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淘寶年度十大商品的評選，不僅反映了消費趨勢，更是當代年輕人生活狀態和價值觀念的直觀展現。從工位綠植到個性化立牌，從“惡心穿搭”到谷子經濟，這些商品背后隱藏著年輕人對抗壓力、尋求精神慰藉的秘密。

找到年輕人的年度關鍵詞如今，當代年輕人已經從前幾年的“終究是一個人扛下所有”進化到了“拒絕內耗”。工作、學習、雜事和人情關系，時時刻刻消耗著脆皮年輕人的精氣神兒。眾多年輕人也開始逐漸意識到，導致疲憊生活的根源，大多都是因為內耗。

12月16日，一年一度的“淘寶年度十大商品”啟動評選，這些由網友投票和媒體評審的年度單品里，藏著年輕人抵抗壓力和挑戰的記錄。而這些被年輕人高頻購買的商品，就是年輕人“拒絕內耗”的嘴替。

昨天，也就是12月23日，代表著2024年“發癲元年”的淘寶年度十大商品，評選結果終于出爐了：

這些被年輕人自己戲稱為“發癲”的消費并不意味著超前或者瘋狂消費。對年輕人來說，買一個新奇有趣的商品來調侃、自嘲、和搞抽象，很多時候可以成為緩解內耗的良藥，能立竿見影地撫平年輕人岌岌可危的精神狀態。仔細觀察一下，“淘寶年度十大商品”每件單品都有它上榜的理由。

1.與其默念莫生氣，不如給工位買點“發瘋”單品

當拒絕內耗成為年輕人生活的主旋律，消費趨勢就是生活狀態和價值觀念最直觀的體現。數據顯示，今年00后用戶在淘寶天貓的成交額同比去年增長28.28%。沒想到新時代的消費趨勢，開始輪到年輕人的精神狀態說了算。

從入圍階段起，登上榜單的商品里，就有好幾件都是當代年輕人的“年度工位愛用品”，事實證明，有無數打工人在過去一年里靠“發瘋消費”和日常壓力做對抗。

淘寶2024年度商品入圍榜單

“00后整頓職場”曾經成為過熱梗，但過去一年里，對這屆年輕人來說“整頓”的真正含義，只是想把工作環境調整到大家都覺得舒服的狀態而已。于是，很多00后開始整頓的起點，都從給工位搞軟裝開始。剛工作的時候，02年的雅亞為自己打造了一陣“情緒穩定”的職場人設，只是工作的時間越久，就越有一種在沉默中爆發的感覺。

辦公室里常有個規律，隨著每一個項目臨近尾聲，辦公室的氛圍就逐天增加幾分壓抑。成天沒有什么人說話，全靠大家的打字頻率中判斷出誰焦慮、誰疲憊、誰正在吵架。辦公室氛圍的改變，從她工位出現第一串綠色香蕉開始，“禁止蕉綠”綠植送到辦公室那天，大家都明顯開始活絡起來，忙里偷閑圍著她的工位拍照要淘寶鏈接?！半m然壓力沒有減輕，但不代表大家不能偶爾抽離一下，休息一下狀態也會調整很多?！碑斚?0后在選購工位綠植時，仙人球和迷你多肉已經成為過去式，既要能起到養眼的作用，也要能提供情緒價值。

水果變成工位上綠植新動向

今年5月，蕉綠香蕉在淘寶的淘工廠頻道率先走紅，較早打爆這個單品的商家日銷8萬斤，老板表示“打單機都要冒煙了”。綠植在辦公室的作用起初是助人心態平和，但在當代年輕人看來，強行勸自己平和是偽裝也是壓制，與其這樣還不如有效發瘋，在工位養根香蕉，還能討個禁止蕉綠的好彩頭。

“禁止蕉綠”的盆栽在過去一年里被擺進了很多辦公室，成為“淘寶2024年度十大商品”的流行單品之一。星期一剛到工位香蕉還是翠綠的，每過一天，香蕉都會隨著手上的項目變成熟一點點。直到項目結束，香蕉徹底變黃，“蕉綠”消失，同事們還能在一起分食一把香蕉果實。面對壓力和內耗，年輕人選擇換一個看待問題的視角，改變心態，很多時候并不完全是一種主觀意識調整。借用道具來整頓環境似乎更簡單有效，有時只需要往工位上擺一個蕉綠香蕉。

