本地生活出海,抖音可能會比美團跑的更快

0 評論 1183 瀏覽 0 收藏 4 分鐘

美團旗下的Keeta已在沙特取得顯著成績,而抖音憑借其強大的內容生態和流量優勢,也具備了出海的潛力。本文從字節跳動的內容出?,F狀出發,分析了抖音本地生活出海的優勢與挑戰,并探討了東南亞市場作為出海第一站的潛力。抖音能否在海外市場快速復制國內的成功模式?本文為你提供了詳細的分析和思考。

抖音本地生活可能是時候考慮出海了。

1/ 字節內容出海折戟

1月19日也就是今天,字節旗下的TikTok(類似于國內抖音)受美國禁令影響停止了在美國的服務。停止服務之后,美國用戶沒有辦法刷短視頻、看直播以及購買商品。在美國,TikTok有1.7億用戶,8000多萬的日活,有上百萬全職內容創作者,此次禁令影響不可謂不大。

2/字節內容出海,美團本地生活出海

相比字節通過短視頻內容方式出海,美團也開始自己的海外之旅。美團旗下的Keeta已成功覆蓋沙特的4個城市,包括利雅得、吉達和麥加。Keeta在沙特市場的日均訂單量已達7萬單,市場占有率約為27%,這個成績不可謂不亮眼。

但即便如美團也需要搭建3個策略體系,用戶補貼,商家端持續開拓以及配送體系搭建。而本地生活難以具有網絡優勢,只能一城一覆蓋,建立起區域規?;瘍瀯荨?/p>

如果只靠抽傭,短期內能實現盈虧挑戰難度會很大。

3/字節本地生活出海,可能會比美團更快

為什么這么說,字節已經通過內容出海,在美國、東南亞國家以及地區有不錯體量的用戶。結合國內抖音流量分發的邏輯,可以通過內容方式為載體推廣本地生活業務模型。即便內容轉化效率達不到貨架搜索模式,但好在整個市場和國內天然地別,讓字節更有能力快速彌補商家的短板與配送體系的短板。

對于字節來說,本地生活更多靠廣告付費而非抽傭的模型,其投入與產出平衡的難度系數也會更低,相比更容易實現快速擴張。

4/字節本地生活出海第一站,可能選擇東南亞

如果字節出海本地生活,東南亞市場可能是第一站。一方面,國內茶飲品牌紛紛在東南亞布局,業務模式上具有參考借鑒意義,至少對于字節來說,商家端試錯成本會更低;另一方面,用戶已經被教育過,用戶也愿意從網絡來選擇適合自己的產品,已經有了用戶基礎。

國內市場成為紅海時,國外市場才剛剛開始,一切大有可為。建立在內容出?;A之上的本地生活,也能闖出自己的一片新天地。

本文由人人都是產品經理作者【陳罡Pro】,微信公眾號:【陳罡Pro】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

更多精彩內容,請關注人人都是產品經理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 目前還沒評論,等你發揮!