復仇劇“硬控”用戶心智
在影視劇情中,復仇類的情節往往是一個非常大的亮點。而對于短劇來說,復仇更是一個經過驗證的流量密碼。這篇文章,作者就分析了復仇類情節對用戶心智的影響和思考,供大家參考。
復仇情節常常成為影視作品中的亮點。
國內近日上映的印度懸疑片《因果報應》頗為典型。這部影片原名《Maharaja》,即電影中男主角的名字“馬哈拉吉”,在印度語中有“王者”的意思,而中文譯名本身就暗含復仇的“報應”意味。
國際電影數據網站IMDb有5.3萬人為《因果報應》打出了8.5的高分,豆瓣則有超過19萬人打出了8.7分。而且,豆瓣相關條目下的熱門評論提及,國內某些導演應該向這部電影學習如何拍攝復仇片。
復仇向來是文藝的重要母題,遠可追溯至經典文學作品《基督山伯爵》,近有《甄嬛傳》中觀眾至今津津樂道的回宮復仇情節。此前奈飛2022年12月上線獨播的韓劇《黑暗榮耀》以復仇為主線,兩季劇集均為國際“頂流”,以6.23億小時累計播放時長登上了奈飛2023年上半年全球影片觀看累計時長排行榜第三。優酷2024年6月出品的《墨雨云間》主打大女主復仇,同樣是國內熱門“破圈”作品,微博相關話題閱讀量超過42億。
于微短劇而言,復仇更是已成套路的流量密碼。
在調研機構DataEye統計的2024年10月的百強熱劇中,《重活一世,大少爺他殺瘋了》《重生后她颯爆了》《宮女扶搖錄》《女兒跳樓后我殺瘋了》等均以復仇為主題,動輒“殺瘋了”。
復仇劇能夠觸及人類內心深處對公平與正義的渴望,為觀眾的樸素情感提供代償。而好的復仇劇不僅能為視頻平臺拉新,還能促使用戶參與討論,提升用戶活躍度和話題熱度,全方位增強平臺影響力。
但復仇劇并非萬試萬靈的流量靈藥,其核心是復仇帶來的爽感,魅力則來自內容的張力和節奏感——優秀者能夠實現內容與商業的雙贏,復制者則已離用戶的審美疲勞不遠了。
01 張力為根基
復仇的起點在于仇,即角色必須受到某種惡意對待。
比如共40集的《墨雨云間》,單集時長45分鐘,第一集開頭10分鐘內就交待了女主角薛芳菲的悲慘遭遇:劇集開頭,她驚訝地發現自己與一個陌生男人睡在一起,隨后被婆婆指責通奸;她向丈夫沈玉容求助,以為丈夫會帶自己脫離苦海,卻被丈夫帶到荒郊野嶺活埋,丈夫還告知她的父親和弟弟也已死去。也就是說,30小時的劇情,開篇近兩百分之一時,女主角已跌至人生谷底,讓觀眾期待她的觸底反彈。
這種劇情的“鉤子”足夠動人心弦。影視數據平臺燈塔專業版數據顯示,《墨雨云間》開播首日正片播放量達3709.3萬,甚至超過了備受矚目的《慶余年2》開播首日的2978.8萬。
事實上,復仇對人類的誘惑力具有生理基礎。
早在2004年,知名期刊《科學》(《Science》)就發布了Brian Knutson《甜蜜的復仇》一文。文章提及,懲罰背叛者會激活復仇者大腦中的紋狀體等區域,這是大腦與獎勵相關的腦回路,能夠給人帶來滿足感;即便是未參與背叛或懲罰的旁觀者,在目睹他人的復仇行為時,大腦也會表現出與復仇者相似的活躍狀況。
不少觀眾熱愛復仇劇均出于這種同仇敵愾的心理。從事化妝品銷售工作的小劉對??素斀洷硎?,《墨雨云間》更新時,她看得非常上頭,經常熬夜追劇。小劉說,她特別討厭沈玉容這種“渣男”,就希望看到“渣男遭報應”。
要讓觀眾產生期待感,內容就必須有落差,如此才有張力。所以,復仇者與仇人的身份必須要有差距,復仇者的境遇要極其悲慘,然后再一步步“升級打怪”,與仇人“戰斗”。
在《墨雨云間》中,沈玉容想要殺妻,是因為長公主婉寧看上了自己;女主角薛芳菲只是淮鄉縣令之女,盡管有“淮鄉第一才女”之稱,仍與公主的身份相去甚遠?!逗诎禈s耀》矛盾的起始點則是貧富差距。女主角文東恩家境貧寒,霸凌她的樸妍珍、全在俊等人都出身中上階層,讓學校、警察都站在霸凌者一邊。于是,受害者文東恩只能依靠自己,隱忍蟄伏,步步為營地復仇。
正因為張力來自差距,微短劇才喜歡使用“重生”的套路,干脆讓受害者直接被仇人迫害至死,一慘到底。
