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榮耀標識AI搜只能暫時緩解百度的焦慮
前段時間，百度高調推出基于文心大模型的AI搜索產品“AI搜”，意在借助AI技術鞏固其在搜索引擎領域的領先地位。盡管百度全力押注AI戰略，但AI搜的推出只能暫時緩解其面臨的多方面焦慮。這篇文章，我們來看看作者的分析。
百度發布最新AI搜產品，意在展示其在AI浪潮中的領先地位，然而AI搜卻只能暫時緩解百度的焦慮。
01 百度發布AI搜，高調宣傳造勢
進入2025年，老牌互聯網巨頭百度頗為高調，先是今年1月1日，百度創始人李彥宏在晚間發出百度25周年內部信，全員刷屏，引爆互聯網，很明顯，李彥宏想向外界表達百度在持續創新。
緊接著第二天，1月2日，百度搜索公眾號宣布正式在PC端上線“AI搜”，這是百度最新推出的一款AI搜索產品。
百度對這款新推出的AI搜產品進行了高調和大量的宣傳，制造了熱點話題，引發了業內外的關注。
據媒體報道，百度新推出的AI搜是基于百度文心大模型打造，結合了百度強大的生態內容與搜索排序算法，目的是為用戶提供更加權威、專業、高度相關的解答。
百度AI搜正式上線后，百度在搜索頁面的搜索框下位置，開放了“即刻體驗百度AI搜”的引導按鈕。
點擊進入百度AI搜頁面，展示了智能創作、畫圖修圖、AI閱讀、精選智能體，以及有關智能創作、畫圖修圖、AI閱讀標簽選擇的搜索框：可以問我任何問題。
《新品略財經》搜索了一個關于2024年風險投資基金數據的關鍵詞，搜索時間較短，搜索結果也符合預期，能找到問題相關數據，體驗感不錯。
百度搜索公眾號介紹，傳統的搜索方式往往需要耗費大量的時間和精力，還容易面臨繁雜的頁面。百度想解決這一痛點，想為用戶提供精準、高效、智能的新搜索體驗。
此前，百度就在PC端搜索引擎上加入了AI工具，比如在百度上搜索某些問題，第一個顯示的是AI智能回答，體驗感因人而異。
很顯然，百度AI搜索是百度繼此前推出的智能回答之后的又一個重磅AI應用產品，百度想繼續鞏固和捍衛自己的大本營業務搜索引擎領域的領先地位。
眾所周知，當全球科技界掀起了AI風潮之后，百度不甘落后，在2023年3月16日，搶先上線了和ChatGPT項目類似的文心大模型，一直在AI和大模型領域跑在行業前面。
有數據顯示，截至2024年11月初，百度文心大模型的日均調用量已超過15億次，較一年前首次披露的5000萬次，增長了30倍。
現在百度發布了AI搜，表明百度想在AI搜索領域持續發力，同時也是在向友商們“秀肌肉”。
搜索引擎是百度業務的壓艙石和穩定器，無論是PC端，還是移動端，以及加碼發力AI搜索，都是百度的大本營業務，百度不能有一絲的掉以輕心，
那么，百度為何加碼推出AI搜新產品？更為重要的是，AI搜索產品能緩解百度的焦慮嗎？
02 群狼圍攻，字節、小紅書猛攻百度
百度現在業務線多，但百度身上從來不變的標簽還是搜索引擎。1999年，身在美國硅谷的李彥宏毅然辭掉高薪工作回國創業，于2001年1月在中關村創建了百度公司。
憑借著當時掀起的互聯網發展熱潮，百度逐步發展成為全球最大的中文搜索引擎。
百度搜索從成立起就面臨各路競爭對手的競爭，在發展初期，百度的主要競爭對手是谷歌，后來谷歌在2010年退出中國市場，百度搜索穩居老大地位。
在PC端時期，百度搜索面臨群狼圍攻，國外產品有谷歌搜索、雅虎搜索、微軟必應，國內相繼出現了360搜索、搜狗搜索、還有騰訊旗下曾經位列過搜索引擎賽道第三位搜搜搜索，競爭激烈，但百度一直穩坐中文搜索引擎賽道第一把交椅。
隨著進入智能手機和移動互聯網時代，百度在2011年推出了百度App，國內其他友商也都紛紛轉型。
數據顯示，2024年10月，在中國移動互聯網搜索市場中，百度的市場份額最大，占比高達65.48%，令人驚訝的是微軟的必應排名第二，市場份額為22.8%。
雖然百度搜索在中國市場的頭部地位依舊很穩固，但市場份額卻在下降。據報告數據，從2019年12月到2023年12月，百度搜索從2022年1月的使用占比接近90%，到了2024年，全年搜索市場份額卻未能超過70%。
可以看出，這兩三年來，百度PC端搜索的市場份額是下滑的，百度桌面搜索依然是百度的大本營業務，對百度來說可不是什么好信號。
隨著2023年ChatGPT爆火，引發全球生成式人工智能熱潮，AI應用到搜索引擎，中文互聯網搜索又上演了一場你追我趕的熱鬧場景，打響了“AI搜索大戰”。
包括百度在內的幾大中文搜索引擎都紛紛給自己貼上了AI標簽。比如，360 AI搜索APP在2024年1月就上線。去年11月，騰訊宣布旗下搜狗輸入法上線AI搜索，AI快查更功能，緊接著又推出了集搜索、閱讀、寫作于一體的AI智能工作平臺ima ，差不多時間里，360也推出了新產品納米AI搜索。
