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作為一款以共享照片為核心功能的密友社交產品，Yope憑借其創新的玩法和良好的用戶體驗，近期在全球范圍內取得了顯著的增長，月下載量激增450%，并在17個國家和地區的生活免費榜上名列前茅。

在社交方式日新月異的時代，密友社交作為一種新興又獨特的交流方式，正在Z世代年輕人中逐漸興起。尤其是對于那些私密感較強的人來說，在小圈子內進行深互動，要比在大圈子里進行泛互動舒適的多。

在密友社交中，讓用戶欲罷不能的原因，一方面在于私密共享，無論是通過何種玩法去實現，都將其中的親密感推向了新高度。另一方面，則是在平臺空間里，用戶可以自由設定社交邊界，決定分享的人和事以及對應的程度，從而避免了像陌生人社交產品一樣，個人信息在互聯網上的過度曝光。

以共享照片作為核心功能的產品Yope就是密友社交的代表產品之一，近期更是進入到了哥倫比亞、墨西哥、菲律賓等17個國家地區的生活免費榜Top1。應用自2022年上線以來，全球下載量高達近450萬，在剛剛過去的2024年12月，下載量也是較11月激增了450.83%。

（Yope自上線以來全球下載量，圖源：點點數據）

雖然密友社交產品已經不少，但僅靠一個簡單的功能就突破重圍的并不多見，在這樣的一個細分賽道下，Yope做了哪些深耕來提升用戶體驗？是否遇到過挑戰？商業化道路又該如何走下去呢？

一、深耕私密共享體驗，打造完整產品鏈條

在密友社交這一賽道上，玩法層出不窮，常見的群聊、語聊、視頻能功能已經很難在激烈的市場競爭中快速吸引用戶。因此，核心玩法的創意性與創新性就成為了破局重點。照片就是個很好的切入點，社媒分享如今已是滲透到大眾生活的方方面面，甚至不少人開始“預制圖文”來向別人展現自己的日常。由此也出現了像Locket Widget、noteit這類將圖片直接發送到好友手機屏幕上的密友社交產品，將分享范圍縮小化。

這些玩法上，幾乎都能找到一些功能同質的產品，而與Yope相似程度較高的，暫時還沒有在榜單上發現。由此也表明，該產品目前在賽道上還沒有可與之競爭的對手，靠差異化做出創新，一定程度上已經贏在了起跑線。

Yope的整體玩法可以用簡單、垂直、深入幾個詞來形容。首先需要邀請好友一起加入到照片分享的群組當中，并可根據關系將其進行分類，如家人、情侶、朋友等等。

其次便是照片分享環節，也是應用的核心一環。其分享并不是傳統意義上簡單的將圖片對應發送到某個群組當中，而是在此基礎上增加了很多的互動性和趣味性，成為了用戶之間加深情感鏈接的有效渠道。

例如，可以直接從應用中打開相機即時拍攝后發送給好友，有點類似于微信幾個月前剛剛推出的朋友圈發送“實況”功能，而這種操作很多時候會用于親友之間的在線查崗或是實時記錄。雖然是一個很細節的小功能，但正是由于這種特殊的產品定位和用戶人群限制，是很少在那些需要“預制內容”的社交平臺上看到的。同時也從側面反映出，不同功能在不同類型的社交產品中的適應性并不是完全通用的。

另外，Yope還提供了可以通過圖片進行圖文聊天及發送語音功能?？梢栽谌毫慕缑嬷邪l送圖片并根據圖片內容留下文字，好友再看到分享后也能夠用“愛心”點贊進行回復。這樣的互動相當于將內容公開化轉向私有化，如果類比朋友圈來說，相當于“僅某某可見”功能，但在情感和親密程度上卻又是不一樣的。從用戶的評論來看，也是對這一互動表現出積極反饋，并呼吁產品上線更多表情來表達個人情感，并對圖片進行趣味回復。

在分享環節的另一大功能和前面提到的Locket Widget有些類似，但又不完全一樣。Yope支持將圖片和留言直接發送到好友的手機屏幕上，哪怕是鎖屏狀態都能夠直接顯示出來。相當于用這種偏“強制”的方式，讓用戶第一時間能夠看到密友發來的消息。從這一點上就將好友之間的親密關系做了巧妙區分，畢竟如果很多非熟悉消息都彈在鎖屏上，難免讓人感到厭倦。

