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前段時間，小紅書對視頻播放界面進行了重大改版，這一變化引發了用戶的熱烈討論。本文將深入探討小紅書此次改版的背景、目的以及用戶反饋，分析小紅書在視頻內容戰略上的新動向及其對平臺未來發展的影響。

“小紅書！我不喜歡這個界面！我喜歡之前的版本！”

類似的內容在小紅書各類視頻評論區刷了屏。在最新一次版本更新后，小紅書視頻播放界面的改版終于從內部分批測試，覆蓋到了全體用戶。

1月2日，小紅書視頻官方號“視頻薯”發帖稱，為了讓用戶看視頻的體驗變好，平臺近期對視頻播放界面進行了改版，調整了互動按鈕位置。

即便“視頻薯”在文中提到，喜歡舊版界面的用戶，可通過相應渠道操作返回至舊版，且平臺未來將上線自主選擇的能力，依據用戶喜好選擇視頻界面樣式，評論區的用戶仍不買賬。

兩條點贊最高的評論統一圍繞小紅書的清屏按鈕給出了建議，分別表示“舊版的清屏按鈕更方便”，“原來一只手可以直接操作，現在需要兩只手放大才能清，特別不方便”。

得注意的是，壹覽商業發現小紅書的這次視頻界面改版，先后參考了抖音和視頻號的攻略，希望集抖音分發邏輯和視頻號私域邏輯之所長。

事實上，早在去年，小紅書就已經開啟新界面的分批測試，彼時的改動僅是將按鈕移至右側，類似于抖音的排版，并新增了抖音也有的「分享」鍵。

對比來看，最新一次改版小紅書又借鑒了視頻號的「在看」功能，新增按鈕「好」。壹覽商業測試發現，「好」的功能與「在看」完全相同，當用戶點擊「好」后，共同好友會在該視頻看到標識“xxx覺得好”。

事實上，該功能本不是小紅書的新功能。早在去年3月，小紅書就已上線「好視頻」功能。彼時，該功能并沒有明確的界面按鈕，需要用戶通過長按屏幕的方式來“覺得好”。

不難看出，借鑒抖音的內容推薦機制和視頻號的社交分發邏輯，小紅書希望能補齊視頻內容的短板，進一步提升用戶的內容消費體驗，實現從圖文社區向綜合內容平臺的跨越。

一直以來，小紅書一直以圖文內容為核心優勢，深耕精致生活方式的分享。然而，在短視頻崛起的浪潮中，視頻內容始終是小紅書難以突破的“硬骨頭”。就在去年12月一次更新后，小紅書將app的第二Tab從“購物”更改為“視頻”，被業內視為其視頻戰略再加速。

視頻是小紅書想做好商業化不可替代的內容形態。視頻既服務于種草、服務商業化，還服務于直播電商等其他變現方式。

那么，結合抖音和視頻號的頁面布局，小紅書的視頻會更有競爭力嗎？

在壹覽商業看來，小紅書和抖音、視頻號的用戶基因不同。小紅書的用戶以追求精致生活、關注消費決策的年輕女性為主，偏好深度、細分領域的圖文或短視頻內容，常用于種草和決策參考。相比之下，抖音的用戶基因更加多元，以娛樂、休閑為核心，強調快速消費型短視頻體驗；視頻號則依托微信的社交生態，更傾向于熟人關系鏈的內容分享和傳播。

舉個例子，交換按鈕放置右側，最直觀的變化是用戶在右手刷視頻的狀態下，動動大拇指既可做出一個決策：點贊/收藏或其他。這便利了抖音用戶出于“刷視頻”目的的使用習慣，但對于小紅書的用戶群體來說，不一定適用。

而視頻號和小紅書的用戶使用習慣差異就更大了。只需思考兩個問題：微信和你聊天頻次能達到每月一次以上的朋友，和你互關小紅書有多少？你希望自己的小紅書瀏覽內容，被你的互關看見嗎？

事實就是，小紅書上最初定位于“社區”，關注、互關，多數是“刷到過”“點贊過”的緣分，彼此之間對對方“覺得好”的內容并沒有太大興趣。小紅書的深度用戶，已經習慣了把小紅書當成百度、抖音的結合體來用，看到自己主頁推薦了并不熟悉的關注博主“覺得好”的內容，反而容易覺得被打擾。

當然，用戶對一個軟件的頁面改動在初期會下意識地認知混亂，這是普遍的現象。最終還是得靠數據的變化驗證改動的合理性。3.3億用戶，會給小紅書答案。