月收入暴漲7909%,一年積累近180萬用戶,AI表情包爆火社交圈
隨著人工智能技術的飛速發展,AI表情包制作應用正以前所未有的速度改變著我們表達自己的方式。本文將帶您深入了解兩款AI表情包應用——Genmoji和Emoji AI——它們如何在短時間內實現了用戶和收入的爆炸性增長,并在全球社交圈中掀起了一場革命。
在Z世代年輕人的社交圈中,表情包已經悄然成為了一種無國界、無障礙交流的“通用語言”,以詼諧幽默的方式,傳遞著情感與信息,人與人之間的溝通變得更具趣味性。隨著社交應用在全球范圍的普及,AI生圖技術的爆火,自定義表情包成為了人們展現創意、表達自我的一種新潮流。
在表情包剛剛融入社媒時,人們制作表情包往往采用隨手拍攝一張照片,并配上對應文字的方式,整個過程大概需要一分鐘時間。而如今,AI技術加持下,生成一個表情包僅需要幾秒鐘時間。
近期,兩款表情包制作應用收入增長十分明顯,并實現了在世界多地沖榜。一款名為Genmoji,去年10月上線,今年11月較10月下載量激增2378%,收入量暴漲7909%,近期進入西班牙、澳大利亞圖形和設計免費榜Top1,約90個國家地區的Top20。另一款Emoji AI于去年8月底上線,月下載量增長546.06%,月收入量增長329.58%,在美國、加拿大、西班牙等眾多歐美國家備受歡迎。
(Genmoji自上線以來全球下載量,圖源:點點數據)
AI風口下,圖文生成應用層出不窮,將技術融入表情包制作,用于社交產品,會擦出怎樣的火花?又是如何實現商業化的呢?
01 三大AI功能貫穿,體驗趣味表情制作
在使用社交產品中,運用到的表情包可分為虛擬和寫實兩種。寫實大多數會采用生活中真實的人物配文去生成,這樣的方式不僅需要有大量的照片存儲,還需要一定的文案創意,才會讓內容顯得更有靈性;而虛擬表情的選擇性會更多一些,尤其是在AI的加持下,實現了可生“萬物”。因此,Genmoji也是專注在了虛擬卡通表情上。
Genmoji的功能設計相對簡單,但卻具有多元性并帶有較強的邏輯感。由于最終的場景是在社交應用中,因此在設計這一步就需考慮人群的適用性,盡可能去降低使用門檻。
應用主要有文字生成表情、人臉生成表情、以及搜索表情三大板塊。如果從細分來說,每一個板塊都可以拿出來做成單獨的產品,而Genmoji卻選擇了將其整合在一起,形成一個較為有趣且完整的應用來擴大用戶群體。
應用“庫”中有上百萬個表情包模板供用戶直接搜索并選擇使用。而文字生成表情和市面上常見的文生圖并沒有太大區別,可稱之為“即時驅動AI設計”,不過Genmoji的整體風格偏向于卡通,并伴有3D效果。
例如,對其下指令,“生成一個戴著圣誕帽子綠色快樂的恐龍”,即可看到相應的內容。然而,AI是需要“調教”的,如生成的表情包如果沒能達到滿意的效果,除了能重新生成外,還可以增加一些更具體的描述來進行優化。
Genmoji在生成后,提供的不僅僅是一個表情包,而是在識別到關鍵詞后,生成了“一群”與其相關的內容供用戶選擇。從結果來看,依舊是AI會犯的“老毛病”,只識別的其中的一部分,而忽略了其他部分的描述詞,或是沒有理解文字表述的主體,甚至搞反主體,生成了一個搞笑的“帶著恐龍帽子老人”圖像。
由此也證明了,AI生成的可控性還是一大待攻破的難題,需要通過持續的機器學習,才能達到令人滿意的效果。
在人臉生成表情功能中,并不是傳統印象中,拿一張人像圖配上有趣的文字,而是將人像轉變成卡通圖像,類似一個可愛的Q版圖像,給用戶一種自己在線被轉化為小手辦的感覺。而對于這一功能,精髓就在于AI識別及復刻是否到位,這直接決定了生成表情與原圖的像與否。
Genmoji支持將用戶制作過的表情包都統一添加到個人收藏夾中,以便重復使用。而對于最終的使用場景,產品目前實現了與WhatsAPP和iMessage集成,可在聊天中增強“定制化”內容,與好友即時分享個性化的創作,體驗傳播帶來的樂趣。
02 主題推動節日營銷,廣泛集成社交應用
相較于Genmoji完整的功能鏈條,Emoji AI則是主打垂直,并立足于自身產品定位,更加注重后續的場景服務。
