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從年初到年末，一系列曾經光鮮亮麗的網紅形象接連崩塌，引發了公眾的廣泛討論。本文將帶您回顧這一年中那些令人矚目的"塌房"事件，探討背后的原因，并思考流量經濟轉型下網紅經濟的未來。

年底了，總要回顧一下這一年；

2024“塌房”一定是這一年的關鍵詞，塌房前狂熱的追隨網紅的生活方式、帶貨的產品，塌房后就成了全民吐槽的對象；

無論曾經如何光鮮亮麗到塌房的那一刻終究成了鏡花水月。

為什么網紅們越紅越塌？

這不僅僅是個人錯誤得失，在我看來更折射出了整個流量經濟的巨大轉型。

先帶大家簡單列舉幾位今年“塌房”的網紅們：我用月份串聯起來，看看哪一位的瓜你沒有吃過。

• 1月：鐵頭：原本以打假著稱的博主“鐵頭”在直播中自曝“涉黃”，引發公眾震驚。隨后，8月又因涉嫌敲詐勒索被警方立案調查。
• 3月：貓一杯：全網擁有4000萬+粉絲的博主“貓一杯”因編造故事、誤導公眾引發眾怒。其“秦朗丟作業”的故事被揭露為自導自演，最終被公安機關依法處罰，平臺賬號也面臨全面封禁。
• 4月：東北雨姐：以“東北鄉村生活”走紅的“東北雨姐”被曝售賣假冒偽劣產品，并毆打“打假博主”。其精心打造的“東北鄉村生活”人設被揭穿，最終被罰款165萬元，個人賬號被官方封禁。
• 5月：瘋狂小楊哥：憑借搞笑視頻積累大量粉絲的“瘋狂小楊哥”因推銷不合格月餅、涉嫌虛假宣傳以及個人生活問題被曝光。最終，公司被罰款6894.91萬元，并暫停經營整改。
• 6月：老陶說真話：網紅醫生“老陶說真話”因發布虛假擺拍視頻，捏造急救故事，引發輿論危機。最終，個人賬號被無限封禁。
• 7月：小英一家：以記錄“云南農村生活”走紅的“小英一家”被質疑“賣慘”人設，甚至陷入“棄養孩子”的社會問題。其人設崩塌，粉絲大量流失。
• 8月：羊毛月：擁有近千萬粉絲的博主“羊毛月”因發布“吐槽年輕人難找工作”的視頻，引發網友強烈反感。其言論被批評為“何不食肉糜”，最終導致粉絲大量脫粉。
• 9月：趙菊英家庭教育：自稱“教育專家”的“趙菊英”因發布逼迫孩子砸毀玩具、打手心等視頻，被指責為“霸凌式教育”，最終賬號被封禁。
• 10月：倪海彬：抖音第一網紅“倪海彬”因直播中頻繁炫富，被質疑為“裝b撒錢”。其背后被揭露為“萬人評測計劃”變相刷單，最終面臨輿論壓力。
• 11月：柏公子：因頻繁炫富而“塌房”被封禁的網絡主播“柏公子”，在2021年至2023年期間，在直播平臺為合作商家帶貨后，隱匿傭金收入，未依法申報納稅，涉嫌偷稅，稽查部門依法作出補繳稅費款、加收滯納金并處罰款共計1330萬元的處理處罰決定。
• 12月：廈門小程：坐擁500萬粉絲的“廈門小程”因隱匿收入、虛假報稅，被稅務部門追繳稅費款、滯納金并處罰款共計199萬元。

01 人設經濟：光鮮背后的焦慮不安

“網紅塌房”的頻率之所以高，一個重要原因是“人設經濟”綁架了他們的職業命運。

人們愛看“生活開掛”的精致女孩，羨慕“從不加班”的自由職業者，崇拜“努力上進”的勵志青年；向往“本善質樸”的農園生活。

于是，網紅們用精心剪輯的視頻和被濾鏡修飾的照片，向大眾輸出“光鮮”的生活方式。

然而，這種光鮮的人設，是一個平衡在鋼絲上的“神話”。網紅們的生活不僅要不斷地輸出完美，還要應對各種質疑。

一次意外的直播翻車、一次說漏嘴的失誤，甚至一次未經修飾的生圖，都會成為壓垮人設的“最后一根稻草”。

02 流量泡沫：繁榮背后的隱患

流量就代表著錢，這是這個自媒體時代一個粗俗但現實的道理。短視頻平臺主導的時代，網紅經濟的爆發得益于流量紅利。

流量讓人上癮，卻也讓人焦慮。

前段時間我看了李蠕蠕的采訪，為了創作付出的辛苦與努力，同時也使得她陷入深深的流量焦慮。

相比于優秀創作者的熱忱與正能量，許多網紅為了能持續吸引目光，就會選擇不斷挑戰觀眾的底線，

但這種“流量冒險”最終往往引火燒身，導致更大的危機。一旦泡沫破裂，“塌房”便成了不可避免的結局。

03 從獵奇到真實，祛魅精致生活

“記錄美好生活?！钡膕logan使得過去人們愛看“生活開掛”的精致女孩，羨慕“從不加班”的自由職業者，崇拜“努力上進”的勵志青年。

于是，網紅們用精心剪輯的視頻和被濾鏡修飾的照片，向大眾輸出“光鮮”的生活方式。

隨著一個個網紅人設的崩塌，觀眾的態度也在悄然發生變化。從最初的追捧，到后來的圍觀，再到如今的質疑，觀眾對于網紅的信任正在逐步流失。人們開始意識到：那些被修飾的“完美”生活，其實不過是一場表演。在看透了“短視頻化”精致生活的包裝下，大眾也開始對完美人設“祛魅”了。

04 信任坍塌，網紅經濟何去何從

“塌房”并不是終點，正是一個行業重新思考的契機。過去幾年，網紅經濟充滿泡沫。

泡沫破滅后，消費者對真實性和價值觀的重視，品牌方也開始調整合作策略，逐漸放棄依賴流量網紅的模式，網民再也不會在網紅直播帶貨中無腦沖了。

老百姓講話了：“錢都讓他們賺了?！本W紅不應該是一個“賺錢”的代名詞，而是提供專業知識、解決問題、傳遞價值的內容創作者。

2024年，網紅塌房元年，這場潮流變遷昭示了行業的變革與重塑。

在新的網紅經濟時代，如何塑造真實、可持續的影響力，將成為每個內容創作者必須思考的問題。

最后，能不能說一個你看過的塌房熱梗？

“佩斯，上電炮?！?/p>