心情，工作環境中最重要的風水有了一個成功案例后，00后打工人整頓職場環境，也慢慢從綠植滲透到了打工人立牌上。對崇尚個性化的當代年輕人來說，打工人立牌是最能提供“嘴替”效果的實用進階單品。無論是靠諧音梗表達自己的內心的“鄭在做”“張工資”還是“我在工位很想家”的立牌，無一不平等地對著老板貼臉開大。

轉眼間，雅亞辦公室的同事們，一律換上了加有自己個人屬性標簽的立牌。據淘寶年度數據顯示，2024年，定制類打工人立牌成交同比增長87%。一個“我是ISTP，別廢話有話直說”，能減少80% 的客套；“在做了，再催你幫我做”的標識，讓同事拍你肩膀前也要想一想。

有的人會擺上“打工嘛，瘋點也正?！薄柏攧盏拿彩敲?，給別人看也提醒自己?！俺赡耆嗽撚悬c心照不宣的默契，把立牌擺在桌上很省時省力，告訴所有人：精神狀態就這樣，看牌子自己領會，不用我多說了吧？”打工人立牌相當于打工人自己的警示標語，精準破除“房間里的大象”，一招解決了大家很多不好意思說出口的問題。

小小立牌有助于情緒穩定

“淘寶2024年度十大商品”里，每樣商品對年輕人來說都有著特別的意義。無所謂是大件還是小商品，價格高還是低，每樣看似“無用”產品的背后，都提供了扎扎實實的情緒價值，為職場中的年輕人一路保駕護航。

2.“惡心穿搭”，打工人自己的青年文化

在“淘寶2024年度十大商品”里，有一半是打工人應對生活的實用小妙招。

在榜單公布后，年輕人集體表示“原來大家都在買這些東西”“是不是抄我購物車了？”，十大商品中，有很多都能被應用在工作場景和上下班路上。比如過去流行的職場穿搭早已規訓不了現在的年輕人，“惡心穿搭”才是年輕打工人自己的青年文化。入冬以來，雅亞發現每天寫字樓門口需要人臉識別的閘機入口，都要比平時擁堵一點，每天上班都能看到有幾個人在旁邊現脫防曬服。

打工人冬季神級裝備

所謂的“不要臉防曬服”占領年輕人市場的速度遠比想象中要快得多。乍一看有點奇怪，多看兩眼又覺得開始心動，不同花色的“臉基尼”也可以是一種時尚態度，真買到手冬天穿戴出門，就懂什么才是“i人終極防護狀態”。不僅能起到防曬的作用，冬天的上班路上還能阻隔冷空氣。00后之間沒什么穿搭攀比鏈，在一部分年輕人打工人的心中，攀比只存在誰比誰穿得更舒服保暖的層面，00后同事之間還會互相種草“惡心單品”。2024年，“不要臉防曬服”的淘寶成交同比增長31%，不知道其中有多少來自同事間的互求鏈接?！坝械臇|西穿去辦公室之前還擔心同事會不會嘲笑我，沒想到一個比一個穿得更‘惡心’?！北容^有代表性的丑魚拖鞋就在夏天被奧運冠軍全紅嬋穿火了，僅8月1日當天“丑魚拖鞋”在淘寶的搜索次數較此前一日激增6267%。雅亞記得沒過幾天“奧運冠軍同款”就出現在同事的腳上，成為通勤穿搭的一部分?！鞍l癲消費”的盡頭，是年輕人對“松弛感”和“反精致”的偏愛。

冬天丑魚拖鞋已經衍生出棉拖鞋版本

對很多年輕人來說，上班本身就容易讓人精神焦慮和內耗，精神和肉體的松弛總要保留一樣。

除了穿戴防曬面罩和丑魚拖鞋，通勤背著裝滿谷子的痛包，工位上的捏捏樂，都是當代年輕人最好的工作搭子。被喜歡的東西圍繞，能減少很多工作帶來的陣痛。

2024同樣是谷子經濟迅速崛起的一年，淘寶上和谷子相關商品賣出1700萬件，同比增長近5倍?！拔业墓茸泳褪俏业木窦耐?，工作很辛苦的時候，把谷子拿出來翻翻看看，玩一會捏捏樂就感覺又有動力了，這些東西就相當于年輕人的文玩和手把件?！?/p>

