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春節期間，出行需求激增，各大平臺紛紛加碼搶奪市場份額。而抖音在這個春節悄然入局打車業務，將打車服務加入“我的錢包”功能模塊，與手機充值、抖音商城等并列，引發了行業的廣泛關注。抖音的這一舉動背后有何戰略意圖？它將如何在競爭激烈的出行市場中立足？本文將深入剖析抖音切入打車業務的背景、優勢以及可能面臨的挑戰，探討其在本地生活服務領域的戰略布局和未來發展路徑。

刷著短視頻打著車，這是個啥節奏？

春節搶客大戰，不止是紅包和春節檔。

春節期間，本就是出行需求的高峰期。

而隨著抖音這一國民App的進入，這場春節出行“戰事”再度升級。

就在春節前夕，抖音正式將打車服務加入“我的錢包”當中，并與手機充值、抖音商城、生活繳費等入口放在同等級別，再次引發外界關注。

車主頁面右上方顯示有“更多品牌敬請期待”的字樣，表明抖音計劃接入更多出行平臺。

目前市場上稱抖音下場做出行業務的表述并不準確。

媒體從相關人士處獲悉，抖音開放平臺對出行領域早在2019年就開放了，只提供相關工具。

這次變化就是把打車的入口加入到了“錢包”功能模塊中。

知情人士分析稱，抖音是提供小程序服務并做好平臺監管，不是高德那種聚合模式，而是類似微信小程序服務，抖音要做的也只是提供服務接口。

所以，目前，用戶想要在抖音打車，可以在搜索框里直接搜“打車”，下拉頁面就可以看到高德、陽光出行等第三方出行平臺。也可以直接打開“錢包”進入打車界面。

不過，相對于直接用微信小程序、和打車平臺的自有app，抖音在打車業務上能給用戶提供的是一些特色的優惠活動。

以陽光出行的抖音小程序為例，可以直接在陽光出行的小程序界面看到有“陽光出行粉絲福利專享群”，且也可以直接搜索到“陽光出行打車券福利社”店鋪獲得一些優惠券。

自2018年布局本地生活服務以來，抖音正在不斷加碼推出各種新功能，相關服務也日益完善。

根據抖音2024年底發布的數據，2024年抖音本地生活業務覆蓋370多個城市超610萬家門店，年交易額同比提升81%。

除了餐飲、外賣等業務之外，抖音也逐步開放了洗車、汽車維修保養等多個類目。

抖音悄悄的殺入打車江湖，意欲何為？

對此，新浪科技羅寧和書樂進行了一番交流，本猴以為：

用更多的服務，把用戶留在抖音的時間延長，抖音想要既輕且全。

從地圖到短視頻平臺，接入聚合打車平臺應用，都是為了拓展其本地生活服務的功能邊界。

滴滴作為線上打車平臺，其看似具有絕對領先地位，但并沒有實際護城河，本質上還是撮合服務。

而近年來各類平臺通過聚合各種打車應用，一方面作為自己便捷服務的一種體驗，另一方面也給用戶提供了更多的出行選擇，尤其是在價格方面。

不得不說，聚合平臺們，也蠶食了滴滴的一部分市場。

一直謀求在本地生活服務上突破的抖音，此刻切入賽道，并不奇怪。

同時，作為輕平臺，并不直接參與打車服務，只是作為撮合平臺，且各種體驗上的槽點也都歸于運營方，對用戶提供的方便體驗感則留在平臺上。

顯然，對于抖音擴大本地生活的邊界，有利無害、輕松拿捏。