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從短暫的停服下架到迅速恢復運營，這一系列事件背后是復雜的地緣政治博弈和商業利益的拉扯。本文通過對話TikTok從業者，深入探討了他們在禁令陰影下對美國市場的態度與展望。

TikTok被封了，TikTok又回來了。

1月19日，在美國禁令正式生效之前，TikTok提前關閉了美國業務。不過，十幾個小時后，TikTok宣布恢復運營，但只是暫時安全。因為美國對于TikTok“不賣就封”的禁令并沒有消失，只是延期了90天。

TikTok在美國的命運似乎依舊撲朔迷離。短暫下架的風波一度引起了用戶的恐慌，而作為TikTok上的經營者——商家、服務商、娛樂公會們，也關心后續TikTok的發展情況。

禁令的陰影之下，從業者是否還會選擇深耕美國市場？原因又是什么？

一、TikTok“起死回生”

不到一天的時間，TikTok在美國經歷了從停服下架到恢復運營的“荒誕時刻”。

北京時間1月19日，TikTok停止在美服務。打開TikTok的美國用戶都會收到暫時無法使用的彈窗通告。而且，TikTok在谷歌應用商店下架。

在當天稍早時候，TikTok曾在發布的通知中表示：“我們很遺憾，美國針對TikTok的相關法律將于1月19日生效，這迫使我們暫時停止在美服務。我們正努力盡快恢復在美服務，我們感謝你們的支持，請繼續關注。”

伴隨著TikTok在美國被禁，字節跳動的一系列App，如Lark（飛書海外版）、Lemon8、Capcut（剪映海外版）紛紛宣布停止服務。字節跳動旗下沐瞳科技多款游戲，也在同一時間暫停運營。

一時之間，“TikTok停止在美服務”、“TikTok在美區下架”等消息刷屏全網，引發熱議。

美國TikTok某娛樂公會負責人告訴新播場，TikTok在美停服消息發布后，他在一天內接到了最近一年來最多的電話，有來自國內的運營同行，也有當地的主播。大家感到很震驚，也感到很迷茫。

然而，這場引發震蕩的海嘯，只持續了不到一天。

1月20日凌晨，TikTok官方賬號推送了一則公告，宣布正在恢復服務。目前，TikTok應用程序已恢復正常使用，TikTok網站也已恢復正常。

對于恢復運營的消息，有從業者向新播場表示，相較傷心的TikTok用戶，他們或多或少都提前感知到了“信號”。

“雖然沒有明確說會恢復，但官方那邊說了不會有太大問題?！痹搳蕵饭珪呢撠熑巳缡钦f。

另外，也有從事TikTok帶貨的服務商向新播場表示：“只有C端用戶收到了關停的彈窗通知，但我們商家的后臺并沒有收到類似通知，而且商家后臺依然可以正常提報商城活動。創作者也只是不能發布視頻了，但是會自動存稿?！?/p>

這些跡象似乎在表明，TikTok在美區被封，只是暫時的。

二、從業者怎么看？

TikTok為何能在這么短的時間內“起死回生”？

1月17日，美國最高法院的9名法官一致裁決，要求TikTok從19日開始全美下架。而TikTok關閉之后，之所以能在十幾個小時之后快速重新上線，主要得益于美國總統特朗普的努力。

TikTok美區停服將近12小時后，特朗普先是在社交平臺喊話：“SAVE TikTok！”隨后，他又更新了一篇推文，稱自己“將在美國時間周一發布行政命令，延長法律禁令生效前的期限”，將美國高院發布的TikTok禁令延期90天。他還稱，在行政命令下達前，任何協助TikTok避免關停的公司都無需承擔責任。同時，他還指出，“希望美國在合資企業中擁有50%的所有權?！?/p>

但禁令仍舊存在，TikTok在美國的命運似乎依然不明朗。

然而，盡管前路未知，但新播場對話了多個從業者后，發現他們之中大多數并沒有退出美區市場的想法。

“我們自己小圈子來分析的話，覺得問題不大。因為我們目前來看，特朗普相對來說還是比較能夠支持TikTok的發展，或者說在解決問題上還是挺主動的?！?/p>

從事TikTok帶貨的服務商表示，他們認為后續無非需要有一個能夠讓TikTok繼續運營的方案。

他們認為，或許會存在兩個方案：第一個就是讓美國的一些企業進來，和字節拿到相同的股份，這與特朗普提到的“希望美國在合資企業中擁有50%的所有權”說法一致；第二個是有可能剝離信息收集的業務，也就是讓字節跳動想要獲取信息的過程中必須得到美國相關企業的認可，就是把信息剝離這塊獨立出去。

除了認為后續影響不大，看好美國市場是眾多從業者哪怕面臨禁令的不確定性、仍不愿意舍棄這塊市場的另一個重要原因。

有服務商表示，他們將歐美市場作為主要的出海戰場，主要是相較東南亞市場來說，覺得美國的毛利潤較高、整體消費力也強。

2024年官方數據顯示，TikTok Shop美區內容場GMV總體飆升了557%，日支付用戶數增長超3倍；內容電商創作者數量同比增長10倍，美國能夠拉動銷售的電商達人數每季度均保持70%以上增速。

而在娛樂直播業務板塊，美區同樣是重要的市場。某娛樂公會的負責人表示：“美區我們放棄不了，都做到非?？壳暗脑鏊僖幠Ａ?，不可能放棄的?！?/p>

如今，TikTok在美區還有90天的緩沖期。90天后，TikTok何去何從，仍是未知數。

但商家、服務商及娛樂公會們身處其中，都在期待一個令人滿意的結果?！拔覀冞€是比較樂觀的?！弊詈?，該服務商說，“但還是走一步算一步吧?！?/p>