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榮耀標識綜藝盯上短劇，圖什么？
隨著短劇市場的持續火熱，長視頻平臺紛紛入局，探索“IP+短劇”的新模式。芒果TV近期宣布將旗下熱門綜藝IP《密室大逃脫》及國民經典影視IP《還珠格格》改編為短劇，引發行業關注。本文將分析這一趨勢背后的動因及其潛在的挑戰，探討大熱IP與短劇結合的未來可能性。
短劇下半場，得IP者得天下？
近日，芒果TV官宣旗下綜藝IP《密室大逃脫》的衍生短劇正式開拍，還將與國民經典影視IP《還珠格格》進行短劇改編合作。
對于長視頻平臺而言，自有IP是天然的短劇開發素材，而且短劇還能進一步反哺原有IP，實現雙贏。
但大熱IP與短劇如何更好地結合，衍生短劇是否能夠成功，似乎還有待觀察。
一、芒果做短劇，瞄準大IP
芒果TV做短劇，瞄準了手握的IP資源。
近日，芒果TV《密室大逃脫》官微發布了一條關于劇本圍讀會的微博，配圖是王一舟、解鑫豪兩位主演在參加劇本圍讀會時的照片，宣告短劇《貍貓書生》項目的正式運行。
10月末，《密室大逃脫》官微就透露，節目中的其中一個故事即將以短劇形式與大家再見面。
11月20日，《貍貓書生》這一由芒果TV出品、《密室大逃脫》綜藝劇組原班人馬打造的短劇正式開機。據了解，該短劇改編自芒果綜藝《密室大逃脫》中的故事，由王一舟和解鑫豪兩位主演分別扮演書院學員“王生”和“陶生”。他們將在短劇中再次經歷身份的取舍和抉擇，演繹角色之間的復雜感情糾葛。
也就是說，《貍貓書生》是一部《密室大逃脫》衍生的短劇。
此前，王一舟、解鑫豪兩位主演在《密室大逃脫》里就因演技精湛和角色設定出色而爆火出圈，迎來了一波流量小高峰。所以，衍生短劇無疑再度接住了這波流量。
芒果TV對于“IP+短劇”的嘗試還不止于此。
據悉，芒果TV還打算推出《披荊斬棘之真實身份藏不住了》、《花兒綻放 重啟人生》等綜藝IP衍生的短劇。
芒果TV手握眾多爆款綜藝IP。近日，芒果TV宣布會員規模超7171萬，比去年底增長近600萬，其背后離不開近期爆款綜藝《再見愛人4》的推動。
另外，除了綜藝IP外，芒果TV還在影視IP上推進了短劇方面的合作。比如，芒果TV已官宣將與瓊瑤合作《還珠格格》高概念改編版，對這部國民經典影視IP進行改編。
劇變在《紅果短劇步步緊逼，“愛優騰”急眼了》一文中提到，短劇市場的持續火熱，給長視頻平臺帶來了危機感。因而，長視頻平臺不得不應戰。
二、“長二、短聯動”效果如何？
對于長視頻平臺而言，自有IP無疑是天然的短劇開發素材。
早在2022年，熱度較高的影視IP《唐朝詭事錄》開啟了對短劇領域的探索，《大唐來的蘇無名》由此誕生。
這部短劇講述了大唐縣尉蘇無名因一面古鏡穿越至民國時期的唐府之中，深宅內謎案頻發，唐朝時空內的涉案物品不斷出現，府里還有一位自稱是太平公主的小女孩，而蘇無名在錯綜復雜的唐府里解開一切謎題，找到幕后真兇，最后回到唐朝的故事。
《大唐來的蘇無名》一經播出，就收獲了不錯的成績，在抖音的播放量超5545萬、抖音話題討論度超過2.3億、首集點贊超過31萬。
大熱影視IP《去有風的地方》、《慶余年》也實現了長短IP聯動。
除此之外，《大話大話西游》作為電影《大話西游》的衍生短劇也在抖音熱播。
《大話大話西游》是一部搞笑喜劇，該劇在抖音平臺更新至第24集，總播放量達3.1億。
