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從熱梗的爆發式傳播到長視頻的深度內容創作，從二次元文化的破圈到傳統文化的創新傳承，抖音不僅為用戶提供了豐富的娛樂體驗，也為創作者提供了廣闊的展示平臺。本文將回顧2024年抖音的風云變幻，探討其背后的內容趨勢和創作者生態的更迭，以及這些變化對平臺和用戶的影響。

素人發型師曉華意外走紅、@聽泉賞寶 靠抽象鑒寶直播出圈、李子柒時隔三年強勢回歸、@瘋狂的小楊哥 因賣假月餅塌房、“謝帝謝帝我要diss你”等熱梗頻出、向佐靠抽象引發全民模仿秀……

細數2024這一年，抖音是眾多事件熱議的中心地，甚至成為了全網熱點的制造中心。

月活用戶超過7億的抖音，平臺內容豐富度也達到了前所未有的程度，抖音精選涵蓋了從熱梗到專業的深度內容、從流行文化到傳統非遺文化等各個領域，不僅為用戶提供了海量且多元的內容選擇，還有源源不斷地新興創作者在崛起。

「克勞銳」這一年記錄過許多在抖音精選出圈的現象以及創作者，回顧2024，抖音內容蓬勃發展的背后都體現了哪些趨勢呢？快跟隨我們一起來看看吧！

01 “熱?？駳g”與“深度內容”齊飛長視頻也有新天地

在內容層面上，2024年抖音平臺展現出兩條并行不悖的發展趨勢：抽象熱梗的爆發式傳播與高質量、長視頻的蓬勃發展。

從平臺創作者創造的“謝帝謝帝我要diss你”“還我媽生鼻”“沒事噠沒事噠”，到由綜藝、電視劇傳播中演變出來的“你真是餓了”“熏雞事變”“五旬老太守國門”……這一年各式抽象、無厘頭的熱梗層出不窮，迅速風靡全網，迭代更換速度更甚往年。

其中，@秦新宇 的一首《還我媽生鼻》不僅爆火出圈，在相關評論區、二次創作視頻里，衍生話題也不斷涌現；綜藝《再見愛人4》里以麥琳為主角的“熏雞事變”更是引發全民熱議，網友們圍繞該話題各抒己見，從情感關系的角度分析，到真實經歷的分享，讓 “熏雞事變” 熱度居高不下。

圖片源自抖音精選

這些熱梗的流行，反映了年輕一代用戶追求輕松、幽默、個性化表達的心理需求。它們以簡單易記、富有創意的特點，在用戶之間口口相傳，成為網絡上獨特的文化現象。

除了熱梗的流行，抖音精選上還掀起了以長視頻深度分享文學、歷史、哲學、科普等知識內容的創作浪潮。

實際上，「克勞銳」早在年中就觀察到抖音對長視頻的布局，并做了相關分析。直到年末，這些優質內容愈加在抖音精選有了一席之地。

@米三漢 @一只蕭包子  發布的450分鐘深度解讀《紅樓夢》、226分鐘深度解讀《三體》等視頻，將經典文學重新演繹；@紀不住 @燕國史君 @信息素 等創作者或通過小人物切入，或采用3D沙盤創新形式分享歷史知識；@小陽的昆蟲世界 @模型師老原 則是以總結盤點的方式對生活、自然界等領域展開了科普。

圖片源自抖音精選

他們以新奇的視角解讀知識，以專業的內容滿足用戶求知欲，發布的深度長視頻不僅為用戶在娛樂之余，打開一扇通往知識殿堂的大門，而且還拓展了抖音精選的內容邊界，讓不同類型的受眾都能在抖音精選發現自己的“心頭好”。

02 非遺創新傳承與次元浪潮破圈“卷”出新高度

除了熱梗與長視頻，以動漫、游戲、Cosplay 為代表的二次元流行文化，在抖音也迎來了爆發式增長，不僅在核心圈層內熱度高漲，還成功打破次元壁，向更廣泛的大眾群體傳播，成為平臺內容生態中不容忽視的新生力量。

以原神、乙游等為例，許多玩家因其爆棚的分享欲，在抖音二創發布游戲攻略、角色Cosplay、同人繪畫等等，大開腦洞衍生出一系列二創。這些視頻不僅收獲了大量玩家的關注，甚至吸引了眾多圈外網友的目光。

圖片源自抖音精選

從全紅嬋的“痛包”到潘展樂的“痛床”，抖音的二次元創作者總能發現新的潮流?！俺怨?、錄開箱、拍谷美、扎痛包”，二次元周邊不僅是一種消費和收藏，更是屬于自己的快樂空間和自我表達。

值得注意的是，隨著平臺的支持，與旗下產品抖音精選的發展，抖音不止是流行文化的舞臺，它還成為了傳統文化傳承與創新的重要平臺。眾多創作者發揮創意，以傳統文化元素為根基，與現代表達方式完美結合，“卷”出無數優質視頻。

