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一位女性朋友向我推薦了國外頗受歡迎的社交產品 Coffee Meets Bagel。初次聽到這個名字，我還以為是售賣咖啡和貝果的店鋪。直到在谷歌上搜索，才發現這竟是一款社交平臺，而且發展態勢良好。出于好奇，我下載注冊了該應用，一番體驗后，發現它深受女性青睞的原因別有一番趣味。

Coffee Meets Bagel（咖啡遇見貝果），主打 “女性主導” 與 “嚴肅關系”，明顯不走 “約炮” 路線。其創始人是三位韓裔美籍姐妹，她們的初衷是讓女性掌握更多主導權，專注于「嚴審條件、認真戀愛」，既滿足了男性渴望選擇的需求，也讓女性擁有了選擇權。雖然 CMB 沒有公布具體用戶數量，但女性用戶比例高達 57.3%。在這款應用中，“Coffee” 代表男性，“Bagel” 代表女性。

一、CMB的特色功能

CMB 的一些特色功能，使其在女性用戶中獨具魅力：

1. 限量推薦，提升配對質量

每天中午 12 點，應用會為男性推薦 21 位女性，而女性則會收到 10 位已點 “like” 或符合條件的男性。這種 “限量推薦” 模式，讓用戶在選擇時更加慎重，會專注于每一個潛在配對。大家會認真閱讀對方簡介，了解其生活態度和情感需求，大大提高了配對質量。這種設計不僅讓用戶更珍惜機會，也促使他們認真對待每一個可能的緣分。

2. 7 天約會時效，推動關系發展

雙方互相點贊即配對成功，隨后可開始私聊。但對話僅有 7 天有效期，若 7 天后男性沒有購買 “咖啡豆” 延長時效，配對就會自動消失。這一設計激勵用戶迅速行動，要么在 7 天內將線上聊天轉化為現實約會，要么就會錯失機會，有效推動了用戶保持積極溝通和快速發展關系。

3. 獨特自我介紹與活動報告

CMB 的自我介紹模板別具一格，通過設置諸如 “我最想去的旅行地是哪里？”“我認為一段成功關系的關鍵是什么？” 等問題，幫助用戶展示個人特質與生活觀念。這能讓對方更快了解自己，增加配對幾率。此外，會員還可查看 “活動報告”，系統會記錄與女性的互動行為并給出反饋，讓用戶清楚是因自己未上線還是對方不感興趣而未收到回應。

二、CMB讓人不太習慣的地方

不過，CMB 也存在一些讓我不太習慣的地方：

1. 及時性欠佳

若男性信息不完整或照片缺乏吸引力，很難引起女性興趣。就像我使用了十幾天，僅收到一個女性的點贊。而且男女連接時間較長，男性容易失去耐心，進而退出平臺。

2. 交互習慣差異

CMB 沒有 Tinder 那種 “左滑不喜歡，右滑喜歡” 的交互設計，而是采用點擊選擇的方式，對于習慣了 Tinder 交互的用戶來說，需要一定時間去適應。

3. 留存手段單一

社交產品留存用戶通常依靠提供更多附近配對對象，或是展示更多用戶感興趣的內容。但 CMB 缺乏泛娛樂功能，也沒有社區內容模塊，留存手段有限。在存量用戶競爭中，據我所知目前獲取一個社交用戶的成本已升至 2.7 美刀。

盡管 CMB 存在上述局限，但這些限制反而讓它更適合那些尋求真愛、認真交往的人群。對于追求約炮、短期關系的人，這款產品會自動 “勸退”，因為它致力于為用戶提供更嚴肅、真誠的約會體驗。

三、CMB值得關注的地方

此外，CMB 還有兩處值得關注的地方：

1. “我的” 頁面展示會員權限

2018 年 CMB 的 “我的” 頁面設計類似國內社交產品，后來進行了改進，通過 “對比法” 突出會員特權。這種方式能直觀展示會員權限差異，引導用戶付費購買。國外用戶已養成訂閱消費習慣，對優質產品愿意付費，所以并不排斥這種模式。

2. 社交平臺授權問題

CMB 登錄 Facebook 和 Instagram 需要通過網頁重新授權，即便手機上已登錄 FB 和 INS 應用，CMB 似乎也未完全獲得這些社交平臺的接口授權，給用戶帶來了不小的不便。

總體而言，CMB 是一款偏向 “嚴肅交往” 的社交應用，通過一系列精心設計，滿足了女性對選擇權的需求，也為認真交往的用戶提供了更多機會。盡管存在一些不足，但憑借獨特設計，它在競爭激烈的市場中脫穎而出，成為眾多女性用戶的首選。