從“淘寶2024年度十大商品”中可以看出，情緒價值是當下年輕人最為看重的，這些商品的本身，就是大家在舒適和自我中尋找到了潮流的平衡點。

谷子靠情緒價值安撫打工人隱隱作痛的心好不好看對不同的群體來說，自然有不同的定義。穿戴都用自己喜歡的，無懼別人怎么看怎么想，本質上也是一種對抗內耗，哪怕在旁人看來有點荒誕。

雅亞認為，“荒誕”也是一種時髦消費選擇，今年冬天，她還有一件《好東西》宋佳同款的“90%荒誕”衛衣快遞正在路上。

3.沒有無用的消費，只有被滿足的情緒價值

為什么發癲更有助于年輕人心理健康，這個問題，可以從今年的“淘寶年度十大商品”榜單中得出答案。今年淘寶雙12成交額中，90后00后消費占比超一半，創下新高。

作為當下的消費主力軍，能集體把蕉綠綠植、丑魚拖鞋等系列發癲商品買進年度榜單，原因和大家常愛把“精神狀態”和“發癲”掛在嘴邊一樣，都是一種用樂觀來對抗壓力的體現。

當下年輕人喜歡的東西都遠超乎意料，但哪怕是“一袋垃圾”這樣癲感十足的商品，也能切實滿足到人們的心理需求。

一袋垃圾也有非常亮眼的銷售成績很多人靠買適當商品反抗內耗的同時，也會因共享同樣的喜好而產生情感共鳴。

在近兩年大火的“jellycat毛絨玩具”買家秀里，能發現有無數00后已經“成功收養自己的第一個娃”，日常帶著玩偶上班上學出門旅游、買衣服換裝。

小小玩偶，正好適用兩百多個月的寶寶。買“丑”東西這件事也是會上癮的，很多人在買無邊抱枕的初衷，很可能是“我非要看看這玩意有多難看”。

在年輕人的“發癲”消費定律中，普通“丑”的消費者不屑一顧，只有非?！俺蟆钡牟拍茏屓讼聠?。

在各家定制無邊抱枕的買家秀里，能最直觀地看到有多少年輕消費者體驗到了“買來的快樂”。這些商品的受歡迎關鍵，都是直戳了年輕消費者圖一樂的根本需求。

“奇丑無比”成為當下消費者的好評理由根據淘寶的消費趨勢來看，興趣消費在年輕人中占據了很大比重?！鞍l癲”商品的本質，是用另一種消費形式滿足自己內心的需求。內耗無用，但適當的悅己消費有用。

同理，年輕人除了在淘寶買發癲商品外，還熱衷參與各類發癲活動。每逢淘寶雙11和雙12期間，大家總要當一次精打細算的消費者，今年雙12期間也真有一位來自陜西的90后成為“錦鯉”，只花12.12元就在淘寶喜提到了一輛寶馬摩托。這樣的成功案例極大程度促動了年輕群體的活躍性，并期盼明年喜提摩托的就是自己。

淘寶雙11金桃之夜上，從桃子主持人的開幕雷擊起，就已經成功吸引了年輕人的注意。加上衛龍辣條跳鋼管舞、麻辣王子跳科目三被現場驅逐，一場發生在三次元的活動，竟然連一個人類都看不到。這個世界，終究還是“癲”成了當代年輕人喜歡的樣子。

建議觀看全片，有很大驚喜事實證明，想要讓年輕消費群體感興趣，就要戳中這屆年輕人的興趣點。個性化和興趣消費已有成為主流消費的趨勢，“淘寶年度十大商品”入榜名單內的商品，是年輕人用個性化消費對嚴肅工作生活的一種消解。

畢竟松弛感的本質，原本就是心理需求被滿足過后的平靜。年輕人也正在重塑關于實用主義的定義，能對心理能產生積極影響的消費，就都是年度好物。