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Tiktok即將在19日遭到美國封禁，1.7億的用戶紛紛尋找安全區，連帶著小紅書一夜沖上免費榜第一。這篇文章，我們來看看作者的分享。

小紅書登上美國APP store下載榜第1

難怪最近2天的小紅書，3步一個歪果仁。

一、小紅書登頂美國下載榜的背后

• TikTok禁令的推動：美國政府對TikTok的禁令引發了用戶的恐慌，許多TikTok用戶開始尋找“代餐”。小紅書因其與TikTok相似的產品形態和豐富的社區內容，能為習慣了 TikTok 的美國用戶提供類似的 “解藥”。
• 用戶自發的傳播：大量美國用戶涌入小紅書，并自稱為“TikTok難民”，他們在平臺上發布內容，分享自己的生活和創意，甚至表達了對禁令的不滿。這種自發的傳播進一步推動了小紅書的下載量。
• 平臺的適應性更新：小紅書近期界面交互進行了一些更新，如將視頻界面的點贊、收藏、評論按鈕移到了右側豎排，與抖音類似，進一步提升了用戶體驗。

二、小紅書 VS TikTok：深度剖析雙雄對峙下的社交生態差異

用戶群體

• TikTok：用戶群體更為廣泛，涵蓋各個年齡段和性別。
• 小紅書：主要用戶群體為一二線城市的年輕女性，具備較高的消費能力，適合種草商品。

內容生態形式

• TikTok：以短視頻為主，娛樂性較強。
• 小紅書：以圖文為主，種草價值更強，內容多集中在美妝、時尚、美食等領域，互動性強。不過隨著美國用戶的大量涌入，小紅書的內容也在變得更加豐富多樣，出現了更多文化、政治等方面的話題。

社交屬性方面

• TikTok：社交互動更多體現在視頻的點贊、評論和分享上，用戶之間的關系相對較為松散。
• 小紅書：除了內容互動外，還通過關注、私信等方式形成了一定的社交圈子，用戶基于共同的興趣愛好和消費需求建立聯系，社交關系相對更具粘性。

商業變現方面

• TikTok：通過廣告、創作者基金等方式實現商業變現，在品牌合作和營銷推廣方面具有強大的影響力。
• 小紅書：主要通過電商帶貨、品牌合作推廣等方式盈利，其“種草”屬性使得它在引導消費方面具有獨特的優勢，商業變現模式與電商結合得更為緊密。

文化和語言差異

小紅書：目前主要還是以中文內容為主，雖然有大量美國用戶涌入，但語言障礙仍然是一個問題。如何讓不同文化背景和語言的用戶更好地交流和互動，是小紅書需要解決的難題。

政策風險

小紅書：就像TikTok在美國面臨禁令一樣，小紅書也可能面臨來自美國政府的政策審查和限制。在中美科技領域關系復雜的背景下，小紅書能否在美國市場穩定發展，存在一定的不確定性。

用戶習慣和平臺定位

• TikTok：用戶習慣了其快速、娛樂化的內容模式。
• 小紅書：內容相對更加深度和垂直。要讓TikTok用戶完全適應小紅書的平臺定位和內容風格，還需要時間和努力。

三、小紅書國際化進階：沖破前行阻礙實現跨越發展

與上次文藝復興大眾傳媒的變化相比，本次小紅書進軍國際市場，除了影響力擴大，用戶數量增加，為相關產業鏈帶來更多的商業機會。更重要的矛盾，是AI內容時代或將引發的結構性難題，傳播速度將遠超傳播內容。這主要體現在以下幾個方面：

1. 內容質量困境：傳播快與內容慢的矛盾

過快的傳播機制，會導致內容生產難以跟上節奏。再加之AI在內容生成方面的發展，其中不乏大量缺乏深度思考、情感共鳴以及實際價值的無效內容，或如同潮水般涌入市場，進一步加劇了信息環境的混亂。

在美妝領域，大量 AI 生成或簡單模仿的化妝教程將充斥平臺。但這類教程多機械羅列步驟，缺乏對膚質、膚色及個人風格考量，難滿足用戶提升技巧、展現魅力需求。

在旅行板塊，AI 批量生成的打卡攻略常占大量篇幅。多是熱門景點簡單列舉，缺對當地文化底蘊、小眾特色及旅行體驗深度挖掘，千篇一律、走馬觀花，難規劃獨特有深度的旅行路線。

2. 內容多樣性短板：市場需求與內容儲備的落差

在 TikTok 12 月的戰報上，可以清楚看到：

美妝個護下降 5%、女裝與內衣銷售額下降 4%、保健品銷售額下降 21%，

只有運動與戶外產品銷售額為 7500 萬美元，增長 9%。

深入剖析這一現象背后的原因，以歐美國家市場為例，根據相關市場調研數據顯示，近年來歐美國家健身人群比例持續上升，美國約有 60% 的成年人每周至少進行一次體育鍛煉，歐洲部分國家這一比例也達到了 40% – 50% 左右。而青少年則近 9 成每天達成至少 1 小時體育運動。這充分表明他們高度關注自身的健康發展，有成熟的體育運動消費習慣和消費力。

從消費力來看，歐美國家的中高收入群體在體育運動消費上占據主導地位。以歐洲為例，德國、英國等國家的中產階級家庭每年在體育運動方面的支出占家庭總支出的 5%-10% 左右，且每年保持著穩定的增長態勢。消費者熱衷于購買各類專業運動裝備，如跑步鞋、登山背包、騎行頭盔等，他們更傾向于購買具有高品質、高性能和時尚設計的產品。歐美國家消費者在科技產品上的年均支出逐年遞增，尤其是在智能穿戴設備、家用健身科技產品等方面，每年的市場增長率保持在 10% – 15% 左右。

在這樣的市場趨勢下，小紅書平臺上相關領域的優質內容儲備卻相對匱乏。據不完全統計，小紅書上運動與戶外、科技產品相關的優質深度內容占比，相較于美妝、時尚等傳統熱門領域，低了近 30% – 40%。這就使得小紅書在面對這些國際市場的需求時，難以憑借豐富且高質量的內容來吸引用戶、激發消費潛力，進而可能影響其在國際市場的拓展步伐與商業發展。

四、小紅書全球化戰略攻堅：從內容深耕到市場拓展的全面考驗

小紅書的這次“強勢崛起”，或將為全球社交媒體格局的演變帶來新的變數。然而，在看似一片向好的發展態勢背后，實則隱藏著諸多潛在挑戰。

與Facebook、Instagram、TikTok等平臺已經擁有龐大的用戶基礎和強大的本土平臺相比，小紅書作為后來者，需要在這些巨頭的夾縫中生存和發展，面臨著巨大的競爭壓力。其傳播速度雖快，但如果不能在內容、功能、用戶體驗等方面形成獨特的優勢，很難吸引并留住大量海外用戶并產生更大價值。

且隨著不同文化背景和語言的用戶大量涌入，文化和語言差異成為橫亙在小紅書面前的一道難題。如何打破語言壁壘，促進多元文化用戶之間的交流互動，營造和諧的社區氛圍，也是亟待解決的關鍵問題。

同時，國際政治局勢以及科技領域復雜的國際關系，使得小紅書面臨著政策風險。就像 TikTok 在美國遭遇禁令一樣，小紅書也可能隨時面臨來自各國政府的政策審查和限制，這對其在國際市場的穩定發展構成了巨大威脅 。