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在小紅書廣告投放過程中，如何精準定位、高效優化，以實現最佳投放效果，是許多運營者面臨的一大難題。本文將為你揭秘小紅書效果廣告投放的13條微操技巧，供大家參考。

01.不同品類在投放小紅書效果廣告的時候，不同廣告類型（全站智投、搜索推廣、信息流推廣、視頻流推廣）的成本實際上是不一樣的，搜索推廣的成本不一定會比其他的高，所以推薦大家在投放過程里優先級測試一下自己品類不同廣告類型的成本大概在多少，再根據實際成本和效果來調整不同廣告類型的作用及預算配比。

02.在投放小紅書效果廣告的時候，內容素材的測試及淘汰標準是需要持續迭代的，尤其是那些沒辦法直接看到實際產出的計劃，就更需要果斷淘汰來優化成本。

03.如果條件允許的話，還是推薦大家在小紅書聚光平臺綁定SPU，綁定SPU之后，在投放全站智投的時候，有利于精準人群、優化成本，我看有不少KA品牌測試過，效果還不錯。

04.一條計劃里，筆記是相互競爭（賽馬）的，一般只有1-2篇筆記可以跑出來，所以一條計劃最好只添加3-5篇筆記，如果是比較優質的筆記推薦單獨建計劃。

05.不同計劃之間也可能存在競爭，不同賬戶可能存在權重問題，所以可以考慮多開賬戶來測試、多建計劃來測試。

06.如果計劃已經開始跑量，且成本等是符合預期的，就不要輕易去修改計劃，很容易影響計劃跑量。

07.高決策周期的產品在投放的時候，可以考慮單獨建一條計劃利用高級定向里的關鍵詞定向精準圈定近期有閱讀、互動、搜索過品牌/產品內容的人群，通過高轉化、爆款內容來反復觸達這些人群提高轉化。

如果你的品牌詞不在詞庫里，可以用文件形式上傳關鍵詞，這樣哪怕不在原有詞庫里，在T+1天之后，也會生效投放。

08.因為內容的效果會受到N多因素影響，所以推薦每隔一段時間把過往內容重新拎出來投放一遍，說不定就可以重新挖掘出跑量的有效內容，尤其是在大促之前。

09.對于小白來說，有個錯誤認知，就是投放效果廣告會花很多錢，實際上并不是的，如果你的內容素材不好，除非你出價比較高，不然壓根是跑不出去，花不了錢的。

所以推薦盡可能給所有筆記投流測試的機會，而不是擇優投放，有時候自然流量跑得好的筆記，商業流量不一定跑得好。

其次，如果擔心跑飛、花錢比較快的話，可以考慮把出價設置得低一點，然后根據跑量情況一點點往上加。

10.所有在投流的筆記一定、一定、一定要做好評論區的相關維護，因為這個時候，每一個點擊閱讀都是花錢買來的?。?！

11.如果純粹想給筆記漲數據的話，可以考慮投放視頻流，視頻流現在的各項成本會比較低。

12.如果投放產品種草、客資收集之類，成本已經比較高了，可以考慮開店上架商品，去投放商品銷量，測試一下成本和人群精準度，說不定會有驚喜。

13.小紅書效果廣告退款流程

發送郵件至 red.ads_fn@xiaohongshu.com 申請退款

郵件主題：效果廣告退款申請-小紅書賬號名稱

郵件內容：

小紅書賬號名稱：

專業號 ID：

退款原因（需詳細說明）：

退款金額并附原付款訂單截屏&賬戶余額截圖：充值時的支付寶賬號以及真實姓名（因需原路返還）：

銀行賬號（如果是境外賬戶退款，還需提供 SWIFT CODE，銀行地址，對方賬戶幣種）：

是否支持退款以郵件回復為準，審批通過會在 14 個工作日內完成退款流程哦。