例如美妝界一度掀起各個朝代、五十六個民族的妝容大比拼；@小明 等創作者將民族服飾、非遺文化帶到外國，讓越來越多的人認識中國文化……

圖片源自抖音精選

用皮影創新演繹威震天和擎天柱對決、從傳統服飾不斷挖掘非遺魅力，傳統文化愛好者和專業人士通過抖音短視頻，將京劇、武術、剪紙等傳統文化元素生動地呈現給廣大用戶。

而說到傳統文化與非遺技藝，則不得不提代表人物——李子柒。

2024年12月，李子柒時隔三年強勢回歸，短時間內便引發巨大反響，瀏覽量迅速破億，點贊超過千萬，抖音精選上的熱評更讓人淚目。

在這三年里，雖然沒有更新，但李子柒仍沒有停止對非遺的追求與學習，她拜訪100多位非遺傳承人和文化工作者，足跡遍布20多個省市。

圖片源自抖音精選

此外還有通過古法制作高度還原傳統技藝的@山白 ，將美食與非遺結合的@江尋千 ，把京劇、舞獅、甲胄等元素融入變裝的@朱鐵雄 等等，越來越多的非遺創作者在用他們的方式傳播傳統文化，他們的優質內容既打破了地域和年齡限制，以生動多樣的形式記錄瀕危技藝，又增強了民族文化認同與自信，為文旅產業引流，推動地方經濟發展。

03 “頂流”塌房與新興力量的更迭人人皆有爆火機會

除了海量優質內容的不斷涌現，從創作者群體的視角看，則是呈現“大換血”趨勢。頭部創作者勢頭減弱，一批批優秀的新興創作者層出不窮，為平臺注入了源源不斷的新鮮活力。

2024年，也被部分網友稱為“網紅塌房元年”，東北雨姐、貓一杯、七顆猩猩、小英一家……在這一年里，有不少頭部網紅因人設坍塌、不良價值觀、造假、帶貨翻車等等原因遭到抨擊，流量大不如前。

曾經作為抖音頭部網紅的@瘋狂小楊哥 ，擁有過億粉絲，商業版圖不斷擴張。但在2024年，卻被曝光他的直播間“香港美誠月餅”為虛假宣傳，隨后又被質疑商業合作存在違規操作。

這些負面新聞引發了粉絲的大量脫粉，據相關統計，經歷這一系列事件后，瘋狂小楊哥的粉絲量流失了近 2000 萬，直播間的觀看人數和銷售額也大幅下降。

然而，在一批網紅塌房的同時，抖音內容生態也見證了許多素人、新興創作者的迅速崛起，他們憑借獨特的創意和才華，在短時間內積累了大量粉絲，成為平臺上的耀眼新星。

2024年，@聽泉賞寶 靠抽象的鑒寶直播，漲粉超3000萬；“先天帶貨圣體”@K總 將單口相聲帶進直播間，開創直播娛播+帶貨的新形式，直播間在線人數常超三四十萬。

圖片源自抖音精選

此外，在抖音素人出圈屢見不鮮。既有類似諾米與@郭有才 等現象級紅人，堪稱被網友選中的草根逆襲范本；還有發型師曉華、雞窩頭女士等，憑借個人特色，以一己之力帶火一座城。

對于那些意外爆火的素人而言，如何實現長期的熱度留存與商業價值轉化，成為他們后續需要攻克的課題。

而從城市發展的角度來看，意外出圈的素人無疑是一次難得的發展契機。城市若能及時借助素人的熱度，采用大眾喜好的傳播形式，保持高頻的宣傳，就能順勢而為，將素人的個人影響力轉化為城市的知名度，帶動城市文旅的發展。

如今，流量不再只是頭部的專屬，中低腰部的創作者在抖音也能闖出一片天地。多年來，「克勞銳」對腰部創作者有著深入的研究，從1月6日發布的金腰帶榜單里可以看到，有越來越多類似@維C動物園 @熱月是我！等優秀腰部創作者正在涌現。腰部創作者雖然沒有頭部創作者那樣龐大的體量，但在提升平臺活躍度、實現商業價值上，有著不可替代的作用。

無論是素人的出圈，還是腰部創作者的壯大，這些都清晰地向我們傳達了一個信息：即便是今天，每一個普通人仍有機會在抖音綻放光芒 。

04 寫在最后

2024 年的抖音，無疑是一個充滿故事與變革的舞臺。它見證了熱梗與深度內容的碰撞融合，傳統文化與流行文化的交相輝映，也目睹了創作者群體的新舊更迭。

在這里，每一個熱梗都是大眾情緒的生動表達，每一段深度內容都是知識探索的熱情釋放；傳統文化找到了新的傳承路徑，二次元文化擁有了更廣闊的發展空間；頭部網紅的挫折與新興力量的崛起，更是時刻提醒著，真誠、責任與創新才是在這片舞臺上長久閃耀的秘訣。

抖音，這個全民創作與互動的主舞臺，已經深深嵌入人們的生活，相信抖音在新的一年里會帶來更多的驚喜與可能。