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榮耀標識B站 小紅書 視頻號，大廠打響春晚流量爭奪戰
春節將至，互聯網大廠間的流量爭奪戰再次升級。B站、小紅書、視頻號紛紛加入央視春晚的合作陣容，各顯神通爭奪流量高地。本文將深入剖析三大平臺的春晚流量策略，揭秘誰將在這場春節流量大戰中脫穎而出，成為最終贏家。
除夕將至，各互聯網大廠再次打響“春晚流量爭奪戰”。
1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節聯歡晚會》達成重要合作，試用彈幕文化賦能央視春晚。
1月13日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節聯歡晚會》的獨家筆記分享平臺，欲借筆記社區將春晚故事傳遍中外網友。
面對來勢洶洶的B站、小紅書，不知道背靠微信、坐擁海量用戶的視頻號是將會“社交裂變”當成自己的致勝法寶，還是會額外準備新的取勝妙招呢？
01 B站官宣直播央視春晚
1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節聯歡晚會》達成重要合作，平臺將在除夕夜當天全程同步直播央視春晚。
本次合作，不僅意味著B站首次實現了直播央視春晚的目標，更意味著B站成為了蛇年春晚的獨家彈幕視頻平臺。
在數據層面，2024年春晚有51.59%的觀眾年齡為15-44歲，這部分能熟練使用互聯網應用的群體儼然成為了春晚的主力觀眾。而B站的用戶平均年齡在24歲左右，平臺Z+時代覆蓋率高達65%，雙方畫像高度重合。
在模式層面，B站轉播春晚的“核心裝備”是獨特的社區氛圍和彈幕文化。
以年輕人喜好為主要導向的社區氛圍，讓B站成為了中文互聯網網絡熱梗的誕生地之一。而彈幕的出現，又打破了傳統的單向收視體驗，為觀眾們提供了彼此交流觀點的契機。讓年輕人收看春晚的過程，從過去的被動接受內容，向著主動點評內容快速轉型。
如此一來，不僅觀眾的參與感、體驗感得到了顯著升級，春晚這一經典事物也獲得了新的生命力。
2019年，B站的跨年晚會板塊開始爆火出圈。平臺通過二次元文化、流行文化、網絡文化等被年輕群體熟知，并贏得了對方的喜愛。B站也從這個節點，實現了自己從小眾到大眾的轉變，正式成為了年輕人上網沖浪的快樂老家。
2024年，B站“最美的夜”跨年晚會觀眾預約量破千萬，直播峰值數據高達3.46億。
從現有的數據來看，本次直播蛇年春晚的舉動勢必會讓B站成為“春節流量”的受益者，在除夕當天吸引大量用戶駐足觀看。倘若平臺上的年輕人能根據節目內容，自行迭代出新的互聯網熱梗并進行二創，那么B站的品牌知名度、用戶滲透率也有望得到進一步提升。
02 小紅書上線春晚特別節目
1月13日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節聯歡晚會》的獨家筆記分享平臺。
據悉，除夕當天小紅書團隊將在春晚后臺開展直播活動，用長達7小時的特別節目《大家的春晚》讓用戶在收看春晚之余，了解各路藝人在春晚舞臺上的幕后故事。另在春晚結束后，平臺還將為不同的主播、藝人提供網友交流窗口，讓大家共同回味蛇年春晚上的“名場面”。
不得不說，小紅書這步棋很聰明。
作為國內的知名社交軟件，小紅書明星板塊的用戶活躍度一直處于第一梯隊。
特別節目的存在不僅利好平臺提振現有的用戶活躍度、吸引更多藝人的粉絲群體注冊小紅書。還有利于其承接TikTok難民的熱度，將小紅書打造成首個“非遺中國年”的一線文化輸出陣地，為中國文化的出海提供多元化支持。
春晚作為央視在一年中最重要的項目，其本身就擁有著極高的藝術價值和影響力。
將春晚同小紅書的筆記文化相結合，不僅有利于用戶和藝人交換春晚觀感、演出評價，還可以讓國內的傳統文化以圖文、音視頻等多種形式直達海外，擴大中國文化的影響力。
如此一來，小紅書不僅拉近了春晚、藝人和海內外用戶的距離，還將用戶對春節的情感共鳴、春晚的文化、流量優勢融入到了自己的社交生態中。
往期數據指出，小紅書在2024年的日活躍用戶數據為1.2億，月活躍用戶數據為3億，每日搜索量接近6億。
而隨著海外網友注冊潮、蛇年春晚等熱點事項的到來，小紅書本身的用戶基數、商業價值也將再次進化。
03 視頻號會加入春晚流量戰嗎
除了B站、小紅書，視頻號在蛇年春節的動作同樣值得關注。
2024年2月9日，視頻號曾和中央廣播電視總臺達成合作，推出“豎屏看春晚”項目。當時不僅有超2.56億人在視頻號的直播間里共享歡聚時刻，直播間本身的分享量、項目曝光量也分別超過了1500萬、1500億。
也正是那一年，在視頻號上豎屏看春晚成為了新的流行。
和其他平臺相比，視頻號最大的優勢就是背靠國民級通訊APP微信。
別小看微信在春節期間的力量。
像是在2015年，在那個智能手機、高質量網絡仍未徹底普及的日子里，微信支付就借助春晚和“搖一搖”的聯動一戰成名。
當晚，全國觀眾會通過搖一搖來參加春晚的紅包派發活動，導致除夕當天微信支付的用戶數量瞬間暴漲千萬，活動互動總量高達110億次。也就是在這一天，微信支付成為了無數用戶的心頭愛，確立了其在中國網民心中在線支付巨頭的地位。
對整個微信生態而言，他們最大的財富就是堪稱天文數字的用戶池。
2024年，“豎屏看春晚”項目充分利用了微信的社交優勢。用戶不僅可以在直播間里發送“除夕限定朋友圈”或“春晚限定狀態”，還能夠將直播門票轉贈給好友，邀請對方和自己共賞線上春晚。
對C端用戶而言，他們在這個過程中成功忽略了空間、年齡的限制，在享受春晚的同時將快樂和祝福帶給了自己的親朋好友；對B端用戶而言，他們可以通過紅包封面、門票跳轉入口等路徑提升品牌聲望，實現“曝光-互動-轉化”的私域閉環。
不知道在即將到來的2025年春節，面對B站、小紅書的流量爭奪，視頻號又將如何利用自己的社交裂變優勢？它們三者之間，誰又會成為最后的贏家？
本文由人人都是產品經理作者【互聯網那些事】，微信公眾號：【互聯網那些事】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
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