前述熱門微短劇《重活一世,大少爺他殺瘋了》即是一例。劇中原本的集團繼承人衣衫襤褸地從救助站出來,才知道是自己喜歡的人陷害自己、搶走公司,還害得自己感染艾滋。這部微短劇共43集,單集時長2-3分鐘,第三集主角就病發死去,然后重生回到學生時期,開始復仇。類似的微短劇還有《重生九零少爺殺瘋了》《逆襲之我和重生男主暴虐渣渣》等等。
另一博得觀眾青睞的利器是節奏感。
微短劇以快節奏著稱,復仇劇尤甚,比如2023年11月上線的《黑蓮花上位手冊》。該劇共120集,單集時長1.5-2分鐘,講述的是女主角宋昭被父親、嫡母與姐姐欺壓,親生母親被害,宋昭試圖以入宮的方式獲取高位來復仇。
在共計3小時的劇情中,宋昭8分鐘時入宮,16分鐘時獲封才人,20分鐘懲罰了與她爭寵的李昭儀,1小時設計殺死嫡母,1.5小時殺死姐姐,不到2小時殺死父親并晉升為宋嬪。網絡流傳的說法是,《黑蓮花上位手冊》上線后24小時就收獲了近2000萬元充值。但因為有殺死姐姐和父親這樣的劇情,該劇很快因為渲染極端復仇、價值導向負面而被整治下架。
02 內容強助推
盡管《黑蓮花上位手冊》已被封禁,相似套路仍屢試不爽。
與《黑蓮花上位手冊》同出咪蒙相關團隊“聽花島”的微短劇《宮女扶搖錄》即是如此?!秾m女扶搖錄》2024年8月上線,共52集,單集多在2分鐘左右。該劇講述女主角孟雪昭因母親被貴妃賜死而入宮復仇,前兩集迅速給出母親死亡的背景,點出貴妃隨意殺人的殘暴。
之后,該劇劇集平均每3-5集,即約6-10分鐘便向前推動一次:第三至七集,女主角先向貴妃身邊為虎作倀的嬤嬤復仇;第八至十一集,她挑逗皇帝,獲封貴人;第十二至十六集,女主角開始挑動其他妃子相互爭斗,并布局要將殺母仇人拉下高位。如此張弛有度的劇情頗得觀眾青睞。官方數據顯示,《宮女扶搖錄》正片累計播放量超過4億。
相較于微短劇,普通劇集在節奏感之外還需注意節奏與內容細膩度的平衡,要讓復仇立得住,復仇者的所有行為具有邏輯上的合理性。
現象級作品《黑暗榮耀》便是其中佼佼者。這部劇集的第一季、第二季均只有8集,單集約50分鐘,兩季相加約13小時,比國內大多數劇集更短小精悍。
劇集開篇,有大量畫面詳細呈現女主角文東恩怎樣陷入校園霸凌中求助無門,為后續復仇做足鋪墊。霸凌者用燙發的夾板燙傷文東恩,文東恩由此落下心理陰影,一直害怕烤肉,不喜歡熱的食物。被迫退學時,文東恩希望在退學理由一欄寫上“校園霸凌”作為反抗,卻被班主任和自己的親生母親聯手改為“不適應”。這既表現出母親對文東恩的無情,凸出她的孤立無援;又表現出富人能夠輕易地收買窮人,體現階級壓迫;還為文東恩不擇手段的復仇提供合理性,因為正常途徑無法獲得公平和正義。
正因為細節豐滿,《黑暗榮耀》在全球范圍內廣受好評。該劇在奈飛上線的第一天,就進入了全球收視榜前十;第一季播出時,奈飛還曾推出相關線上活動致使大量用戶涌入,服務器崩潰;而在第二季開播前,奈飛特別發出聲明稱已拓寬服務器,可供全韓國5000萬用戶同時在線觀看。在國內,《黑暗榮耀》兩季豆瓣評分人數均超過50萬人,第一季和第二季分別獲得8.9和9.0的高分。
復仇劇的盛行在韓國已成趨勢,有影視學者將之歸類為“恨文化”:韓國導演樸贊郁有知名電影作品“復仇三部曲”,即《我要復仇》《老男孩》《親切的金子》;近幾年除《黑暗榮耀》外,《夏娃》《頂樓》《財閥家的小兒子》《模范出租車》等韓劇亦以不同類型的復仇吸引觀眾。
不過,《夏娃》《財閥家的小兒子》都曾因內容的“高開低走”引發觀眾不滿。在《夏娃》中,女主角李拉艾要向高官獨生女韓素拉復仇,通過勾引韓素拉丈夫姜允謙的方式逐步實施復仇計劃,卻真的愛上了姜允謙。最終李拉艾卻選擇離開,并未親手復仇。豆瓣用戶“鹿鹿九魚”就將《夏娃》的結局稱為“如鯁在喉”,說“看似完結,實則爛尾”。
能夠“流行”本身已經能夠說明復仇題材本身的引力和價值。
更重要的是,劇集對流量的撬動顯而易見。據韓聯社報道,《黑暗榮耀》第二季上線時,韓國谷歌和蘋果應用商店單日內下載并激活奈飛APP的用戶超過474萬,創造2020年以來的紀錄。
