我的產品定位
“產品定位之道,適應變化之策。” 在產品管理領域,定位決定方向。抖音為何推出直播帶貨?公眾號如何調整定位?個人又該如何找準定位?本文將為您一一解答。
想問大家一個問題,抖音的slogan記得是什么嗎?
是的,“抖音,記錄美好生活”。
但作為一個分享生活狀態的短視頻平臺,為什么會推出直播帶貨功能?這是否與其產品定位并不相符?
這是一道高級產品經理面試題,表面上看上去有點難,但答案卻十分淺顯易見。
首先,抖音的核心用戶主要是分為兩種:【視頻創作者】跟【視頻消費者】。
對于兩者而言,作為抖音官方首要是保障創作者的活躍度,通過激勵手段鼓勵創作者上傳更多作品,畢竟得先有內容才能有用戶。
而當創作者在平臺上獲取到一定粉絲量后,大多都會思考一個問題,就是變現。
如何把流量轉化為金錢?常用手段無非是接廣告、電商帶貨、視頻打賞、內容付費。
于是大多數的KOL(可以理解為網紅)都會殊途同歸的走向直播帶貨。
如果抖音不推出商品功能,KOL就會就會通過在評論區掛鏈接的方式,引導用戶跳轉到某寶或者某信進行商品購買。
大家想想,流量可是C端產品最核心的指標呀朋友,抖音辛辛苦苦積累的用戶拼什么拱手相讓給其他平臺。
于是為了滿足創作者的商業閉環,他們便推出了直播帶貨功能,把流量穩穩的把握在自己手上。
這,就是問題的答案。而今天,正想跟大家聊一聊產品定位的問題。
我的產品定位
先說公眾號的定位,在創建公眾號初期,我給公眾號的定義是分享設計方法論以及大廠產品設計文檔。
對于幾年前,方法論與工作文檔并不完善的時期來講,確實讓不少同學有所收獲。
但隨著信息不斷發展,學習資源唾手可得,再加上讀者心智模型逐漸轉變,方法論文章開始與用戶需求有所偏離。
一是文章太長且枯燥無味,用戶閱讀困難,而且也不知道如何應用實踐到工作當中。
其次是現在方法論文章隨處可見,尋找學習資源并非難事。
我花費半天時間寫一些大家受益甚少的文章,那還不如省點時間在家打兩把亞索(LOL英雄)來的自在。
正如我常說的,產品是服務與用戶的,用戶需求決定了產品形態。
為了更貼切如今用戶心智,于是乎我把文章定位調整為“產品工作分享+簡約+知識總結”。
其實在大廠,我每天都能遇到新的挑戰,新的樂趣以及新的知識,這些點我都想要跟你們分享。
我相信,你們平時工作累了,唯一摸魚方式也是點開公眾號看看娛樂性文章,適當放松自己。
因此,后續我的文章會以一種更輕松、愉悅、有趣的形式呈現給大家。
這也是我更換公眾號名字的原因,一來是想讓IP更貼近自己,其次是調整自身的產品定位。
講完公眾號,同時也想聊一聊我個人的定位。
首先是經驗,從畢業到如今我一直在B端領域摸爬滾打,熟悉產品全生命周期研發過程。
平時是如何做項目,如何把定制化項目抽象成標準化功能,如何提升企業項目價值等,這些內容都有著豐富的經驗。
其次是資源,產品工作百分之八十都是在寫文檔,這些年來我把很多大廠文檔/方法論抽象成通用的框架,以便于以后遇到相同問題,我能快速套框架完成工作。
這也是那么多年我能夠高效率完成工作,還能有時間寫文章的秘訣。善于抽象總結經驗,會讓我把工作完成得更快更好。
最后是思維,我覺得這是最重要的,一個人的思考思維決定了你能走多遠。
有的人會站在原地看問題,有的人會站在未來看問題。而作為產品經理,我最想讓你們看到問題的本質,而非表面。
可這對你我都是一種挑戰,因為有些思維只能意會不能言傳。
最后,你的產品定位是什么?
我相信每個人都會有自己的特長,如果現在的工作讓你感覺到乏力或者困惑,或許是方向錯了。
就譬如我剛出社會做UI設計時,總覺得與別人相比絲毫發揮不出自己的特長,感覺這條道路并不屬于自己,于是便毅然決然的更換賽道
所以,我相信終有一天,你也能找到屬于自己的路。
本文由人人都是產品經理作者【北沐而川】,微信公眾號:【健彬的產品Live】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。
題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。
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