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榮耀標識當大量北美人涌進小紅書…
隨著TikTok在美國面臨封禁風險，大量北美用戶開始尋找替代的社交平臺。小紅書憑借其與TikTok相似的短視頻和互動社區功能，成為了這些用戶的熱門選擇。本文將探討這一現象對小紅書的影響，以及國內達人和商家如何抓住這一波海外流量帶來的新機會。
如果你最近打開小紅書，很有可能看到的頁面是這樣的…
這不是Instagram也不是lemon 8，而是小紅書
事情是這樣的，最近TikTok（海外版抖音）在美國遭遇封禁，大量習慣了短視頻社交的美國用戶需要尋找新的平臺來滿足他們的社交和娛樂需求，由于小紅書與 TikTok 有著相似的短視頻和互動社區功能，為美國用戶提供了一個熟悉且可用的替代選擇，所以大量美國用戶涌入小紅書，他們自稱“TikTok難民”，讓小紅書快速在美區app store內沖上了排行榜第一
小紅書這幾年一直在探索出海，小紅書應該也沒想到是以這種形式讓大量海外用戶使用小紅書，甚至小紅書目前還沒有針對筆記的語言翻譯功能
小紅書這一波的的潑天富貴，真的是太天時地利人和了。一方面小紅書最近在新版本上把視頻流放在跟筆記一樣的一級入口；另一方面小紅書在使用方式上跟Ins略像，用戶界面簡潔明了，海外用戶更容易上手，完美的接住了這波海外流量
現在就形成了一種外網都在討論怎么來小紅書，國內都在討論怎么接住這波機會的局面。所以，國內的達人和商家，面對這波來自海外用戶的浪潮，可以有哪些機會？
一、填補流量短缺，數據回暖
大量海外用戶涌入，進一步提升了小紅書用戶基本盤，前段時間小紅書啟動了下沉城市地推的計劃，來填補社區用戶增長放緩的情況，沒想到短短幾天就被海外用戶瘋狂涌入。當然，這一現象對正在小紅書做種草營銷的商家來說有好有壞
好的一面是，基于社區用戶的暴增，自然流量短時間大幅提升，筆記的流量可能會出現數據回暖，短幅上升。但是反過來講，數據短時間內波動過大也不一定是好事，有可能出現畫像雜亂，觸達不精準的情況，因為社區出現了大量未形成明確標簽的用戶。所以，近期建議大家在做筆記數據歸因的時候把這部分影響考慮進來
二、利好品牌出海
以前，國內品牌出海，需要先適應海外的用戶習慣以及媒體環境，如今不需要了，可以直接在國內平臺觸達大量海外用戶。所以，正在嘗試出海的品牌可以先在小紅書平臺嘗試做雙語類內容，對海外用戶增加曝光度
之前喊的口號是”所有生意都值得在互聯網上再做一遍”，接下來的口號是”所有生意都值得用英文內容出海再做一遍”
三、海外上下游產業的新機會
近兩年國內一直在不斷優化過境免簽、區域性入境免簽、口岸簽證等入境政策，China Travel自從開放144免簽后，大量老外入境游玩，很多老外來完以后，發現實際跟外媒宣傳的完全不一樣，這種“平反”類內容本身已經在TikTok有很高的熱度。小紅書本身也存在大量的旅行攻略以及好看的風景圖，入境游等商家朋友可以借助這波熱度，做好對應內容，承接海外用戶入境游需求
除了入境游，文創產品、特色商品等容易受到海外用戶關注的產品，都可以積極應對這波熱度，對海外用戶進行種草
四、寫在最后
這個事情，大概率就是個現象，不太容易持續
TikTok只是面臨被封禁的風險，但至于何時被封禁，會不會被封禁，還是個未知數，對于海外用戶來說，涌入小紅書也許只是一種“情緒表達”
再加上雙方存在文化差異、語言障礙，熱度褪去是容易被預見的情況
所以，上方提到的幾種類型商家，可以趁著熱度還在，抓住機會；除此之外的商家朋友們記得近期在做筆記數據歸因的時候把這部分影響考慮進來
本文由人人都是產品經理作者【趙子辰Vic】，微信公眾號：【Vic的營銷思考】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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