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小紅書意外成為TikTok的替代品，然而，這一“潑天的富貴”也給小紅書帶來了巨大的挑戰。本文將探討小紅書如何應對這些挑戰，以及如何利用這一機遇實現國際化和商業化的突破。

“起猛了，一覺醒來，小紅書上全是外國人。”這是不少小紅書用戶近兩日的共同感受，不少網友表示，“一度以為自己的賬號被盜了。”當然，網友的賬號并沒有被盜，之所以出現大量的外國人，不過是小紅書迎來了“潑天的富貴”。這背后的緣由，卻與TikTok有關。

由于TikTok“面臨封禁”的可能，引發了大量美國用戶的擔憂，便尋找替代產品，擠入小紅書，于是便出現了“TikTok跌倒，小紅書吃飽”的現象。

不過，這一現象也引發了不少業內人士的擔憂，“小紅書能否接得住這‘潑天的富貴‘“、“內容安全如何審核”等問題，都將考驗著小紅書。

01 一夜“國際化”的小紅書

誰也沒想到，“一鯨落，萬物生”這事，會這么快發生在小紅書上。近日，不少網友發現，大量外國人涌入小紅書，這些用戶自稱是“TikTok難民”，并表示，希望小紅書平臺及用戶可以接納他們。不少用戶在筆記中解釋了為何會涌入小紅書?！耙驗門ikTok有被美國政府禁用的風險，所以選擇來到小紅書。”這些新加入的“TikTok難民”這樣表示。隨著這些“TikTok難民”的涌入，小紅書的“國際化”進程堪稱搭上了火箭般的速度。

相關媒體數據顯示，據美區排行榜，小紅書的下載排名在1月13日凌晨4點開始急劇上升，短短一天內躥升了200個身位，并于1月13日晚10點成功登頂。1月14日，#小紅書 相關的話題，迅速登上各大社交平臺的熱搜。在微博，1月14日，#小紅書 相關的話題便數次登上熱搜。

在小紅書，一個名為“Tiktokrefugee（Tiktok難民）”的話題下，相關筆記量持續上升。據媒體報道，1月13日下午，相關筆記數量還只有2000多條，總瀏覽量約39萬。

而截至1月14日下午，該話題下的筆記數量已經超過5萬。此外，在名為“Tiktokban（Tiktok禁令）”的話題下，也有超萬條筆記。這些新入駐的美國用戶以不同的形式在視頻中分享自己的日常，引發網友圍觀。

一些用戶在筆記中分享了為什么會選擇了小紅書（Rednote）。他們發筆記稱，他們聽說小紅書與TikTok相似，所以加入小紅書，“是為了表明對美國政府的不滿，因為政府以所謂的國家安全威脅為由阻止TikTok?！?/p>

圖：小紅書上的外國用戶

來源：小紅書，《聽筒Tech》截圖

對于為何是小紅書，亦有相關的解釋稱，由于小紅書允許全球手機號注冊，無需中國手機號，這為美國用戶提供了極大的便利。

國內用戶則紛紛涌入這些“外來居民”的評論區，“活生生的英語角來了”、“歡迎來到中國”、“今天的小紅書，才是真正的互聯網”、“我們同在一個地球村”……

還有不少用戶甚至開始教外國用戶“如何用好小紅書”、“先要學會普通話”、“自帶翻譯更受歡迎”……更多的用戶開始“吃瓜”。一條“韓國人線下體驗中國，美國人線上體驗中國”的筆記，引發網友高贊。截至1月14日下午，該筆記點贊量超1.3萬。

截至發稿，小紅書App依然位列北美排行榜榜首。另根據谷歌趨勢數據，“Rednote(小紅書)”關鍵詞的熱度在過去一天時間里從0飆升至了100。這波熱度甚至影響到了二級市場。

1月14日A股收盤后，#小紅書概念股爆發 的相關話題迅速沖上熱搜，據相關報道稱，1月14日，受消息面影響，小紅書概念股全天爆發，數支相關股票均上漲，有股票甚至20CM漲停。

02 這“潑天的富貴”該如何接？

不過，在諸多業內人士看來，大量涌入的外國用戶，對于小紅書而言，是否是好事？這尚未可知。

眾所周知，小紅書作為一款兼具社交與生活分享功能的應用，涵蓋了美容、購物、旅游、生活等各個領域，深受國內年輕用戶，尤其是女性用戶的喜愛。據媒體此前報道，截至2024年7月，小紅書的月活躍用戶約為3億。近兩年來，憑借內容的優越和純粹性，小紅書一直以“小而美”在社區領域獨占一隅，但也一直困在“種草”上，始終無法完美地實現商業閉環。

而這一次突然的國際化，一定程度上也給這位“小而美”的互聯網玩家增加了巨大的壓力。

首當其沖的便是內容審核。大量海外用戶的涌入，使得平臺上的內容數量急劇增加，小紅書需要對海量內容進行審核，以確保其符合社區規范和法律法規，這無疑是一項艱巨的任務。

這實際上已經有所呈現。目前，在小紅書上，有不少外國用戶發布的內容中，已經出現疑似的“擦邊”內容，并引發了網友的圍觀。

圖：美國用戶在小紅書發布的相關內容

來源：小紅書，《聽筒Tech》截圖

在不少業內人士看來，不同國家和地區的法律法規、文化習俗存在差異，小紅書需要進一步細化審核標準，以適應不同法律環境下的內容監管要求，避免因內容違規而引發的法律風險。

技術也成為迫在眉睫要解決的問題。

不少用戶在筆記或評論區直接呼吁，要求小紅書推出“一鍵翻譯”，這些用戶直言，“是時候展現小紅書的實力了”、“沒有自帶的翻譯，怎么‘國際化’”……但很顯然，這并不是短時間內便能解決的問題。一位網友便這樣評論，“你以為翻譯就是簡單的翻譯？不同的文化，對語言的理解不同，簡單粗暴的翻譯，容易引發誤解?！备嗟挠脩魟t擔憂大量外國用戶的涌入，會沖擊小紅書現在的氛圍。

“我們在這里‘分享歲月靜好’，他們分享的內容創作交流方式會不會對我們產生影響？”這是不少用戶的擔憂。

一些業內的技術人員則對小紅書的數據處理能力表示了擔憂，有技術人員這樣表示，“以小紅書目前的處理能力，能否承接和處理巨量的數據，是個問題。”“現在大家都很新鮮，新鮮勁過后，如何監管，便是考驗小紅書的時候了?！备嘤脩暨@樣表示。

當然，如果能夠接住用戶，“如何用好這些用戶”，也是一個考題。事實上，在過去很多年，即便是在國內，小紅書在商業化道路上也仍未很好的破局。

“’富貴‘是來了，如何接住，就看小紅書自己的了?！边@是我們接觸到的數位業內人士共同的觀點，“小紅書是時候迎接挑戰了。”

《聽筒Tech》亦嘗試與小紅書方面聯系，截至發稿，尚未得到回應。