直沖馬來付費榜Top1,東南亞人也靠敲電子木魚攢“功德”?
在數字化時代,傳統信仰與現代科技的融合催生了一種全新的文化現象——電子木魚和電子佛珠。這些產品不僅在國內市場受到追捧,更是跨越國界,成為東南亞等地年輕人的新寵。它們不僅是一種精神寄托,也是現代生活中情緒調節的工具。
功德+1,功德+1,功德+1……敲電子木魚,享賽博功德。
“慈悲數字化”在當今已經變得具象化,Z世代年輕人也不斷順應著時代潮流,敲著電子木魚,盤著電子手串,打著電子鼓,撞著電子鐘,系列操作下來只為能夠積攢“功德”。雖然其中的一部分人并沒有宗教信仰,但強勁的傳播力下,仍然有著一些“小迷信”跟風下載,甚至為了能夠心想事成,養成了每天打開應用敲一敲的習慣來體現自己的“虔誠”。
功能相對簡單,受眾目標明顯,不少個人/公司開發者看到了契機紛紛推出類似產品。從2022年至今,相似的應用數不勝數,且不少產品在初期都開放了免費使用,仿佛同樣也是“功德一件”。
風靡國內后,最近這類產品在東南亞也逐漸開始流行了起來,按照這個傳播速度,或許未來“全球人敲電子木魚積攢功德”也是很有可能實現的。“賽博木魚”出海,能否形成規模?
由此,我們選取了兩款具有代表性的產品來一探究竟,一款是由FishFun開發的小小節奏師(以下簡稱節奏師),全球下載量約11萬,近期已經登上了馬來西亞音樂付費榜Top1,在應用總榜中排名也是急速上升,日前進入了Top30。另一款是由個人開發者開發的電子佛珠產品Prayer Beads,在東南亞和非洲南部多地上榜。
01 掌上木魚,年輕人的情緒穩定器
節奏師屬于同類產品中上線較早的一批,早在2022年11月就已經上線。隨著電子木魚產品逐漸增多,且同質化問題變得嚴重,想要在本就小眾的賽道搶占用戶,節奏師向著內容多元化進行發力。
除了經典的點一下,震動一下,“功德”加一次的木魚之外,還增加了缽、鐘、鑼、鼓、手鈴等有代表性的可擊打工具,甚至還有小豬佩奇、小黃鴨等耳熟能詳的IP形象,以及根據流行的網絡熱梗打造的內容,供用戶根據喜好和當下心境做出選擇,不過大部分內容的解鎖都要通過觀看廣告才能使用。
而電子木魚應用的“靈魂”一個是“敲”的動作,另一個則是搭配的字幕。節奏師支持自定義個性化的懸浮文字,用戶可以將自己的心愿打在上面,且可以隨時更改,如常見的“功德+1,快樂+1,焦慮-1”等等,每敲擊一下,字幕便會顯示一次,同時還會顯示單次和累計的敲擊次數。為了增加體驗感和趣味性,在微動、用力、隨機等模式下自如切換,享受“木魚一敲,煩惱全消”的全過程。
而隨著數字化進程的加深,電子木魚也推出了進階版,從手動化邁向了自動化。如沒有太多時間手動敲擊去積攢“功德”,便可以選擇應用中的自動選項,通過設置時間段、持續時長、敲擊次數及間隔來讓木魚自動被敲擊。
電子化的一大特點就是方便易取,節奏師目前也是聯動了電子手表,將“木魚”隨身攜帶,實現抬手既“功德”。
據悉,電子木魚也被號稱為“當代年輕人的精神穩定器”,在處處充斥著壓力、內卷的生活中,年輕人需要找到一個宣泄出口,以沉浸式凈化內心世界。與“賽博佛祖”對話,恰好滿足了年輕人離不開電子產品又找不到精神寄托的雙向需求。
根據點點數據的排行榜數據,產品目前受歡迎的地區主要集中在馬來西亞和尼日利亞,兩個國家都具有多種族、多信仰的特點。雖然暫不了解有宗教信仰的人對相關物品電子化和娛樂化的看法,但這類產品能成功走向海外也在一定程度上表明了“冥想”類產品的一種影響力和潮流趨勢。
02 電子“佛珠”,現代人的靜修神器
與敲電子木魚相似的還有盤電子手串,搜索相關產品可發現,同類產品目前已經有了幾十個,整體玩法上與木魚有異曲同工之妙,都有字幕顯示、聲音設置、自動盤串等功能,但為了在同質化競爭中脫穎而出,還是做出了一定的差異體驗。
目前,在出海領域展露頭角的其中一款產品Prayer Beads就在緬甸、印度、馬里西亞、剛果等地區深受用戶喜愛。產品同樣上線于2022年底,至今全球下載量約36萬,近期穩定在單日500左右。
Prayer Beads自上線以來全球下載量,圖源:點點數據