分享之外，不少用戶也將Yope當作了一個時光記錄器，在個人主頁上，會根據時間、主題或人物將照片自動進行分類。用戶可以根據類別查看好友分享給自己的照片，通過照片回憶曾經的美好時刻。類似的年度回顧功能，如今也已經不再局限于社交產品，在音樂、電商、支付等應用中也都能看得到。事實證明，這種一年一次的儀式感總結，還是能夠讓人們樂此不疲沉浸其中的。

從組建群聊，分享照片到故事回憶，Yope將一個通過照片共享進行的密友社交產品打造成了完整的鏈條形式。單一但深耕，是其在細分領域上能夠收獲大量用戶的關鍵。

二、商業變現挑戰持續，隱私安全保護升級

縱觀整個密友社交賽道，一個普遍現象就是用戶數量多但產品收入并不高，甚至很多產品為了吸引流量都是免費的。其原因在于這類產品密友之間的傳播速度很快且范圍廣泛，往往以一傳十，十傳百的方式迅速擴張，因此如果亮點被認可，還是有機會在短時間內實現“出圈”的。但商業變現就顯得沒有那么容易，以家人群組為例，如果使用一個產品，需要一家多人進行付費，大概率會遭到棄用，或是尋找相似的替代品。

無獨有偶，Yope也面臨著同樣的挑戰。點點數據顯示，產品自上線以來，全球收入量僅為1625美元，與450萬的下載量可以說完全不匹配。其中內購收入484美元，占整體收入的約30%，其內購項目也只有一項，即3.99美元/月的訂閱服務。

（Yope熱門內購，圖源：點點數據）

另外比較有意思的一點是，Yope背后開發者為美國公司Salo APP,Inc，但產品的內購收入來源并不來自于社交成熟的美國當地，也不來自沖上多地榜單榜首的拉美國家，而是均來自于捷克、克羅地亞這些小國家。這也表明，密友社交產品想要真正商業化甚至全球化，還有很長的一段路要走。

目前來說，想要吸引大量用戶使用，一個是靠創意內容同時要滿足低價甚至免費的需求，另一個則是靠相對嚴格的隱私政策保護，讓用戶能在社交中體會到私密性與安全感。Yope也是憑借了這兩點，快速收割了用戶。

不少社交產品都對用戶的年齡有所限制，13歲、16歲、18歲都是常見的限制年齡點。而在Yope中增加了年齡區間限制，以加強對未成年人的保護。其隱私政策表示，不僅不會故意收集13歲以下兒童信息，如發現將會刪除并阻止賬戶使用外，還規定了13至18歲用戶，只能在父母或監護人的參與下使用產品，這在社交產品中是很少見的一項規定。

為了讓用戶能夠放心產品帶來的私密體驗，Yope雖然是一個云服務產品，會收集儲存用戶的照片甚至音視頻內容，但也明確表示應用絕不會閱讀、收聽或查看用戶間分享的相關內容。且如出于某種原因，賬戶停用后，分享的記錄將會被保存一個月的時間，時間到后將會被服務器徹底刪除，在一定程度上打消了用戶對于信息泄露的疑慮。

整體來說，產品在隱私政策條款上，對用戶的保護還是較為嚴格的，從用戶反饋上也證實了這一點。

不過，對于產品的穩定性，用戶還是給予了更高的期望。近期，有來自不同國家的用戶表示，應用中是不是會遇到某一模塊“崩潰”的現象，如使用系統攝像頭時卡頓，分享照片后意外閃退等等，雖然是一些技術上的小問題，但還是影響了用戶體驗。

根據點點數據，Yope在最近一年共進行了69次版本更新，其中很多次都是在技術方面，針對系統的穩定性進行修復。雖然對于剛起步不久的產品來說，細小的技術問題在所難免，不過一旦有同類型的競品出現，影響體驗感的小細節便會被放大，從而導致用戶流失。

總體來說，Yope是當前密友社交賽道中一個不錯的創新范例，雖然在技術穩定性和在商業化探索方面還有很大的進步空間，但產品的創造性思維和設計邏輯仍值得被借鑒。

三、結語

密友社交產品不斷用獨特的玩法探索著私密與共享的邊界，為用戶創造個性化體驗的同時，也為市場注入了新的活力。發展過程中，如何平衡用戶體驗與商業利益成為了未來發展的重要課題。打通變現渠道，便很有可能在擁擠的社交市場中，用垂直細分闖出一片嶄新的藍海。