運營技能分享:項目統籌,如何與協同方有效溝通(五)
在團隊中,保持“有效溝通”十分重要。溝通大家容易理解,“有效”的定義是什么?這篇文章,我們來看看作者的解讀。
說到溝通,當下市場上不乏優秀的課程,無論是語言的表達藝術,還是溝通的層次與技巧,都可以找到優秀的案例可學習。所以這次聊“與協同方有效溝通”這個話題,我想把重心放在“有效”二字。
“有效”,如果從運營人的視角來看,就是看投產比,我怎么用最少的溝通成本,達到我期望的溝通結果。那怎么才能做到有效呢?
還是老規矩,我們可以用案例來解析說明。
案例背景:公司推出一款to B的新產品,需要推廣人員在產品灰度期間,駐點試點單位,跑通產品在全流程中的自然轉化鏈路,并沉淀可規?;茝V的有效策略。參與此次產品設計、開發與推廣的相關方有:產品經理(產品方案輸出)、UI交互(頁面和交互設計)、研發同學(開發)、運營同學(推廣方案輸出)、視覺設計(線下物料設計)。
我們首先假設總目標:產品在試點的一周內,注冊建檔用戶量,達到試點單位實際檔案量的50%.
然后假設試點目標差距:試點一周后,產品注冊建檔用戶占單位實際檔案量的10%,目標差距40個百分點,達成進度20%.
該次駐點試點的結論:產品首次試點失敗,需要對本次試點進行全方位復盤,定位失敗根因,并給到針對性的解決方案。
如果你是運營同學,同時作為本次產品駐點試點推廣的統籌者,你會如何和各方進行有效溝通,以解決當下的問題?
先說一說,常見的一些溝通無效導致的問題:
1、開大會,時間長,會議結束無法得出任何結論。相關方都參加了會議,也不斷的輸出一些問題和過程中的感受,但是大家都不給解決方案,導致會議收集了一堆主觀問題和牢騷,依然不知道會后該怎么推動改善現狀;
2、甩鍋大會,激化矛盾,內憂外患。大家參會只有一個目的,人均拋出一個屬于自己的“無責理由”。不直面問題,只規避責任。對外的解決方案看不著摸不到,內部已經是劍拔弩張。
3、不表態,積極爭當透明人。人在會上,不發表任何建議和觀點,不輸出任何解決思路,主打一個“透明化”參會。
那我們再看看,導致這些“無效溝通”現象的原因是什么呢?
秉承著大家常說的“對事不對人”的原則,我把核心原因定位于【目標不清晰】。
當然,你可能會有疑問,前面的項目目標充分滿足SMART原則,何來的“目標不清晰”一說。這次我們既然聊的是“有效溝通”,那我們當然也需要對“有效溝通”制定清晰可衡量的目標。
以上述背景為例,作為項目的統籌者,如何才能讓溝通目標更加清晰呢?
第一步,你需要充分梳理清楚,各方參與到這個項目的角色定位、職責邊界與拆解目標。
比如,我們來初拋一個乞丐版的角色職責分工與對應目標。
運營推廣:項目總目標,即注冊建檔用戶占單位實際檔案總數的50%.
視覺設計:線下物料掃碼率達到Z%
UI交互:掃碼到注冊建檔的轉化率達到Y%
產品:產品上線后,核心功能使用率X%,或者某模塊用戶留存達到X%
研發:產品無bug,用戶全鏈路使用順暢無中斷
第二步,我們自己得清楚,以上的拆解目標,并非從考核的角度去和各方溝通共識,而是從一個交付品的“健康值”設定的考慮,來和各方溝通共識。這些拆解指標只是為了幫助我們定位,要達成總目標,各環節我們應該要做成什么樣,明確執行階段,各環節應該達到的標準。充分共識后,我們就可以開始給“項目執行”做體檢。
第三步,拆解分析,目前哪個環節的實際達成,距離“健康值”差距最大。“不健康”的部分有多少,然后再逐層分析,是“健康值”制定過高?還是對應的交付品可以優化改善?
第四步,初步定位關鍵差距的問題點,并基于各個問題點,分別和各方,有一個前置性的溝通,確認問題點定位無誤,再初拋改善方案建議,同事請相關方責任人同步構思改善方案。
第五步,邀約各方參會,并明確會議目標和議程———針對問題,參會者各司其職,發揮所長,共同敲定下一步改善方案(提醒:一定不要就問題去追責,當下的目標是尋求更好的解決方案,而非尋找責任方!)。
需要注意的是,邀約各方參會這一步很重要,盡可能將整個分析過程形成文檔,隨著會議日程,一并同步給各方,便于大家充分理解會議目的和流程,前置性準備參會所需的資料,提高會議效率。
第六步,主持會議。該環節,統籌者作為主持人,具體細節就只能具體情況具體分析。但是,確保會議“共創共擔”的調性尤為重要。
第七步,及時反饋效果。其實這一步已經是溝通之后的動作了,為什么要加上這一步呢?因為讓參會者以及重要方案提出者,看到自己貢獻的方案達到什么效果,尤其是正向效果,是一件極具成就感的事情。作為統籌者,發現問題并暴露問題很重要,但是對項目成員給予正向反饋也很重要。這也可以下一次有效溝通奠定基礎。
以上,基于常見的項目執行類常見溝通問題,給到一些小小的思考分享。期待大家一起分享交流、共同進步。
作者:平平無奇小運營,公眾號:有一個小仙女
本文由 @平平無奇小運營 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。
題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議。
該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論,等你發揮!