Prayer Beads號稱“現代人的靜修神器”,模擬逼真的“佛珠手串”,搭配不同的顏色來吸引用戶自定義款式,加入線上盤串陣營當中。為了突顯真實性,應用還推出了“顯示光暈”功能,來為手串增添光澤。電子盤串的聲音也是模擬現實中珠子轉動的響聲,讓用戶能夠沉浸其中,體驗靜心凝神的感覺。且和節奏師一樣也連接了手表功能,幫助用戶實現隨時隨地可轉珠。
點點數據顯示,目前Prayer Beads支持中文、英文、日本三種語言,來滿足世界各地用戶的需求。雖然語言版本并不算多,但對于這樣一個處于小眾賽道且功能并不復雜的產品來說,已經算是邁出了國門的第一步,未來能否站上更大的國際舞臺,除了語音之外,與宗教相關的本地化也是需要關注的重點。
Prayer Beads之外,還有不少同類產品都在通過差異化方式擴大用戶群體并走向海外。3D手串這個產品就通過先進的3D模擬技術還原了手串的細節設計和質感,當用戶盤到一定次數時,就會明顯地看出手串由粗糙到光滑甚至包漿的效果,這也讓用戶更加有持續“盤”下去的動力,為產品活躍度打下了堅實的基礎?!罢媲械馗惺艿揭粭l手串的歷史沉淀。”這款應用賦予了本無情感電子手串的文化意義,目前支持中、英、日、韓四種語言。
還有一款名為佛珠-念佛神奇的產品,在珠子的形象和動態上做了創新。上線了不少卡通珠子,并有“自動念佛”功能。且盤串的方向也不局限于人們習慣的豎向滾動,可以根據喜好調整方向,無論是橫向還是斜向都可以轉動。目前在緬甸和馬來西亞地區已經積累了一定用戶。
綜合來看,電子盤手串區別與敲木魚最明顯的一大特點就是真實性,無論是聚焦物品本身還是動態變化,都是夠打出差異化的重要因素。
03 自愿打賞,出海探索商業變現
目前,節奏師為付費應用,售價0.99美元,即可解鎖全部功能。點點數據顯示,自上線以來產品營收約為6000美元,或許對很多用戶來說,木魚這一出圈且免費的功能已經足夠,對于更多的形象暫時沒有太多需求。另外,產品當中的很多網絡熱梗和IP形象的傳播度還局限于國內,在海外并沒有很強的影響力,因此導致用戶不愿付費去解鎖更多物品形象。
Prayer Beads雖然出海的地區要比節奏師更廣泛,但目前還沒有走向商業化,還是一款偏向于公益性的純免費的應用,并無內購項目,或許是與產品的定位和性質有著一些關系。
觀察同類型應用發現,為了增加營收,很多免費產品開啟了打賞模式,就像現實生活中在寺廟捐錢一樣,也有一種自愿積攢功德,希望夢想成真的意味。這也反映了當代年輕人消費觀可能在潛移默化中發生轉變,他們越來越愿意為能夠給自身帶來心靈慰藉和情緒調節的產品買單。
目前,自愿打賞的方式已經初見成效,無論是對產品功能的認可,還是用戶想要體現自己的“虔誠”,都不斷推動了這類產品出海路上商業化進程。但總體來說,雖然產品眾多,但還是略顯粗糙,精細化是未來的一個重要發展方向。
此外,同類產品目前的出海地大多集中在與我國文化相似的東南亞地區,當地華人眾多,一些熱點內容在能夠在年輕人群體中快速傳播,由此猜測“電子木魚”一類產品興起的原因一部分或許是靠當地華人的帶動。
不過想要這類細分又小眾的產品形成規模,還需經過市場調研與驗證。特別是在宗教信仰占比較大的地區,人們對于相關物品被電子化的看法,以及自身是否會使用等等。
在社會不斷數字化、電子化、智能化的過程中,“賽博”成為了近些年被高頻提及的詞匯,其核心是高科技、低生活。但賽博這一抽象的虛擬空間中,卻有極高的價值和實用性。帶入電子木魚也是如此,Z世代年輕人在數字世界體驗著與傳統木魚相似的精神寄托,同時享受著科技帶來的樂趣,并表達著佛系、淡然的生活態度。
04 結語
電子木魚、電子手串,不僅是對“禪意”數字化的一種體驗,更是當代年輕人在生活中尋找心靈慰藉的獨特方式。冥想類的產品的流行也絕非偶然,它代表了大眾心理與數字科技時代融合的一個縮影。雖然目前來說還比較小眾,在海外市場的本地化部署幾乎也是空白,但一片新的藍海,總會有人去探索。
作者丨子墨,編輯:火狐貍
公眾號:揚帆出海
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