邁向全球化:2025年中國企業出海的關鍵趨勢

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隨著全球經濟一體化的不斷深入,中國企業正站在出海的新浪潮之巔。2025年,中國企業的全球化征途將呈現哪些新趨勢?本文深入分析了中國企業出海的關鍵動向,供大家參考。

2024年前三季度,中國貨物貿易進出口總值32.33萬億元,歷史同期首破32萬億元,同比增長5.3%,外貿結構持續優化。中國新能源汽車品牌不斷突破創新,比亞迪先鋒店開在了米蘭大教堂旁邊;消費電子品牌引領行業潮流,在全球展現出強勁的競爭力;《黑神話·悟空》在全球范圍內大獲成功,獲得英國金搖桿最佳游戲……

在過去的兩年中,“不出海,就出局”已經成為眾多中國企業的共識。在國內市場趨于飽和、內需增長放緩的背景下,全球化布局成為企業發展的新方向。從傳統制造業到互聯網科技,從消費品到高端服務,中國企業不斷向海外擴展,通過技術創新、本地化運營和品牌建設,贏得國際市場的青睞。中國企業的出海,正逐漸擺脫過往低價競爭的模式,走向技術、品牌、乃至文化引領的方向。

2025年將至,逆全球化潮流的背景下,中國企業出海面對的環境也更加復雜?;谶^往中國企業出海的實踐經驗,結合產業發展、社會發展經驗,本文總結了2025年中國企業出海的趨勢。

趨勢一:數字化和智能化時代的競爭優勢,將持續引領中國企業出海浪潮

中國企業在數字化和智能化時代的全球領先實踐,是其開拓海外市場的重要優勢。這種優勢源自于在中國復雜且多樣化市場環境中積累的豐富經驗、數據資源,以及持續創新的商業模式。隨著這些能力的“出?!保絹碓蕉嗟闹袊髽I在全球市場上贏得了廣泛認可。

華為云憑借在大數據、AI和云計算領域的技術優勢,已經成功進入中東、非洲和拉美等新興市場,為這些地區的企業數字化轉型提供基礎設施和解決方案;據2024騰訊全球數字生態大會顯示,截至2024年9月,騰訊云在全球建立了58個可用區,支持3200多個加速節點,客戶包括印尼的Telkomsel和阿聯酋的阿布扎比旅游局等,云服務覆蓋游戲、電商、社交和汽車等多個行業; 白山云在全球超過 50 個國家和地區的 300 多個城市部署了 1700 多個邊緣節點,在 “一帶一路” 沿線地區及東南亞、中東、北非、中亞、南美等新興市場布局成果顯著。

除了數字化基礎設施的建設,中國企業也把成熟的互聯網商業模式帶到海外。美團旗下的 Keeta外賣平臺積極擴張,2023 年 5 月上線香港,2024 年 9 月上線沙特阿爾卡吉,10 月又在沙特利雅得上線。

可以預見的是,隨著中國科技的不斷突破創新,AI技術商業化落地的持續探索,中國科技企業的商業創新將繼續引領出海潮流,將中國數字化、智能化的商業成果帶往世界各地。

趨勢二:從爆款引流到品牌打造

借助著中國的跨境電商平臺的海外影響力,許多品牌通過爆款打造邁出了出海第一步。但從長遠來看,要想長久占據消費者心智、獲取更高的經濟回報,品牌打造必不可少,這也是未來中國企業出海的一個長期趨勢。

安克創新(Anker)就是個很好的例子。最初的安克通過亞馬遜銷售極具性價比的移動電源,并憑借優秀的產品力積累了不少忠實用戶。隨后,安克逐步發展為涵蓋充電設備、智能家居和影音娛樂的多品類國際品牌,通過本地化團隊和精準營銷進一步鞏固品牌形象。如今,安克已在全球范圍內建立知名度,成為跨境電商品牌化的成功范例。

在跨境電商行業,以往流行的低價鋪貨代托管的模式正在面臨挑戰,越來越多國家加強了對中國跨境電商平臺的監管。在亞馬遜,中國跨境賣家也因合規問題經歷了閉店潮,白牌產品在亞馬遜可以獲得的流量曝光十分有限,且很容易被舉報侵犯知識產權,即便是個人賣家,也被鼓勵注冊商標、創建自己的品牌。

對出海企業來說,品牌打造可以提升海外市場的認知度和信任感,可以幫助企業鞏固自己的競爭優勢,并增強客戶的忠誠度。無論是考慮外部環境變化,還是從企業自身發展的需求出發,中國企業出海,都將走向品牌打造。

趨勢三:從產品出海到供應鏈出海

隨著中國企業國際化進程的加深,出海企業已逐漸在海外構建起覆蓋全產業的生態體系?!豆濣c財經》預計,2025年,中國企業在優勢產業的出海上,將繼續保持產業鏈協同出海的趨勢。

以全球化超級品牌名創優品為例,其依托中國強大的制造業基礎,建立了高效的供應鏈網絡,以實現高質量和低成本的商品生產;在產品設計方面,名創優品與多個國家和地區的設計師團隊合作,讓產品兼具本地化特色與國際化審美,以滿足不同文化背景下的消費者需求;在零售網絡搭建上,名創優品已在全球范圍內開設了約7420家門店,覆蓋了超過112個國家和地區,形成了覆蓋廣泛的全球零售網絡。

