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榮耀標識“TikTok難民”熱潮下，一些真實的聲音
本文通過與定居國外的華人、國內網友、MCN機構負責人以及社交平臺工作人員的對話，揭示了“TikTok難民”熱潮背后的復雜現實，以及這場全球互聯網大融合可能帶來的深遠影響。
TikTok會不會被封禁尚未塵埃落定，但全球互聯網卻迎來了一場狂歡。
一開始，只是“TikTok難民”大量涌入小紅書，從而引發圍觀，也使得“小而美”的小紅書一夜之間成為“北美互聯網頂流”。
文化碰撞的潘多拉魔盒打開后，國外的網友迅速發現了新大陸，全球的網友史無前例地迎來了一次“大融合”，不少外國網友紛紛擠入國內社交平臺，從小紅書到抖音，再到視頻號，逐一“淪陷”，引發了全民狂歡。
在熱浪下，更多置身其中的人如何看待此事？我們與幾位浪潮之中的人聊了聊。他們之中，有定居國外的華人，有“吃瓜”的國內網友，有在TikTok做出海的MCN機構負責人，亦有社交平臺的工作人員。
這些人的想法，一定程度上代表了不同領域對“TikTok難民”熱潮的觀點?；蛟S，這才能窺得事件背后更多面的理性思考。
01 看熱鬧的“吃瓜群眾”
對于“TikTok難民”的這波神操作，在美國生活的絕大部分華人雖然也在“吃瓜”，但相比而言，表示得頗為“淡定”。
1月16日，北京時間凌晨，在國際互聯網大廠工作，定居洛杉磯的強子便給我們發了私信，“給你一個話題，不知道有沒有用，小紅書在美國突然爆火，下載量飆升。”
強子還給我們隨手轉發了一張自己蘋果商店的截圖，“小紅書”登頂榜首。
“現在大家都知道TikTok在1月19號有可能被禁，玩慣了TikTok的博主，都去找新的陣地了。”強子笑言，“在TikTok出事之前，身邊的人誰用小紅書啊?！?/p>
有意思的是，強子發現，一些逃離TikTok的博主們，登上中國社交平臺，“或大有可為”。因國內的網紅生態，同樣亟需新的血液和生態。
強子幾年前從上海來到洛杉磯，他非常了解國內外社交平臺生態。
“很早，我就是國內社交平臺的用戶，但對一些內容生態并不認同。很多博主喜歡立虛假人設，比如小富婆系列、擦邊或者賣慘系列，為了流量無所不用其極。博主的功利性非常強，為了賣貨不惜虛假宣傳，讓人感到非常不適?！?/p>
強子比較，相對來說，美國的KOL生態還處于早期階段。他們通常喜歡“表演”，而且非常直接，喜歡展示自己的趣味和特性，一場直播下來，感覺更像在看“脫口秀”，不像賣貨。
和熱鬧的國外市場一樣，國內的社交平臺生態也“忽如一夜春風來”。
1月15日，國內某互聯網大廠的程序員小林在深夜趕回了家。一到家，小林格外興奮，他準備發展個副業，在小紅書當個網紅，他甚至還計劃將自己的母親打造成美食博主，“專門去賺老外的錢”。
小林告訴我們，自己這幾天上班業余時間都在刷小紅書和抖音，他被一幫外國人刷屏了。當他看到一位中國博主在小紅書發了一條“如何賺洋人的錢”的筆記后，要做自媒體的心思徹底激活了。
有趣的是，這條筆記下面，還有注冊地顯示美國的網友評價，“學習了。麻煩問一句，怎樣從中國人身上賺錢呢？”
仿佛一下子打開了全球互通的大門，在一系列社交舞臺，不同膚色、不同語言的地球人齊聚，共同談論怎么搞怪、怎樣玩轉互聯網，以及“怎樣搞錢”。
02 淡定的MCN機構
和“吃瓜群眾”不同的是，一些在TikTok的MCN機構工作人員表現得更為淡定。
大帥是一家國內MCN機構的合伙人，他所在的MCN機構主做海外市場，TikTok是他們的主要陣地。在過去幾年里，他們的MCN機構在TikTok運營了數十個賬號，是省內數一數二的頭部機構。
“這不還沒封啊，也并不一定會封。沒必要擔憂。”當我們與大帥溝通對此次事件的看法時，他表示，他們并不擔心此事。
“即便是真正封了，我們也能將業務轉移到其他平臺，實在不行，便轉移到其他地區。”據大帥透露，據他了解，目前，他的同行基本都處于正常運營狀態，并沒有受到此事影響。
實際上，在TikTok持續多年的極限拉扯中，大帥他們早已不受這些并不確定的消息影響。
“TikTok的拉扯已經很多年，我們早就見怪不怪?！贝髱浱寡裕m然此次美國網友情緒出現了與此前明顯不同的波動，但在他們看來，一切沒有真正落實之前，“都是傳聞?！?/p>
