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在小紅書的內容生態中，關鍵詞布局與優化是提升品牌曝光和筆記排名的關鍵策略。本文從2025年的小紅書搜索機制出發，詳細探討了關鍵詞布局的重要性、提煉方法、內容技巧以及布局策略。

搜索，是小紅書用戶的主要使用場景

小紅書內容的最小單位是關鍵詞，算法靠關鍵詞來匹配用戶，從而鏈接更多和品類、產品相關的用戶，可以說關鍵詞是能不能匹配到用戶，匹配到什么樣的用戶的鑰匙，所以說關鍵詞如何布局，尤為重要，如何讓筆記優先出現在目標用戶的搜索頁，是品牌布局小紅書的關鍵

一、小紅書關鍵詞筆記排序機制

首先我們需要了解小紅書排序機制，再來根據小紅書平臺機制來優化筆記推廣與布局

在小紅書排名機制中，影響一篇筆記排名的因素有很多，比如賬號權重、內容質量(原創度、點贊收藏轉發數據等)、互動數據、關鍵詞布局以及及時性等等因素

涉及到的元素很多，并不是簡單的按照交互數據排序，所以大家做圍繞關鍵詞做內容的時候要把這些因素都考慮進去，在了解機制之后，就可以根據自身推廣需求制定合作方面的內容和數據目標

二、關鍵詞提煉方式

想要提升搜索排名，首先得知道你的潛在客戶在搜什么。關鍵詞研究是提升小紅書SEO的第一步。你需要找出與你的品牌、產品相關的熱門搜索詞，這些詞要自然、相關，而且搜索量要高

1）觀察競品關鍵詞

尤其是競品已經完成一輪投放的關鍵詞，我們可以借助競品投放的熱度，利用一些測評和對比的筆記爭搶流量

2）使用小紅書搜索建議

模擬用戶搜索關鍵詞，看看平臺推薦的下拉詞和聯想詞分別有什么

3）利用第三方工具，分析熱門話題和趨勢

這里給大家三個方式來找到熱度高的關鍵詞，可以通過聚光后臺的以詞推詞來找到上下游詞，根據每個詞的熱度來確定范圍；或者也可以通過千瓜的熱詞推薦來確定關鍵詞；還有蒲公英和小紅書創作者服務平臺也可以幫我們關注最近熱度高的關鍵詞

這里我們以千瓜數據平臺為例：在行業流量大盤下抓取相關行業的評論熱詞、內容關鍵詞、搜索熱詞等，看有沒有可以與我們的衍生詞庫相匹配的，進行保留

4）大類目中做細分賽道詞

新品牌剛做小紅書時，建議先精細化大類目，選擇細分賽道里面合適的關鍵詞5）布局上升期熱搜詞

做小紅書SEO要著眼未來，提前布局熱度值上升期的熱搜詞，比如初夏的時候就要開始策劃高溫相關的內容，一些特殊節點，比如:七夕、情人節、圣誕節等等

三、關鍵詞內容技巧

1）內容為王

我知道大家聽這四個字都聽累了，但是不管到啥時候，去中心化的分發平臺，內容質量決定分發數量，也一樣可以決定搜索排名

記住，內容要真實，要能引起用戶的共鳴。小紅書的用戶喜歡真實、有情感的內容，而不是冷冰冰的廣告，想要去營銷感，布局內容時多聯想用戶使用場景，把內容場景化，內容集合場景，做好場景化營銷可以具體看這一篇：小紅書品類場景內容正在失效…

