她每天的真實生活，也成為了@英姐 視頻的防偽開頭。
圖源抖音
視頻里@英姐 真實記錄了她忙碌的一天：早上干保潔、中午工廠做飯、晚上回家做家務，麻利緊湊的干活畫面，搭配上充滿網絡熱梗的文案，將遠離大部分受眾的中年打工生活與年輕化表達相結合，吸引了一批“網絡孩子”。
@奶奶會調雞尾酒 則是家里晚輩從監控記錄的視角出發，將自己92歲奶奶每天的動向進行剪輯。五點起來干農活、常常跟串門的“閨蜜”聊天，奶奶充實的老年生活配上輕松歡快的bgm，讓網友感覺像是在玩老年版的沖關游戲，輕松實現“云陪奶”。
圖源抖音
真實展現老年人居家生活的背后也打破了許多刻板印象。
92歲的奶奶年紀雖大，但心態年輕生活充實，晚上睡不著還愛起床喝點雪碧，每期視頻下“92歲單身女孩的精致獨居生活”都會成為熱評，也逐漸打破大眾以往對于“留守老人孤獨”的固有認知。
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這樣的中老年創作者還不是少數，以拍段子爆火的千萬粉絲創作者@周大爺不服老！也模仿這個賽道拍了一期視頻《1959年退休男生獨居Vlog》。
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截至目前，視頻點贊量111.7w，轉發量153.4w，視頻里 “半懸空轉呼啦圈”“騎摩托去公園打牌”的畫面讓網友看完直呼：“二旬老太看完熱血沸騰”“大爺70歲像打了雞血，我三十歲像得了雞瘟”。
圖源抖音
@劉嬢嬢很忙 @老郝 @一柳……隨著越來越多中老年創作者的加入，他們憑借鮮明的風格和記憶點，打破大眾“刻板印象”，正成為短視頻舞臺耀眼的新勢力。
他們的視頻內容既填補了平臺上中老年生活內容的空缺，又扎根于平凡日子，將買菜做飯、鄰里串門家常、干農活等瑣碎日常原汁原味呈現，與包裝過度、同質化嚴重的年輕網紅內容形成鮮明反差，以毫無雕琢的真實感戳中網友內心。
二、多元合力，催生銀發浪潮 “涌入” Vlog
中老年Vlog的集中出現是社會文化變遷、內容生態需求、平臺支持等多元因素的綜合體現。
在當前老齡化社會的大背景下，中老年人的社會地位和價值得到了更多關注，也不再被局限于傳統的生活模式，抖音、快手等平臺則恰逢其時的為中老年人提供了一個展示自我、與社會交流的新窗口，甚至像@英姐 等創作者一樣，將其作為中老年群體尋找副業的選項。
據今年的《中國新媒體發展年報》顯示，新媒體內容呈現多元、多端、多格式的三多格局。其中中老年群體的網絡參與度逐漸提高，對適合自身觀看和參與創作的內容需求也在增加。
觀眾對于視頻內容的需求日益多元化，不再局限于年輕人的生活和娛樂。這一客觀需求，也讓中老年Vlog的出圈有了現實基礎。
中老年Vlog的加入也為視頻市場注入了新的活力，滿足了不同年齡段觀眾對于內容的多樣化需求，如養生保健、老年生活方式、隔代教育等，具有天然、獨特的吸引力和價值。
通過評論區里，年輕受眾跨越時空隔閡的共情互動，更是打破代際 “次元壁”，成為代際溝通新橋梁。
在@奶奶會調雞尾酒 的評論區里，就常會有眾多互聯網“孫孫”發布評論：“一天不看咱奶奶我渾身是難受?！薄拔夷棠倘绻€在世，應該也會像她一樣吧。”……
圖源抖音
在此情況下，中老年群體的流量與商業價值，也逐漸吸引了各大視頻平臺和商家的關注，并成功助推銀發賽道的發展。
中老年群體，目前是互聯網最大的“存量”。互聯網巨頭也早已主動進軍銀發賽道，無論是騰訊的銀齡學堂、貝殼的教老年人用手機，還是抖音的銀色閃耀計劃，都在積極搶占這一塊增量市場。
抖音、快手等短視頻平臺看到了中老年Vlog蘊含的流量價值和商業變現潛力，紛紛通過算法優化、內容扶持等方式，幫助中老年創作者獲得更多的曝光和關注，從而豐富平臺內容并吸引更多用戶，實現商業利益的最大化。
圖源抖音
例如此次“中老年Vlog好魔性”等話題就沖上了抖音熱榜，各中老年創作者也借話題聚集流量，乘流量東風，實現二次傳播。
三、寫到最后
中老年Vlog賽道雖然是比較新興的賽道之一，但本質上還是中老年在Vlog、田園風等熱門元素基礎上的又一疊加。
一個賽道從興起到成熟，勢必會在商業變現和內容提升拓展上逐步發展完善。
內容品質上，隨著體量的增大，部分創作者會增加專業團隊，在拍攝質量、剪輯節奏，以及觀賞性上會逐漸提升。在豐富內容競爭力上，融入故事線、打造系列短劇式內容，或是跨領域拓寬內容邊界，也對挖掘新流量與價值增長點有所助力。
商業變現上，目前中老年Vlog創作者與大多數Vlog創作者一樣，廣告植入以及櫥窗帶貨為主。未來或許可以通過與相關品牌、各地文旅合作，共同開發適合中老年群體的產品或服務，拓寬變現渠道與方式。
天然的信任度和親近感也是中老年賽道的獨特優勢之一，中老年創作者可以與商家合作開展一些定制化的營銷活動，如針對中老年節、健康養生節等節日推出優惠套餐和產品組合。
然而，賽道拓展亦有暗礁。
首先，中老年人適應慢，對于技術迭代更新快，創作手法、傳播形式變動等情況，容易陷入被動。
其次，創作 “同質化” 也是大多數創作者都會面臨的危機，若多數創作者囿于常見生活場景、題材，可能會導致觀眾審美疲勞，流量流失。
此外，在商業變現加速下，如果創作者不注意，涉及到劣質產品推薦、虛假宣傳則會折損粉絲信任。
唯有中老年創作者堅守初心、打磨作品，平臺護航扶持、規范引導，才能讓其在機遇與挑戰并存的 “銀發 Vlog” 浪潮中穩坐，為互聯網不斷注入多元的色彩與活力。
你怎么看待爺爺奶奶的Vlog賽道？歡迎大家在評論區討論~
本文由人人都是產品經理作者【克勞銳】，微信公眾號：【TopKlout克勞銳】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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