特別值得關注的是，在移動互聯網搜索領域里，百度迎來了兩大真正的強悍敵人：字節跳動和小紅書。
字節跳動早就在發力搜索領域，憑借著其在短視頻抖音的行業地位，抖音在2024年8月推出了第四個搜索類獨立APP抖音搜索，并且最近一直在加碼發力推廣。字節跳動又在12月推出了豆包電腦版，和百度最新推出的AI搜索有著相似的功能。
小紅書是年輕人的種草主陣地，有數據顯示，小紅書的日均搜索量到了2024年第四季度已經接近6億次，同比增長了一倍，搶奪了不少百度的用戶，雖然略低于百度日均10億次的搜索量，但勢頭兇猛，百度內心肯定是慌的。小紅書在去年12月，上線了一款名為點點的AI搜索新產品。
身為搜索引擎大哥的百度，面對來自四面八方的友商和強勁新競爭對手的圍攻，百度搜索被逼急了。
03 AI搜只能暫時緩解百度的焦慮
正如前文所述，百度早就在PC端增加了智能回答功能，但是在這場AI席卷熱潮下，特別是字節跳動占據著抖音生態搜索，小紅書主攻生活、旅游、美食、時尚、汽車等搜索，很明顯的搶了不少百度的用戶和搜索引擎的市場份額。
抖音和小紅書不斷加碼和發力，這才是百度未來在移動搜索領域強勁的競爭對手，百度內心自然是很清楚的，百度此次發布AI搜，多少有一種焦急感。
百度正在全力發展AI業務，但發展AI業務全面商業化落地需要一段時間和過程，而且還充滿著一定的不確定性，AI的確改變搜索引擎業態，但同時也會沖擊搜索引擎原來最核心的業務收入來源：廣告。
根據百度在2024年11月發布的2024年三季度業績報告顯示，報告期內，百度實現營收335.57億元，同比下降3%。
其中百度的核心業務是廣告，2024年三季度，百度的在線廣告收入為188億元，同比下滑4%。至此百度廣告業務增速已經連續3個季度下滑，且連續2個季度出現負增長。經濟環境承壓，很多廣告主減少了投放。
AI搜索短期內會讓百度廣告業務承壓，百度管理層此前已多次在電話會議上表示過此類觀點。
據媒體報道，百度移動生態事業群組（MEG）負責人羅戎曾表示，百度目前仍處于探索人工智能搜索商業化變現的早期階段，短期內將優先提升用戶體驗，而不是急于占據市場位置。
就2024年最后一個月，由百度牽頭和吉利合作的造車新勢力極越汽車突發原地崩盤，雖說百度是股東和投資方，百度造車夢醒，一項重要投資項目以失敗收場，投資打了水漂，最后也落得個百度拋棄極越的不好名聲。
極越汽車是百度智能駕駛的一塊重要試驗田，原本寄希望于極越汽車能全面落地百度智能駕駛生態商用，結果極越停擺了，所以市場有觀點稱，極越汽車崩盤事件打亂了百度智能駕駛業務發展的節奏。
百度在智能駕駛領域還有一個重要業務就是蘿卜快跑的增速也出現了明顯放緩。
百度財報顯示，2024年第三季度，蘿卜快跑提供自動駕駛訂單98.8萬單，同比增長僅有20%。目前蘿卜快跑還處于武漢等部分城市的試點階段，未來全面商業化還有一個較為漫長的過程。
百度的業績還被愛奇藝拖累了，該部分收入同比減少10%至72億元。
雖然百度在全力押注AI戰略，但原來的廣告業務承壓，愛奇藝拖累業績表現，投資極越汽車失敗，蘿卜快跑業務發展不及預期，短期及很長一段時間內，這些都是百度的焦慮面。
百度全力押注AI戰略符合科技智能時代發展趨勢，百度在AI上投入了很多資金和資源，目前的業務主陣地還是在百度自身業務生態中。
但在《新品略財經》看來，百度需要加速實現AI商業化落地，其中關鍵一戰就是看能否和蘋果公司達成合作。
2024年12月初有媒體報道，蘋果公司要和百度合作，將推動 Apple Intelligence 功能在2025年在國內落地。
不過，很快又有媒體報道稱，蘋果公司正在和字節跳動、騰訊展開深入洽談，意在將這兩家公司的人工智能技術引入在中國市場銷售的iPhone產品中。
毫無疑問，百度一直搶跑在人工智能浪潮前頭，能否成功與蘋果公司達成合作，也可以被視為是一次檢驗百度人工智能真實力的試金石和樣板案例，百度還需要繼續加油。
很顯然，百度AI搜只是百度把人工智能技術應用到搜索引擎領域中的一個最新產品，但百度的焦慮實在有點多，AI搜也只能暫時緩解百度的焦慮。
出品｜新品略財經 作者｜吳文武
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題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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