在表情包功能上,Emoji AI有搜索和文生圖兩大主要板塊,整體風格也是偏向于卡通貼紙。不過在搜索上,推出了“主題”選項。用戶不用再在海量的模板中挑選,而是可以在明確的主題分類中實現快速選擇,下載即可解鎖一整套主題表情。這樣做的好處除了高效且提升用戶體驗外,還能方便節日營銷。
近期,Emoji AI就上線了圣誕主題的內容,吸引西方國家的用戶發揮想象創作表情,以此來慶祝節日的到來。而這樣的方式也能在本地化部署中發揮重要作用,如黑色星期五、萬圣節、情人節等等,都可以通過相應的主題活動來進行創意營銷。
作為連接用戶和社交應用的中間產品,無縫銜接是Emoji AI快速獲取用戶的關鍵因素。應用目前支持與WhatsApp、TikTok、Instagram及Facebook Messenger集成,借助這些平臺的巨大流量,通過用戶間的表情分享,反哺到自身產品當中來擴大用戶群體。
整體來說,Genmoji更注重表情包制作的過程,多元的功能設計讓用戶在制作過程中的體驗感更強,也更能夠沉浸其中享受創作帶來的快感。而Emoji AI則是將重心放在了結果上,擴充使用場景來提升用戶的使用率。雖然側重方向不同,但從目前用戶的反饋來看,表情包制作產品的潛力正在被放大。
03 付費考慮性價比,隱私保護強對比
如今,文生圖產品的商業化、全球化進程都在加速,其中訂閱付費和單次生成付費是最常見的兩種快速增加營收的形式。
點點數據顯示,Genmoji上線一年左右,全球下載量達到174萬,單日峰值超7萬,出現在今年11月初??傮w收入約7.2萬美元,內購收入占整體收入61%。其中,美國貢獻了內購收入的約70%,其次為俄羅斯、德國、英國、加拿大,均為4%左右。
目前,產品的內購形式僅為訂閱,月費2.95美元,年費9.95美元,顯而易見,年訂閱的性價比要更高一些。不過,這也導致如沒有持續的用戶來源,營收可能會隨著選擇年訂閱而出現“斷層”情況。
Emoji AI目前全球下載量約19萬,單日峰值6000出現在近幾日,收入雖僅有約9萬美元,但近一個月來漲勢明顯,猜測可能與近期上線的圣誕主題內容有關。應用內購約占整體收入的53%,美國是貢獻的“絕對主力”,占到了93%以上。
目前同樣也是采用單一的訂閱付費,周費1.99美元,年費9.99美元。訂閱后,可以無限制生成表情包,且下載任意的主題內容。不過在短期訂閱上,價格要高于Genmoji。
綜合表明,美國對于AI生圖的衍生產品,無論是在接受度還是付費意愿上要高于其他地區。而對于一個剛剛興起且并沒有很大眾的產品,也還是更多考慮了性價比,這或許是Emoji AI沒能獲得更多用戶付費的原因之一。
由于表情包制作產品應用到社交場景的特殊性,社交產品的一些隱私保護措施也會同樣適用于前者,尤其在AI盛行的時代,利弊并存,掉入技術陷阱的人也不在少數。
比如對于未成年人的保護,Emoji AI在隱私政策中明確表示,應用不適合13以下的人群使用,如發現該年齡以下的用戶信息,則會立即采取刪除措施。同時,由于具有人臉成表情功能,此功能僅用于創作表情形象,而后便會立刻從服務器中刪除,在任何情況下都不會存儲、共享或分發,讓用戶能夠放心使用。
(Emoji AI對于人臉數據使用的相關政策)
Genmoji則在年齡限制放寬到了16歲,并僅表示如發現該年齡以下的用戶信息,可郵件聯系公司,并未明確相關措施。在隱私安全方面,也僅顯示使用商業上可接受的保護方法。整體對用戶的保護程度來說,要遠低于Emoji AI。
(Genmoji對于兒童隱私保護的相關政策)
制作、下載、分享、傳播,看似是一個簡單文生圖產品的衍生,實際上卻涉及了AI技術的可控、生成內容的存儲、應用場景的集成等等。鏈條上的每一步,都是影響著用戶體驗與留存的關鍵,也直接關系到了商業變現的進度。
04 結語
AI生成產品不僅僅是技術進步的產物,更是人類情感與創意的延伸,表情包只是其中之一的細分創新,搭建起世界各地人們線上溝通橋梁的同時,也讓社交應用充滿了想象空間。而在這條充滿無限可能的路上,更多商業化方式也在等待著被發掘,相信有趣的交流也一定會在未來打開全新的AI市場。
作者丨子墨,編輯:火狐貍
公眾號:揚帆出海
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