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在數字化時代，用戶體驗的每一次升級都是對品牌忠誠度的一次投資。百度APP，作為移動互聯網的重要一員，始終致力于提升其資訊與服務平臺的用戶體驗。

隨著移動互聯網的普及，百度APP深入人們的日常生活，成為了不可或缺的資訊與服務平臺。頻道作為百度APP的一個重要場景，不僅涵蓋時事快報、本地生活、國際資訊等廣泛領域，還涉及美食、旅行、美容等多個品類，為用戶提供豐富多樣的選擇，更是憑借其多元化的內容吸引了大量用戶。

為了進一步提升用戶體驗，我們圍繞“內容品質”與“精品戰略”兩大核心契機，全面發起頻道整體升級計劃。在視覺語言的構建中，通過統一、平衡、豐富的色彩體系，為用戶打造一個舒適便捷的資訊獲取環境。

一、設計策略

頻道作為百度APP傳播信息的重要場景之一，我們深知用戶的需求不僅僅是信息獲取，更是對于一種獨特氛圍和體驗的追求。

因此，我們致力于定制頻道場景氛圍的專屬感受。

如何打造一個全新氛圍感受的頻道呢？下面我們將從色彩到結構設計，塑造一個精標準、新氛圍、強展現且充滿活力的資訊信息集合地。

1. 精標準

1）多層分級，制定氛圍標準

從用戶的閱讀感受出發，我們將頻道細分為「普通」「新熱」「重點」三層等級，以滿足不同用戶的需求和偏好，同時緊密結合業務目標，為用戶提供有價值的內容。

（1）普通頻道：提供價值內容，清晰展示易獲取

以內容信息傳達為主，為用戶提供豐富的工具、應用或服務合集，還有行業新聞、市場動態等內容。這些頻道強調信息的清晰展示和易獲取，讓用戶能夠快速定位所需信息。

（2）新熱頻道：輕松瀏覽，烘托信息專屬性

注重用戶的輕松瀏覽和新熱內容的快速傳達。視覺設計簡潔明了，氛圍營造相對輕松，主要作為內容展示的輔助。

（3）重點頻道：強化獨特性，提升用戶歸屬感

頻道內容圍繞特定主題或領域進行深入，氛圍營造較強。既滿足用戶快速獲取信息的需求，又在一定程度上強化頻道的特色感知。

2. 新氛圍

通過分析頻道的展現能力，形成色彩、光影、空間感多維度的視覺標準，以提升用戶認可度。下面我們將從色、光、境三方面展開介紹：

1）色—情感調色板

我們希望根據頻道內容和目標受眾特性選擇適合的顏色。

對于輕松愉快的頻道，采用明亮溫暖的色相，如橙色、黃色等，營造積極向上的氛圍；

對于需要深度思考和探討的頻道，選擇更為沉穩內斂的色彩，如深藍、紫色等，引導用戶進入冷靜專注的狀態。

我們首先針對想要的色相進行了情緒上的推演。

（1）色相定義

我們依據多類頻道內容的構成，進行了情緒滲透分析，避免顏色感知過剩，篩選出標準九色相。

（2）飽和度和明度定義

依據飽和度和明度影響情緒的規律，最終得到基礎九色板。

2）光—內容聚焦點

得到色板后，我們基于基礎九色相，通過色彩的漸變形式營造光影，光的感受可以為視覺氛圍增添層次感和目標感。在亮部和暗部的對比中，注重細節的處理，規劃了左上角主光感受，使得背景氛圍聚焦內容，達成一致的視覺感受。同時結合光影、彌散等手法，與我們對色彩的規劃相結合，使背景的層次得到豐富。

（1）光源的推演

由色彩推演光影規則，根據內容位置選擇聚光范圍。

（2）覆蓋多類資源，形成標準色卡

隨著各類媒體和內容類型的不斷涌現，如何確保品牌形象的統一性成為了一個亟待解決的問題。為了應對這一挑戰，我們結合前者色彩本身與表現形式的分析，最終形成了覆蓋多類資源的全面標準色卡體系。

在新規則整體覆蓋前，我們針對線上頻道進行了換色實驗。換色后頻道氛圍更為活潑、清透。以本地頻道為例，通過實驗觀察，留存正向增長，獲得了數據上的支撐。

3）境—場景空間感

為全面提升頻道場景的創新性和表現力，我們首要建設規劃了頻道的通頂能力，制定元素層、背景層、底色層的頁面層次，定下頻道場景空間感的基調，并預置底色無痕切換與動效能力，為頻道的創新展現做好充分鋪墊。

（1）元素層：視覺焦點、主題核心

元素層作為視覺核心內容的主要載體，承載動效能力，當有運營頻道時，元素層便直接承擔起突出主題、吸引用戶目光的重任。

（2）背景層：營造獨特氛圍的關鍵

背景層作為大氛圍的載體，承載與主題相契合的背景圖案和漸變色彩，營造獨特的氛圍。

（3）底色層：頻道場景的基礎色調

底色層則是頻道場景的基礎色調，我們根據頻道特點選擇合適的底色，確保整體效果和諧統一。在頻道切換過程中，依靠色值之間的轉化實現無痕過渡，給觀眾帶來流暢體驗。

通過色、光、境三個維度的規劃，構建了全新的頻道體系，同時結合業務訴求，上線了一批批豐富多元的新頻道。新規則整體覆蓋后，頻道DAU呈波動上升趨勢，次日、7日留存均正向增長。在滿意度調查當中，獲得90%以上的正向反饋。整體提升了視覺體驗，為用戶帶來了更加個性化、情境化的使用感受。

3. 強展現

通過對頻道的整體規劃，令場景的展現層次變得豐富，全面打開氛圍升級大門。立意構建一個具有個性且自身展現強烈感知的閱讀場景，吸引并留住更多用戶。

1）承接大事件頻道

百度APP在全年的特定時間會上線運營或定制類型的大事件頻道，如節日、賽事、考試、定制等題材。大事件頻道不僅是為了吸引用戶，更是為了讓用戶能夠深刻感受到品牌IP和活動的熱烈氛圍。品牌、活動的氛圍與內容相輔相成，從而進一步增強用戶的感知體驗。

2）新結構重塑新標準

圍繞大事件頻道的頭部效果，結合新頻道的展示能力，制定了“前中后景”的布局標準。這一策略旨在強化頻道圍繞大事件的核心氛圍，還通過精細化的規則，為設計師提供了既遵循規則又充滿創意表達的空間。

3）新頻道迸發新感知

新基調、新規則、新結構給予了頻道更優的視覺基調與發揮空間，運營、定制的頻道在大事件活動中大放異彩。主視覺與頻道場景恰到好處的融合，光影與動效能力的結合，讓頻道氛圍進一步增強。

二、總結

頻道的場景構建是一項復雜且長期的任務，并非一朝一夕就能完成。這需要團隊持續創新，不斷考證數據，并深度洞察用戶需求，才能打造一個既符合標準又能服務好多種用戶的頻道。希望可以通過我們的持續努力，為百度的用戶提供一個更加舒適、便捷、有價值的信息獲取平臺。我們將繼續秉持“用戶至上”的理念，讓每一個用戶都能在這里找到舒適的體驗感受。