《大話大話西游》講述了小木匠至尊玉假稱“孫悟空轉世”，由此結識了女主角月光，兩人踏上尋找齊天大圣的神奇之旅，一路行俠仗義，并想要找回月光的前世記憶的故事。
但這部短劇不僅僅是衍生短劇，還是和綜藝的夢幻聯動。其從制作開始，就加入了綜藝《一年一度喜劇人》的元素，王建華、松天碩是該劇導演，六獸、單新康為編劇，付航、蔣詩萌、宋木子等演員參與演出，“喜人”含量超標。
雖然延續了電影版的世界觀設定，但劇組在內容中穿插了很多如今流行的網絡熱梗，例如“黑悟空”、付航的“Passion”,并結合了熱門時事話題，使得短劇內容有了新的創新，更加貼合年輕人的審美。
“周星馳”、“喜人”、“短劇”等要素疊加，《大話大話西游》也不負眾望，收獲開播11天達到1.9億的播放量的好成績。
與此同時，作為國內首檔短劇IP孵化真人秀綜藝的《開播短劇季》也在嘗試將一些童年經典的影視IP短劇化，包括《杜拉拉升職記》、《終極一班》、《包拯與公孫策》、《重返18歲》等國民度較高的知名IP。
三、“IP+短劇”是新解法嗎？
短劇市場依舊火熱，但隨著長視頻平臺、專業影視團隊的入場，行業也在加速演化。
短劇深度用戶小A告訴劇變：“感覺現在短劇圈已經很卷了，很多演員都是北影畢業的，內容也跟偶像劇有得一拼。”
《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》也指出，微短劇行業已進入轉型升級期，正式邁入2.0時代，行業體量穩步增長，用戶規模、市場規模、從業機構數量及內容供給量均創下新高，生產方式和商業模式也發生了根本性變革。
而IP衍生短劇，無疑契合短劇“精品化”轉型要求。
一方面，衍生短劇作為基于原IP的一種二次創作，在原有的人物角色、故事背景中進行新的創新，將某一個人物角色、某一部分劇情進行延伸和方法，從而帶來密集的傳播效果。
且衍生短劇的潛在要求是“原班人馬”，這也意味著衍生短劇的組成班底通常就是原IP的創作者和劇組，這樣才可能將IP的內核展現出來。
在這種情況下，IP短劇化和原IP其實是互惠互利的。短劇既能夠承接IP的流量，還能進一步抬高原IP的熱度，實現以“短”拓“長”；而依托這些IP的流量及受眾群體，IP衍生短劇自帶用戶群體，更容易實現破圈。
另一方面，IP短劇化也有利于平臺在微短劇領域的布局，大量IP涌現能夠滿足平臺在微短劇市場對于好劇本的需求。
但IP衍生短劇是一條大家仍在摸索著前進的道路，還有一些難點需要解決。
首先，要怎么把傳統長視頻的拍攝手法和短劇相結合，發揮出不一樣的優勢。
傳統影視劇的時長足夠，劇情中可以出現空鏡、暗線，但短劇吸引觀眾的時間只有“黃金六秒”，衍生短劇幾分鐘的劇情中可能就需要出現反轉打臉、網絡熱梗和原IP劇情等大量情節，出現空鏡、暗線等情況，有可能會拖延短劇的情節推進。
其次，衍生短劇對于觀眾是有設限的。
衍生短劇的人物劇情在很大一定程度上會和原有IP產生緊密聯系，這對于初次觀看且不熟悉原IP的觀眾而言，想要看明白其中的一些笑點和熱梗是有難度的。
大熱IP與短劇如何更好地結合，衍生短劇是否能夠成為短劇“精品化”轉型的方向之一、播出效果究竟如何，還需要更多的探索。
本文由人人都是產品經理作者【汪仔2240】，微信公眾號：【新播場】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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