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隨著TikTok在美國面臨禁令的不確定性，大量美國用戶開始尋找替代平臺，小紅書因其與TikTok相似的短視頻和社區功能，成為了這些“TikTok難民”的新選擇。

近日，“小紅書美國AppStore下載榜第一”的話題沖上熱搜，引發話題討論，話題閱讀量高達7125.1w。這背后到底是什么？

由于，美國政府以國家安全為由，要求TikTok母公司字節跳動在1月19日前剝離TikTok，否則將面臨禁令。

上周五，美國最高法院表示傾向于支持TikTok禁令，一旦生效，蘋果和谷歌等第三方平臺不得不停止使用TikTok。

有趣的是，TikTok用戶沒有選擇Instagram Reels和YouTube Shorts等競爭平臺，而是毅然決然地選擇了中國社交平臺：小紅書。

1月13日，小紅書成為了美榜AppStore下載Top1，而字節跳動的另一款生活方式應用lemon8則暫時滑落第二。

打開小紅書，現在隨處可刷到美國用戶用英文發的小紅書內容，他們還給自己加上了“TikTok難民”的標簽，不少美國用戶的筆記在這天內收獲了大量點贊。

截至目前，小紅書上“tiktokrefugee”相關話題的筆記數量高達7w+。

這些美國TikTok用戶在小紅書上發布自己的生活照和視頻，并描述自己是“來自美國的TikTok難民”，還解釋了他們為何轉戰到小紅書。

大部分美國TikTok用戶稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，加入小紅書是為了表明對美國政府的不滿，因為政府以所謂的國家安全為由禁令TikTok。

而小紅書作為一款兼具社交和生活分享的App，涵蓋了各個領域，隨之成為了美國用戶的新選擇。雖然現在小紅書已經迎來了一批美國用戶，但小紅書平臺的定位、形式與TikTok始終有著較大差異。

功能定位上，TikTok注重娛樂，以追求創意和視覺沖擊為主，而小紅書更注重社交，以聚焦生活分享為主；內容形式上，TikTok以短視頻為主，小紅書則以圖文筆記+視頻，更為多樣；

商業變現上，TikTok主要是通過廣告和直播帶貨進行變現，而小紅書主要通過KOL和KOC影響消費者的購買決策。

一直以來，小紅書都在努力的成長，就像拓展男性用戶、吸引銀發人群，而擴大海外市場也是成長的必經之路。

所以，小紅書這次在美國的爆紅是有利于擴大在海外的聲量，也有助于擴大用戶規模，但小紅書并沒有根據不同國家用戶進行分區運營，想要接住這“潑天的富貴”還存在著挑戰。