在跨境電商領域,中國電商行業的協同發展也被帶向海外。以阿里速賣通為例,自出海開始就與菜鳥物流深度合作:速賣通為菜鳥物流提供了海量的訂單,菜鳥物流則為速賣通的商品提供了快速、穩定的配送服務,大大提升了消費者的購物體驗,增強了消費者對平臺的滿意度和忠誠度。這種協同發展,不僅提高了跨境電商的運營效率,還加速了當地物流基礎設施的完善。

此外,中國新能源汽車行業近年來在全球市場上取得了顯著成功,不斷升級出海模式。從最初的產品出海,到產能出海,再到如今的產業鏈出海全產業鏈布局,中國新能源汽車企業正帶動上下游企業(如電池、材料、充電樁等)積極開拓海外市場。通過這一協同布局,中國企業在全球范圍內構建起完整的供應鏈體系,既完善了海外汽車產業鏈的支撐,也進一步降低了生產成本,提升了產能效率和服務水平。

從零售業到電商,再到新能源汽車,中國企業正在用實際行動展現全球化的“中國方案”,并逐步推動全球產業鏈的優化與升級。

趨勢四:更深入的本土化運營

盡管許多企業是帶著國內的成功經驗和較為完善的方法論出海的,但仍不可避免水土不服的情況,尤其是歐洲、美國等與中國有著較大文化差異的市場。在中國,共享單車鋪滿全國,成為解決城市居民“最后一公里”通勤難題的最佳解法。而當來自中國的創業者試圖將這一解決方案帶到美國時,卻發現了不少問題。一方面,單車不適合長距離騎行,另一方面,美國的地形、騎行習慣和基礎設施更適合電動化交通工具?;趯Ξ數鼐用裥枨蟮纳钊胙芯?,這一共享單車品牌推出了電單車和電動滑板產品,很快取得了成功,并迅速擴展到歐洲、亞洲和南美洲,成為全球化共享出行品牌。

我們也能從海外品牌在中國的本土化運營中看到一些經驗,產品開發上,比如麥當勞針對中國地區開發本土化菜單、耐克推出帶有中國傳統文化元素的設計等;銷售渠道上,諸多國際品牌積極加入中國電商平臺,搭建直播間,熟悉本地消費者的購物習慣;服務創新上,比如宜家在中國增加送貨上門和安裝服務,迎合中國消費者對便捷性的需求。

跨國企業的本土化運營,要切實考慮能給當地帶來什么。尤其在當前復雜的國際環境和嚴苛的經濟審查的情況下,企業出海更應該思考如何給當地的政治利益相關者給出承諾,如依靠當地勞動力,拉動當地供應鏈企業增長,帶動區域經濟生態向好發展等。

趨勢五:更廣泛的出海目的地

中國企業在選擇出海目的地時,往往呈現出鮮明的特點。更為成熟的商業模式,或是更具優勢的品牌,通常更容易在歐美等成熟市場取得成功,因為這些地區的消費需求高、付費能力強;在國家政策倡導下,“一帶一路”沿線國家也成為中國企業比較喜歡的出海標的;近幾年,東南亞憑借與中國較為相近的文化習俗,也早已成為出海熱門目的地……

然而,隨著越來越多國家對中國產品加征關稅,中國企業的全球化步伐正在加快,“連接器”國家的戰略價值日益凸顯?!斑B接器”國家指的是在全球經濟、地緣政治和供應鏈網絡中發揮連接作用的國家,比如越南在中國與東南亞、中國與美國的市場貿易中扮演著紐帶角色;墨西哥則是連接中國與北美及拉美市場的重要節點;而匈牙利則成為中國企業進入歐洲市場的橋頭堡。將產能帶到這些“連接器”國家,在當地投資建廠,甚至創建新品牌,是中國企業避免歐美發達國家關稅的一種曲線救國方式?!豆濣c財經》預計,未來這些國家的戰略位置將會更加重要。

趨勢六:中國文化的全球影響力進一步增強,蘊含著新的行業機會

2024年上半年,泡泡瑪特港澳臺及海外業務營收13.5億,其中東南亞占了41.1%。今年7月,泡泡瑪特明星朋友LABUBU“本尊”重磅亮相于泰國曼谷,現場為LABUBU接機的場面和待遇堪比當紅明星。泰國官方為LABUBU舉辦了盛大的歡迎儀式,并授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的榮譽稱號。

泡泡瑪特在泰國大受歡迎,背后是中國生活方式、文化的影響力在提升。正如多年前我們對歐洲文化、美國文化的仰望,在中國經濟實力不斷增強的背景下,中國文化正對其他次發達地區產生著同樣的文化征服。今年,李子柒復出成為全球互聯網的熱點;在限時過境免簽的政策下,越來越多外國人來到中國,了解中國;除了黑悟空的成功,中國的小游戲也早已在全球流行;騰訊視頻海外版WeTV已經覆蓋了200多個國家和地區;中國的短劇出海也是風頭正盛……未來,中國的文娛行業在海外還大有潛力。

中國企業出海挑戰仍存

盡管中國企業在國際化的進程中取得了顯著成績,但仍然面臨諸多挑戰。一是國際市場復雜,貿易保護主義抬頭,關稅壁壘、政策法規差異和文化沖突增加了出口難度。二是技術競爭激烈,核心科技受限且產品同質化,難以形成競爭優勢。三是本土化運營困難,從供應鏈到銷售渠道常與當地需求脫節,跨文化管理也帶來協調難題。

面對這些挑戰,中國企業需要更系統化的戰略布局和更深層次的全球化思維。2025年,我們也期待著中國企業在全球舞臺上持續綻放光彩,為世界各地的人們帶來更優質的產品和更周到的服務。

文 / 十界

本文由人人都是產品經理作者【節點財經】,微信公眾號:【節點財經】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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