5個私域承接案例,降低人工承接成本,促進首單轉化/入群率
在私域營銷的浪潮中,如何有效降低人工成本并提升客戶轉化率成為了品牌關注的焦點。本文精選了五個私域承接案例,深入剖析了如何在客戶接觸點上通過創新策略吸引注意力、激發興趣,并促使客戶采取行動。
最近一個很明顯的體感,就是做企微私域的品牌越來越多,客戶在微信中看到的廣告越來越多,對于這種營銷方式越來越沒有耐心。這也一定會導致,私域想要做出成績,會越來越難。
但是這么卷的情況下,依舊有很多把私域做的非常好的品牌,例如babycare、袋鼠媽媽、完美日記、孩子王等等,也有我服務的一些不那么知名的品牌。
做的好的品牌,有一個共性,從私域獲取到客戶的一開始,就在極力的通過各種方式留住客戶。而做的不好的品牌,也有一個共性,只是專注于獲取流量,而接待做的很差。
所以,如何在一開始吸引客戶的注意力、興趣,讓客戶持續產生行動,也就是新好友承接,是私域中非常重要的課題,如果沒做好,是非常非??上У模枰鹬匾?。
接下來我將分享5個不錯的案例,可以做個參考。
案例1:刮獎+進群禮物+獎品付郵送+低價任選隨單送
運營鏈路
SCRM哪些功能可實現
可復制亮點
1.提升入群率:歡迎語一開始就邀請入群,并且把【低價任選】的利益點和【入群】綁定,大大提升新客戶入群率。同時,用的是【群邀請鏈接】,入群方式非常簡單,更加提升了入群率。
2.促首單轉化:因為【低價任選】是做任務獲得的利益,以及40分鐘后再次觸達,說明包裹卡禮物隨單送,更加促進轉化率。
可優化的點
我自己是目標客戶,我當時的需求是購買一件另外的商品,如果購買35元的小程序商城會員,對我來說比淘寶劃算,還是我主動問才知道。這里如果有加入會員比淘寶劃算的利益點,建議最開始就可以問客戶是否有需要什么商品,加入會員的價格比淘寶便宜。
案例2:領現金+群鏈接+新人券+滿額贈+0元購+好評返現
運營鏈路
SCRM哪些功能可實現
可復制亮點
綜合來看,babycare通過豐富的活動,最大化利用新加入客戶的價值,實現入群、首單轉化、店鋪好評一箭三雕。
1.提升入群率:包裹卡的做任務領紅包利益點,是放在進群之后的,進群后找福利官領取任務,得紅包。
2.促進首單轉化:他們并沒有專門低價領取指定禮品之類,直接發送各種優惠券組合,并且再通過滿額贈送+0元首單的活動,三重福利,促進客戶自己選擇需要下單的商品,這樣可以避免遇到客戶不需要指定禮品的情況。二是第二天針對沒有被轉化的客戶繼續觸達,提升首單轉化。
3.提升店鋪好評:通過發送暗號這種游戲化的方式,引導客戶做好評任務,一是比較有趣更加促進客戶參與,而是利用關鍵詞營銷,可以讓整條鏈路自動化。小程序內上傳截圖,審核通過自動返現;
4.自動化低人工成本:雖然活動比較多,但是基本都是自動化承接,人工只處理個性化問題;
可優化的點
暫無;
案例3:低價包郵領+5折抽獎+隨單贈送+新人進群
運營鏈路
SCRM哪些功能可實現
可復制亮點
1.促首單轉化:促進首單轉化的利益點比較多,客戶可以根據自己的需求選擇合適的產品下單;避免了客戶因為不需要某個活動產品導致首單無法轉化。
2.低人工成本:整體的鏈路不需要人工介入即可自動促成轉化,好友歡迎語+關鍵詞營銷即可實現。
可優化的點
關鍵詞入群回復可以使用邀請鏈接的形式,相比掃碼減少了入群的鏈路,點擊即可入群,優化體驗提升入群率。
此外,入群也可以用新好友運營的功能,主動發送群邀請鏈接。
案例4:包郵免費試用+填寫問卷+自動跳轉領券購買
運營鏈路
SCRM哪些功能可實現
可復制亮點
1.自動化完善客戶畫像:填寫表單的時候,順便收集了客戶畫像信息,為后續的精細化運營打下了基礎;
2.提升店鋪好評:直接將好評截圖設置為表單的必填項,引導客戶好評;
3.自動化低人工成本:直接通過表單的形式收集信息,然后自動跳轉到領券鏈接,在領券鏈接中設置手機號驗證以及發貨前統一審核表單,防止薅羊毛。
4.提升入群率:大約10分鐘領取完禮品之后,再次發送群邀請鏈接邀請進群,互惠原理,一般在客戶拿到好處之后,也會相應的付出一些自己的成本。
可優化的點
引導私域首單付費轉化的活動比較少,也可以適當增加一些福利引導客戶首單付費。
案例5:刮獎+引導關鍵詞回復+進群返現任務+入群邀請
運營鏈路
SCRM哪些功能可實現
可復制亮點
1.自動化低人工成本:整體流程使用了自動化承接,降低人工接待成本。
2.提升入群率及群內活躍、轉化:很討巧的用了先付費,然后群內發送使用體驗反現的方式,引導客戶群活躍,并且通過真實使用案例,促進其他客戶的下單轉化。
可優化的點
暫無;
專欄作家
貓雯私域研究社,微信公眾號:貓雯私域研究社,人人都是產品經理專欄作家。專注于客戶關系管理研究,包括私域流量運營、社群運營、用戶運營等細分方向。
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