大帥的淡定事出有因，就在1月16日，便有消息稱，當地時間1月15日，美國當選總統特朗普正在考慮在上任后發布一項行政命令，暫停執行TikTok銷售或禁止法60-90天。
據報道稱，有知情人士表示，特朗普或簽署行政命令，該命令將解除拜登政府1月19日在全國范圍內禁止該應用程序的禁令。特朗普表示，在這個平臺上他受到廣泛擁躉，擁有超過1400萬粉絲。他希望能夠兌現此前的競選承諾。
但大帥同樣并不在意這類消息。在他看來，即便是真正封了，也不會影響到他的業務，“美國還有其他平臺，我們的業務模式是通的，就算TikTok真的停了，我們也可以將業務轉移到其他平臺?！?/p>
“不管怎么樣，我們還可以將同樣的業務模式，嫁接到其他地區?！贝髱浿毖?，“除了美國，海外還有諸多可挖掘的市場，像歐盟、東南亞、巴西、西班牙等等，這些都可以。”
不過，大帥亦承認，這次事件，他們也看到了新的商機，“這次也給了我們一個新的思考，或許在此契機下，全球部分民眾有可能真正通過互聯網實現‘互聯’，新趨勢下，MCN機構勢必需要作一些相應的調整。”
當然，大帥并不著急行動，在他看來，只要模式是通的，他們隨時可以審時度勢，作出調整?！拔覀冋J為，TikTok這次大概率也是有驚無險?！?/p>
03 國內社交平臺該如何應對？
實際上，隨著這波全民狂歡越演越烈，一系列針對平臺的問題開始被陸續拋出。
互聯網到底有多少真“Tiktok難民”？平臺打算怎樣接住這波流量？正處風口浪尖上的平臺方，也是時候給出態度和答案了。
反應最迅速、態度最明確的是抖音。
1月16日，抖音集團副總裁李亮就在微博發文稱，“有海外IP不代表是海外注冊用戶。”
另外，抖音點到，抖音方面發現，這一波也有很多人渾水摸魚。他們搬運視頻仿冒外國用戶，尤其涉及一些黑產團伙借機漲粉養號。
“這些賬號鑒別起來有一些難度，這幾天抖音在積極治理，目前已經處置了1萬多個仿冒外國用戶的賬號。”李亮表示。
一位字節供應商透露，“最近兩天，能明顯感受到部分字節同學跟平常不太一樣?！?/p>
另一位大廠工作人員則對我們反饋，抖音在這方面反應迅速，一定程度上表示了抖音對此事“放中有管”，在他看來，這次熱潮，也給抖音接下來如何發展，帶來了更多思考，“別的不說，這幾天用戶的增長，是真實的?！?/p>
而反觀霸榜北美的小紅書，一系列表現似乎又處在了“搖擺不定”的邊緣。
直到1月16日，小紅書社區官方客服工作人員才正式回復媒體，針對近期大量海外用戶注冊小紅書的情況，“平臺會公平對待每位用戶的作品，請不用擔心”、“平臺對國內外網友發帖的審核標準相同，不會區別對待?！?/p>
另外，針對平臺上的“真假難民”，小紅書客服告訴媒體，目前平臺還未收到用戶關于“山寨”外國博主的舉報或反饋，會盡快核實情況。
一位小紅書的內部工作人員亦告訴我們，目前，小紅書內部都在加班加點，以應對監管和文化碰撞，同時，確實也在解決一些網友呼聲較高的技術問題，“比如，APP內的一鍵翻譯?！?/p>
實際上，小紅書的這波操作，并不難理解。
一方面，相對字節來說，小紅書算不上真正意義上的互聯網大廠，在技術和突發事件反饋方面存在一定的制約；另一方面，直播電商剛起色，背負沉重經營壓力，尚處于沖擊上市美夢的小紅書，并沒有叫板全球網民和直播生態的底氣。
接下來，抖音或小紅書該如何調整策略，一位業內人士這樣表示，“首先，中國應用能被世界看見，這是件好事。接下來，考驗的是企業的應對能力?！?/p>
當然，不管此事最終結果如何，值得思考的是，潘多拉魔盒已經打開，再關上，便不再容易。
這也讓諸多企業開始新的思考，在全球文化大碰撞和融合下，新的跨境電商該怎么做？
“或許，不一定要走出去，迎進來也是另一種‘出海’？”這顯然不能只是大帥一個人的思考?！?/p>
（文中強子、小林、大帥均為化名。）
文?|?小聽 編?|?饒言
本文由人人都是產品經理作者【聽筒Tech】，微信公眾號：【聽筒Tech】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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