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在數字化時代，網紅如同流星劃過夜空，瞬間璀璨卻又轉瞬即逝。今年，我們見證了許多網紅的崛起與墜落，他們的故事如同過山車一般刺激而又令人唏噓。從涉嫌造假到言論失誤，從粉絲心碎到賬號被封，網紅們似乎陷入了一個難以逃脫的怪圈。

不知你有么有發現，今年很多網紅都翻車了，隔三差五就一個熱搜，某某網紅涉嫌造假甚至tsls，更多的是說錯話傷了粉絲的心。結局好點的掉粉百萬，慘點的直接封號，最遭的干脆鋃鐺入獄。

光我關注的大網紅翻車的就有小楊哥、羊毛月和何同學，因此我挺受觸動。仔細想了想，他們固然有錯，但如此容易翻車也不完全怪他們自己，而是因為平臺流量分發機制的慣性所致。以抖音為例，整個推薦機制就是一套造神的引擎，可以把一個普通人的某個特點放大，以此為錨點快速吸粉，帶來大量的曝光乃至利益。

短時間內把巨量的公眾關注投注在一個人身上，在把這個人好的特質放大的同時，自然也容易把瑕疵一并放大。當粉絲們意識到他們的“神”身上居然有這樣那樣的問題時，巨大的受騙感會激發出憤怒的情緒，而普通人又不可能有專業的公關團隊來幫他們化解危機。最終導致這個“神”被流量反，這也是抖音網紅們一茬茬不斷在換的根本原因。

從年初大爆的張同學，到后來全網模仿的挖呀挖黃老師，再到農村大媽們的夢中情郎秀才，乃至現在大火的張詩堯和宇將軍。只要他們身上的特質不是亮眼到人性光輝的程度，那么走向沒落甚至翻車就是一個必然的結果。

平臺的慣性讓網紅門陷入從無人問津到迅猛起量再到極速墜落的循環，而人性的慣性則讓人步入危險和墮落。

前段時間我去看了今年最火的一部電影《好東西》，里面有個年輕的架子鼓手小馬，他跟父親關系惡劣，從小跟媽媽親近，但媽媽英年早逝，之后他開始“叛逆”地玩音樂。因為缺乏父愛，加上深深的戀母情結，導致他習慣性地談比自己成熟的單親媽媽，從她們身上尋找缺失的母愛，故事中的女主角王鐵梅就是這樣一個讓他迷戀的角色。但是小馬并不真正愛她，他只是靠著慣性在彌補自己心靈的缺片，當他被忽視、被拒絕時，不是從鐵梅的角度去關注她經歷了怎樣的誹謗和謾罵，而只是自怨自艾，幼稚地把她拉黑。很顯然如果他們就此分手，他會馬上踏上尋找下一個替代品的道路。

今年我也陷入了一種慣性，工作的慣性，每天早出晚歸地加班，深夜回到家里雖然極度疲憊和厭倦，發誓第二天要早下班，但慣性還是推著我熬到深夜。于是日子一周一周過，每個周末，當節奏稍稍放慢，就開始悔恨自己的思考不夠，投入了大量的時間精力在無意義地低質勞動中，難以自洽。但是到了下一周，又開始像陀螺一樣朝著預設而非想要的軌跡疾馳而去。仿佛陷入了某種越轉越快的旋渦，無從喘息，更無法脫身。

直到一次跟朋友的長談，才讓我意識到慣性的弊端，以及窺探到跳出慣性的訣竅——好奇心和新體驗。

陷入疲憊工作的負面表現之一就是人容易變得很沮喪，但我身邊有一個非常陽光積極的人。我很羨慕他的狀態，雖然也加班，但每周總有幾個工作日的晚上會早早回家，看書學課。他熱愛戶外運動，隔三差五就去各地跑馬拉松，甚至參加了不少百公里以上的山地越野賽。今年他考了深水證，在嘗試成為一名滑雪教練。

吃飯時，我跟他談了自己陷入慣性的一些困擾，他給了我一副良藥：陷入慣性的本質是因為沒有找到自己真正向往的人生方向，所以才會漫無目的，只要找到人生方向，一切邁步才會走得堅定而坦蕩。尋找人生方向，需要帶著好奇心，不斷嘗試新鮮事物，去用心感受，當真正遇到那個自己熱愛的事業時，就豁然開朗了。這并不容易，他從畢業就開始探索自己的人生方向，嘗試每一件從未做過的事，直到去年他才找到愿意為之投入終身的事業，自此他已探索了整整十年。

我頗受啟發，聯想到今年劉潤演講里提到的案例：迪士尼和廣州地鐵的故事，也是探索新方向獲得新收獲的案例。東京因為生育率低，越來越少的兒童去迪士尼玩耍，當迪士尼面對日益下滑的票務數據，選擇探索新的客群，他們開始在園區內布置粉紅色元素，建很多女性友好的設施，將自己的主要客群定義為女性，幫助她們回憶童年和成為公主。這兩年東京迪士尼的女性游客一度占比入園人數的七成以上，利潤也連年增長。

而廣州地鐵，隨著經濟下行，廣告主投放越來越少，地鐵廣告收入連年下降，他們開始嘗試開放個人廣告，很多普通人在地鐵里為自己的家人投放慶生廣告，為對象投放表白廣告，充滿了儀式感。這種個人廣告投一周才只要500塊，連燈牌的電費都不夠。但個人廣告的投放大幅提升了乘客們對地鐵廣告的抬頭率和關注度，從而廣州地鐵獲得了更多企業客戶訂單，廣告業務扭虧為盈。

最后的話

網紅翻車，是因為平臺的慣性；工作陷入負面情緒，是因為人性的慣性。

我們要警惕陷入慣性，慣性本質上是來自于對未來的迷茫。想要脫離慣性，就要找到堅定的人生方向。

尋找人生方向的道路艱辛，需要帶著好奇心去嘗試、去探索。不一定能找到，但只要一直在路上，本身就是在擺脫慣性。

擺脫慣性了，才能感受到真實的自己。

祝你，早日逃離地球表面！