我的拖延癥,讓TA拿到了8億營收

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這篇文章講述了豐巢如何利用人們的拖延癥,通過智能快遞柜業務實現了顯著的營收增長。文章分析了豐巢的商業模式和市場策略,指出其成功的關鍵在于解決了消費者和快遞員的痛點。同時,文章也探討了豐巢面臨的市場競爭和行業挑戰,以及其在本地生活服務領域的拓展嘗試。

有人說,世界的進步是靠懶人推動的。

像是人們嫌棄馬車太慢,然后發明了汽車;嫌棄鍵盤操作太復雜,然后發明了鼠標等。

但你知道嗎?

“懶”不僅能成為科技進步的契機,更能幫我們實現從“無名小卒”到“商業大佬”的角色轉變。

正如那個靠網友們的拖延癥,讓自己搖身一變成為國內“快遞柜一哥”的TA一樣。

一、快遞柜讓豐巢賺了多少錢

截止到2024年5月31日,豐巢布局的智能快遞柜總量超33萬組,服務覆蓋國內的31個省份、20.9萬個社區。

據海報新聞報道,在2021年至2023年及2024年的前五個月里,豐巢曾就儲存在旗下智能快遞柜里的約4.3億個、4.6億個、5.17億個、2.08億個包裹收取暢存費,這些包裹分別占據了同期向豐巢智能快遞柜總數的6.9%、7.9%、8%、7.5%。

那么這又是多少錢呢?

以文章中的收費標準,即“18小時免費暢存期結束后,每12小時收費0.5元,至多收費3元”來計算。那么上述包裹則分別為豐巢帶來了2.15億元、2.3億元、2.59億元、1.04億元的收益。

換句話來說,網友們的拖延癥讓豐巢通過柜子里的滯納包裹,在短短三年半的時間里賺到了8.08億元。

從當時的整體環境上看,快遞柜的出現確實優化了快遞員的配送效率,但它也在一定程度上為那些希望“送貨上門”的顧客造成了不便。倘若快遞員為了多送幾單,而在不經許可的情況下把包裹放到了智能快遞柜里,服務端和消費者的矛盾也將就此出現。

在這樣的背景下,為了規范市場、尊重消費者的多元化選擇,快遞新規也應運而生。

《快遞市場管理辦法》中明確指出,未經用戶同意擅自使用智能快件箱、快遞服務站等方式投遞快件的;未經用戶同意代為確認收到快件的,將視情況在予以警告、批評的同時做出1萬元以下或1-3萬元的罰款處理。

這條規定對豐巢的影響有多大呢?

報道顯示,截至2024年5月底,豐巢快遞的末端配送服務實現營收7.77億元,營收占比下滑至40.8%。

二、賺錢的秘訣是發現用戶痛點

俗話說得好,“車到山前必有路,船到橋頭自然直”。

雖然去智能快遞柜取包裹的人變少了,但隨著運費險等網購保障機制的普及,我們身邊去智能快遞柜寄快遞的人也變多了。

在數據層面,2021年至2023年及2024年的前五個月,豐巢的“電商退換貨綜合服務”分別支持了1850萬件、3650萬件、1.34億件、7720萬件包裹的寄件遞送。該服務為公司分別實現了8525.8萬元、2.17億元、8.93億元、6.62億元的營收。

站在消費者的角度想,我們就會發現當自己想退貨時,快遞員不可能隨叫隨到,只能通過預約的方式進行取件。如果正巧趕上自己臨時有事,那我們還要擔心出發前快遞員能不能到、如果寄不走退貨時限會不會超。

這時候,能24小時提供退換貨服務的快遞柜就剛好戳中了消費者的痛點。

我們只需要在下樓的時候順路把包裹放在快遞柜里,就能不再為上面的事情所煩惱。

對于快遞員而言,智能快遞柜的出現也幫他們整合了末端派送服務的取件問題。

他們自此不再需要從住戶A到住戶B再到住戶C反復奔波,只需要定時來到智能快遞柜面前統一收取,就能輕松完成繁瑣的退貨收件任務。

正是因為有效解決了雙方的痛點問題,所以豐巢的“電商退換貨綜合服務”一經推出就迅速贏得了消費者的青睞。直至讓該服務在2021-2023這兩年里,創下了營收增長10倍的耀眼成績。

三、快遞柜一哥現在還不能休息

退貨也好,收貨也罷。

隨著布局體量的不斷增長,豐巢也意識到自己需要開拓新的盈利途徑。

正因于此,我們也在豐巢身上見到了除“售賣廣告位”這類經典招式以外的商業創意,像是組建洗護工廠布局衣物寄洗服務;整合線下資源,布局上門保潔、上門維修服務等。

從數據反饋上來看,豐巢布局線下生活的點子的確為他們帶來了新的流水。截止到2024年5月底,其洗護服務訂單數量約為96.2萬份,到家生活服務訂單量約為7.14萬份。

雖然聽起來還算不錯,它也的確為豐巢開拓了新的變現渠道。

但布局本地生活也意味著豐巢要和美團、抖音、大眾點評等行業巨獸短兵相接。

除此以外,其他見識到智能快遞柜這塊蛋糕有多鮮美的大廠,如中通、韻達等也紛紛推出了自己的智能快遞柜業務,且淘寶旗下的“菜鳥驛站”也正在加快自己的布局進程。

以上種種組隊襲來來,也讓豐巢面臨的處境愈發復雜。

它雖然拿下了“國內快遞柜一哥”的稱號,但賽道內外(快遞柜、本地生活服務)對其虎視眈眈的競爭對手也勢必要比我們想象的多。

好在豐巢的核心業務始終抓穩了“懶”這個人性的弱點。只要我們的包裹拖延癥、電商平臺的退貨保障能存在一天,智能快遞柜這個點子就能讓豐巢再賺一天。

本文由人人都是產品經理作者【互聯網那些事】,微信公眾號:【互聯網那些事】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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