而調研機構QuestMobile發布的《2024年中國移動互聯網半年報告》提及,優質內容影響力進一步加深,優酷的DAU(日活躍用戶數)自《墨雨云間》播出前的不到4000萬攀升至劇集更新時的近5000萬。
03 解法另一面
沒有任何一種題材能夠保證劇集的口碑,復仇也不例外。
喜愛女演員吳謹言的小韋對此深有體會。小韋對??素斀洷硎?,她覺得吳謹言非常適合出演復仇大女主,比如《延禧攻略》的主角魏瓔珞、《墨雨云間》的主角薛芳菲,但2024年10月上線的《春花焰》卻讓她看不下去,“磨磨唧唧”,她沒看幾集就“棄劇”了。
在《春花焰》中,吳謹言飾演的是女主角眉林,因小時候家鄉被屠而成為孤兒,立志要手刃屠城元兇。男主角慕容璟和因當年被誣陷為屠城的罪魁禍首,便想要利用眉林尋找當年真相,證明自身清白。劇集希望高舉復仇和權謀的大旗,觀眾卻不買賬,將其節奏評價為“流水賬”,情節評價為“降智”和“故作高深”,豆瓣2萬用戶為該劇打出了5.7的低分。
換句話說,觀眾并不接受單有復仇的外殼,內里填充空虛的長劇。所以《春花焰》共32集,單集45分鐘,短于《墨雨云間》,卻遠不如后者受歡迎。
主題常被復用,復仇劇就有了公式化的趨勢:常見的復仇原因有為了親人、校園霸凌、強奸、背叛、爭奪產業等;復仇者必須有幫手,比如親人、發小或其他境遇相似的人;復仇者必須出身低微,依靠努力和個人天賦成長,然后開始布局,接近仇人身邊的人;仇人與身邊的人必有矛盾,能夠讓復仇者見縫插針,進行分化,最后逐一復仇。
優酷與TVB聯合出品的《黑色月光》走的就是這種路子,被眾多網友稱為“港版《黑色榮耀》”。該劇女主角余滿月和妹妹年少時被富豪之子蔣基俊強奸。余家報警想將蔣基俊繩之以法,蔣家卻買通警察,反誣余家“仙人跳”,導致余滿月父母相繼死亡。18年后,余滿月以公關身份來到蔣基俊父親身邊,明面幫助公司處理公關危機,實際布局復仇。
相較于《黑暗榮耀》,《黑色月光》的TVB底色更為明顯,帶有香港職場劇、家庭劇的意味。該劇開篇描述的并非余滿月的過往,而是作為職業公關迅速為一位富豪處理“仙人跳”糾紛,讓富豪全身而退,還將女子偷拍富豪的視頻刪除。為了體現余滿月的專業性,劇中特別說明處理完所有事務,她才用了不到1小時。
還有《黑暗榮耀》的文東恩并無姐妹,母親也不疼愛她,《黑色月光》卻設定了有愛的大家庭。余滿月有姐姐和妹妹,在強奸事件發生前一家五口可謂其樂融融。父母死去,與余家姐妹青梅竹馬的朱柏中也愿意繼續為余家姐妹付出,幫助余滿月復仇。
但這也讓《黑色月光》落入了港劇的“窠臼”。
懸疑和反轉即是劇中情節的典型套路。余滿月成功挑動蔣家內斗,蔣基俊犯罪后準備逃走,劇情卻讓余滿月發現蔣基俊的強奸是因為有人對她下藥,幕后還有黑手。全劇共25集,單集45分鐘,到十三集時蔣基俊及身邊人死的死、走的走,余滿月原本準備慶祝復仇成功,又因幕后黑手重回復仇之路。而第二十集原本逃走時遭遇車禍的蔣基俊又活著回來了。
黑手之后還有黑手以及“死者復活”的情節在TVB劇集中并不少見,也因此讓《黑色月光》變得拖沓臃腫,令觀眾不滿。喜愛港劇的小程對海克財經“吐槽”,港劇“幾十年了還玩這套”,余滿月辛辛苦苦干了20集等于什么都沒干。
讓與佘詩曼同為TVB“視后”的楊茜堯出演余滿月,海報上大寫的“復仇女王,一黑到底”,顯然是希望復刻當初由佘詩曼主演、火爆出圈的《新聞女王》的成功。但實際上《黑色月光》與《春花焰》境遇相似,豆瓣僅約2萬人打出了6.1的分數。
復仇劇因“爽感”而更易吸引當下的觀眾,觀眾鐘愛的快節奏便會反向“馴化”創作者。微短劇以強力刺激作為直接變現的根基,會出現過于極端、粗制濫造的問題;長劇更不能只將復仇作為流量密碼,一味求快。平臺試圖以相似的內容套路吸引用戶,也會帶來內容同質化的困境,讓用戶審美疲勞。“復仇”雖好,卻絕不是內容發展的長久之計。
文丨海克財經 許俊浩
來源公眾號:??素斀洠╤aikecaijing),打量商業表里,記錄時代精神。
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