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在這個數字化時代，微信不僅僅是一個溝通工具，它正在逐漸改變我們的購物和送禮習慣。最近，微信小店推出的送禮物功能，讓我們在指尖輕觸間就能將心意傳達給親朋好友。但這個功能真的像傳說中的那樣神奇嗎？

最近微信小店推出了送禮物的功能，顧名思義，就是你挑好商品，支付后，可以選擇贈送給你的微信好友，好友填寫地址后，就可以收到你送的禮物了。

早在15年，我就在公司內部做了這個功能。實現并不復雜，基本的電商框架可以套用，無非就變了交互形式，效果還算可以吧。因為當時公司內部的產品非常適合送禮，價格適中。挑選好禮物，支付好后，發送給好友填寫地址，等著好友收貨就算完成了。

當時公司規模不大，做這個功能就花了兩三周的時間，主要是驗證效果。

為了配合送禮的場景，我們把物品包裝也做得很精致和檔次，滿滿的高級感。

我記得那一年，靠這個產品，多了快一個億的營收。

能夠有這個效果，不完全是送禮功能的功勞，而是建立了一套完善的分銷體系。

任務至上而下，3000名分銷員都有銷售指標，每天內部群都會排名，成單了也會播報，把整個銷售的氛圍充分調動起來。

送禮只是形式，機制才是核心。

一、微信送禮怎么樣？

微信每推出一個功能都會被大家當做神，真的有這么大的魔力嗎？

京東、淘寶老早就做了這個功能，但是都不溫不火，憑什么微信做一個一模一樣的功能就能火。

那就得知道，一個功能的火主要靠什么？

有需求、有觸點、有能力。

二、有需求

首先我需要有送禮的需求，這個我理解大部分人都有，每個節日都有想要感謝的人。

這里的需求指的是在恰當的場景，激發了我恰當的需求，比如今天圣誕節，想到了買圣誕禮物，而微信又能精準的給我推薦。

三、有觸點

有需求，還得有觸點，不然我可能就會忘了?，F在各種門店讓你加群，其實都是為了增加觸達你的觸點。

微信生態下，觸點是有優勢的，京東、淘寶可能你根本不會留意到APP的消息，只有自己有了購物的動力才會點一下。

微信的觸點效應會更強一些，至少你會關注。

四、有能力

有需求、有觸點，還得有購買能力。

整個的購買鏈路更短、步驟更少，購買反饋速度最快。這些都是在降低購買成本，讓你買買買。

所以，從這幾個維度來看，微信送禮是有優勢的，因為從聊天遷移到送禮，場景也很順滑。有場景，才有后續一系列送禮的實際動作。

五、哪一天微信送禮被打敗？

微信就這么強嗎，有沒有哪一天微信送禮也不行了？

微信是強在使用場景上，是不是還可以從其他維度發力，比如禮物的打造，現在禮物都是千篇一律，能不能做出自己的個性，甚至是定制化產品。

有一個創業產品，叫做禮物說，就是主打這個方向。