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19日，TikTok因美國最高法院的禁令短暫下架，隨后在特朗普總統的干預下迅速恢復服務。這一戲劇性的反轉不僅讓TikTok的用戶和商家陷入混亂，也引發了字節跳動旗下多款應用的連鎖反應。

“感謝您的耐心和支持，TikTok回到美國?！痹诓坏揭惶斓南录苤?，TikTok在美國地區再度恢復使用。

這次TikTok之所以能在短時間內快速回歸，是因為特朗普開出了90天左右延緩執行期限。

同時，特朗普還向為TikTok提供服務支持的170多家服務商表示，在新政策正式發布之前，任何幫助TikTok維持運營的企業不會因此承擔法律責任。有了這份“免責聲明”，服務商們才能放下被罰款的擔憂。這也是本次TikTok為什么能這么快恢復使用的原因。

TikTok在X上的聲明

然而，TikTok目前仍然未在當地應用商店中恢復上架，這使得一批卸載應用的美國用戶將無法從商店下載TikTok。

從禁令將至到真正執行，2025年的開局，我們先后經歷了自稱“TikTok難民”的一眾美國用戶涌入小紅書、美國最高法判決禁令生效、到1月19日，字節跳動旗下應用悉數退出美國市場，再到恢復服務。

一系列的動態下，TikTok在美國市場的去留暫未到終局，字節仍在博弈。至今，TikTok在美國的經歷不僅為其他出海公司提供了一個參考案例，也映射出其他產品在海外市場的種種可能性。TikTok禁令的“多米諾效應”

TikTok一張骨牌倒下，大洋彼岸，一場字節系App的撤退正在美國市場引起連鎖反應。

雖然從下架到回歸的時間不超過1天，但美國用戶或許從未如此清晰地意識到，字節跳動在美國的業務布局到底有多廣。

從1月19日開始，除了TikTok之外，字節旗下的一眾應用產品均在蘋果、谷歌等應用商店下架。據商業數據派不完全統計，目前字節在工具、游戲、教育等領域至少已經有9款產品停止對美國地區用戶開放，就連字節收購的游戲公司沐瞳旗下產品也未能幸免。

以Gauth來說，它是字節旗下的AI教育類App，主打通過拍照幫助用戶解答題目。得益于和字節旗下出海教育業務的融合，Gauth已經多次拿到美國應用榜教育分類下的Top1，和Questions AI（作業幫海外版）等應用一起為海外學生提供服務。目前，Gauth已經在全球地區擁有超過2億用戶。

但隨著TikTok禁令的生效，許多用戶在這一天才知道它和TikTok隸屬于一家中國公司。

同日，字節旗下多款應用均下線美國應用商店

而在TikTok恢復服務后，包括Marvel Snap在內的一些字節旗下產品暫時還未恢復使用。這也讓不少使用者備受煎熬。

實際上，字節被迫退出美國，將是公司和美國市場的雙輸。

對于字節而言，美國是其全球化計劃上的關鍵一環，它為字節應用提供了大量收入來源。僅以剪映為例，據報道，CapCut（剪映海外版）去年在海外市場收入超過百億人民幣。當CapCut在海外賺到第一個1億美元時，美國市場貢獻占比超過50%。如果按照這個比例計算，CapCut收入將銳減一半。

對于美國市場而言，TikTok提供的不僅僅是一個平臺，它創造的機會也養活了一批創作者用戶、打工人，還給服務商帶來了一筆可觀收入。

據牛津經濟研究院的一份報告統計，在2023年，TikTok為美國創造了59000個工作崗位，并為美國經濟貢獻了85億美元。

對于給TikTok提供云服務的甲骨文等服務商來說，TikTok也成為了財務業績的關鍵角色。

此前，甲骨文CEO薩弗拉·卡茲 (Safra Catz) 曾在會議中公開表示，針對TikTok的禁令將可能對甲骨文業績造成影響。據Evercore ISI 分析師 Kirk Materne計算，如果字節每年將TikTok收入的5%拿來支付給云服務商，它從TikTok中獲得的年收入可能在 4.8 億至 8 億美元之間。

從目前形勢來看，按照最高法判決，TikTok如果希望繼續在美國地區運行，就不得不接受出售給美國企業這條出路，否則等待它的將是封禁。

收益可觀、獨一無二的品類和品牌優勢傍身，美國企業盯上了TikTok這塊肥肉。Project Liberty自由計劃已經提交了一份收購TikTok美國資產的提案。

在TikTok形勢尚未明朗的情況下，已經有企業準備推出TikTok的替代服務。就在今天，X宣布，將在其應用平臺上推出視頻流服務。

X開辟出獨立的短視頻分欄

昨天，AI搜索獨角獸Perplexity也向TikTok提交合作計劃，不同于其他出售提議，Perplexity希望以合并的方式構建一個由 Perplexity、TikTok美國和新資本合作伙伴組成的新合并實體。據知情人士透露，新結構將允許字節跳動的大多數現有投資者保留其股權，而Perplexity則獲得TikTok的視頻內容。

不過字節的態度自始至終一直足夠明確，在傳出被禁的幾年中，字節多次否認出售TikTok的傳聞。1月19日，字節跳動對財新表示，雖然有很多公司求購TikTok，但字節跳動不會出售TikTok。

對于并購消息，外交部也在今天給出了明確回復：“對于企業的運營和收購這一類的行為，我們始終認為應當根據市場的原則，由企業自主決定。如果涉及中國企業，應當符合中國的法律法規?！?/p>

一切尚未到最終章，TikTok的命運無從知曉，但博弈仍在繼續。正如周受資對最高法判決后的回應一般，“我們會盡一切努力確保我們的平臺繁榮?！?/p>