2）軟硬兼施

選擇合適的品牌詞，采用軟廣詞+硬廣詞“軟硬兼施”的方法，硬廣做投放，軟廣做種草。硬廣做品牌進行報備，軟廣以搜索為形式，最終目標為獲取流量

3）七三原則

“七三原則”，日常更新內容時，建議70%是做長尾詞相關的內容是30%做熱搜相關，及時性強的關鍵詞內容

4）想辦法做高互動

上面有提到過互動數據也是搜索排名的影響元素之一，尤其是評論

據我觀察，越吸引用戶評論的筆記越容易搶占高占位，尤其是那種評論數量甚至大于點贊數量的筆記

可以主動鼓勵用戶在筆記下方留言，可以提出問題或者發起討論，主動號召一定比不號召管用，注意要及時回復用戶的評論

5）利用標簽和話題

標簽和話題是提升搜索排名的另一個小技巧。正確使用標簽，能讓你的筆記出現在相關的搜索結果和話題頁中

選擇與內容相關的標簽，不要隨意貼標簽。關注熱門話題，參與話題討論，提高曝光率。創建自己的品牌話題，統一品牌形象，增加用戶粘性

四、關鍵詞布局技巧

1）筆記結構布局

找到關鍵詞后，就要巧妙地將它們融入你的筆記標題、內容和標簽中。但記住，不要堆砌關鍵詞，要讓內容自然流暢，否則用戶和平臺都不會買賬

2）圍繞人群布局

小紅書用戶的搜索方式更像是一個“漏斗”，他們會先通過泛搜再精搜的方法逐漸收縮查詢范疇，獲得精準的搜索結果，根據不同的搜索階段對應不同的用戶群，品牌應該分層布局關鍵詞

1?? 對產品/品類有意向的、有興趣的「泛用戶」

這個人群一般對產品沒有強烈需求，但是可能會因為興趣搜產品的相關詞，比如“熬夜用什么精華”，想要種草這部分用戶，品牌需要布局人群詞和場景詞，以便于更精準的匹配用戶的搜索需求

找“人群詞和場景詞”的關鍵在于結合聚光平臺提供的薦詞工具，拓展潛在意向詞和上下游推詞的關鍵詞，從而挖掘出原本關鍵詞的更多增量

可以通過潛在意向和上下游關鍵詞優化，卡位截流住原本并沒有直接需求場景的這類用戶。就比如，賣麥片的品牌，想把自己的產品推薦給“泛用戶”，可以直接布局搜索“減肥/早八打工人”等人群或者布局搜索“便攜早飯怎么做？”的用戶

2?? 對產品有需求的「高潛用戶」

“高潛用戶”群體多半是已經被品牌相關的種草推廣成功種草的用戶，甚至搜索過品牌、品類，但是還沒有成功轉化成消費

而這類用戶，有一部分是因為在競品中糾結，還有部分是對價格有所猶豫。因此我們在布局搜索推廣時，可以針對這類用戶結合場景和功能等，來用“品類詞、競品c詞、成分詞”的關鍵詞進行加強種草

例如對于“寶寶穿紙尿褲悶屁屁”的母嬰用戶，品牌可以通過結合品類詞、競品詞、成分詞來進行關鍵詞的優化。針對在競品中糾結的用戶，我們可以結合競品品牌詞做一些測評，再植入我品“透氣、舒適”等賣點，來加強用戶對我品的心智；而針對對價格有猶豫的用戶，我們也可以通過“拉拉褲平價”“省錢”等關鍵詞對用戶進行種草

3?? 最后是品牌最精準的用戶「精搜用戶」

“精搜用戶”一般來講是品牌的核心用戶，也就是高價值客群，她們會在小紅書上直接搜索品牌和相關產品；而這些用戶很多本身是已經購買使用過品牌產品的“回頭客”，也有很多是被品牌效應所吸引的新客，這類用戶對品牌有著極強的粘性力已經不需要普通的種草。所以品牌通過推廣品牌詞和產品詞，就能夠精準的對應到他們

就比如在小紅書上搜索目標奢侈品牌的用戶，本身就是對品牌已經有所了解，且帶著強需求的客戶，通過搜索目標品牌的產品進行擇選購買。這類精搜用戶，就是品牌們在小紅書搜索頁做關鍵詞推廣的需要捕捉的直接目標用戶

五、持續的分析和優化

提升搜索排名是一個持續的過程，需要定期優化和分析

1）定期拆解高位筆記

做SEO的過程中，會發現在有些筆記排名效果特別好，有些筆記排名效果不好，我們就可以把排名效果較好的筆記按照文章上方提到的幾個因素進行分析，來拆解這篇筆記到底做對了什么，然后去實驗和放大

2）定期分析數據

筆記發布一周左右之后，觀察數據的表現情況，分析用戶反饋，不斷地調整和優化。根據數據來調整策略