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榮耀標識張蘭、汪小菲的流量鬧?。菏加诖骃，終于抖音
抖音近日封禁了張蘭和汪小菲的賬號，引發了廣泛關注和討論。本文將從法律、公序良俗、平臺責任等多個角度，深入分析這一事件背后的復雜因素。
張蘭母子的流量鬧劇，可以終結了。
大S，也就是徐熙媛，是張蘭、汪小菲在“后俏江南”時期最大的流量池。十多年來，母子二人通過“消費”大S，抓住普通大眾的窺私心理，借助娛樂圈的巨大流量積累商業資本。即便最后離婚了，大S依然無法與汪家完全解綁，時常被推上熱搜。
但大S意外離世，除了網友正常的追思、悼念，還有大量有消費逝者、傷害逝者家屬嫌疑的話題在持續發酵。比如“汪小菲為大S包機返臺”、“汪小菲臺北雨中狂奔”、過往情感糾紛被再度炒作等。
從流出的視頻片段內容看，張蘭、汪小菲及其關聯的幾個賬號，在其中起著推波助瀾的作用，并且疑似在為張蘭的帶貨直播引流。
不少人憤慨，張蘭、汪小菲在大S去世后，依然在試圖“制造聯系”，“維持人設”，要攫取她最后的流量價值。據短視頻統計平臺的數據顯示，在近一周，即大S去世后這段時間汪小菲大幅度“漲粉”50萬。
2月8日，抖音發布公告，張蘭、汪小菲等四個賬號在大S逝世后，“借機炒作，發布謠言，違背公序良俗和道德底線，不尊重逝者及家屬，也傷害了公眾感情”，給出的處罰是“無限期”封號。其中，包括最早傳出包機消息的“我是夏小健”，網傳是張蘭旗下員工，自稱張蘭“干兒子”，但被張蘭否認。
抖音之后，微博、視頻號等平臺也相繼公布處理措施。比如張蘭的微博賬號被暫停了直播功能。
短短數天，張蘭、汪小菲追著“大S離世”鬧出的一系列話題，朝著網絡狗血連續劇的方向演進。
互聯網怪盜團點評，在大S逝世之初，張蘭母子對其進行“最終消費”、榨干“剩余價值”的過程，算得上相當成功了！假設張蘭母子稍微低調一點，不要作妖，完全有可能把公眾的怨恨全部導向大S的家人以及具俊曄，自己作為“悲痛的遺屬”繼續享受流量紅利。為什么他們搞砸了呢？還是因為過于高調，太想吃這波突發流量，貪心不足蛇吞象。
這次封禁，不僅擊碎了這對母子的頂流網紅夢，更是斷掉了他們多年來利用大S的流量牟利的財路。天眼查數據顯示，目前，張蘭共關聯7家企業，均處于吊銷或注銷狀態，包括北京安潤麟投資管理有限公司、北京錦繡江南咨詢有限公司、北京阿蘭酒家等。
此外，和張蘭捆綁極深，也是受益于汪小菲大S婚姻的麻六記，或將遭受“毀滅性”打擊。麻六記主要招牌產品為酸辣粉，其走紅也與大S有關。僅從公開數據看，張蘭等幾個達人直播賬號，貢獻了麻六記近一半的在線銷量。根據新榜預計，“張蘭·俏生活”一個賬號被封，張蘭一年的帶貨銷售額損失就超過1億元。
俏江南失利后，張蘭汪小菲母子利用大S較為特殊的藝人身份，炒作各種話題進行流量變現，搭建起新的商業版圖。其最核心的引擎正是直播帶貨。
2021年11月，汪小菲和大S剛宣布離婚，張蘭就在高鐵上吃瓜帶貨，并爆出“黑人”陳建州打人。盡管后來張蘭為這一假消息道歉，但她還是嘗到了“爆料”帶來的流量。當天，10萬人次觀看了這場直播。此前，張蘭的直播間大多只有幾十人在線觀看。
2022年11月21日，汪小菲連發數十條微博與大S“開戰”，200萬床墊、7000元電費等話題一度霸榜多平臺熱搜。當時張蘭在抖音一天開播5次，一邊切鹵蛋內涵大S和現任丈夫具俊曄，一邊為自家產品“麻六記”吆喝。新抖數據顯示，三天內，張蘭本人賬號漲粉135萬；十二月，銷售額達1.79億元，達到近一年來的最高峰。
幾年下來，張蘭、汪小菲的流量密碼也可以被總結出來：造梗+窺私+八卦爆料=賣貨。
他們充分利用部分網友的獵奇心理，享受著流量紅利。學者徐婧點評，“張蘭們可能正在開創一種以窺私、造謠為手段的平臺流量經濟?！?/strong>她還認為，這個模式下，張蘭、汪小菲的直播間不只是帶貨，還具有八卦娛樂性質，恰好迎合了短視頻對刺激感的需求?！白⒍ū绕渌麕ж洸┲鞲形?。”
這一吸引力鏈條里并不只有張蘭一個操盤手，它與窺探名人的大眾心理、平臺的流量變現機制緊密交織在一起。
抖音等平臺充當的角色就十分耐人尋味。這讓我想起大S在生前最后一條微博，要求張蘭停止造謠，向北京互聯網法院申請禁令，呼吁抖音等平臺履行治理職責。但她的申訴，并沒有得到抖音的積極響應，直到生命終結，才畫上句號。
這也自然引發一系列追問：雖然此次抖音下手最早，但它并不是正義騎士。過去幾年里，為什么沒有對張蘭、汪小菲進行過處罰？對于這次吃大S“人血饅頭”的惡行，抖音有沒有責任？
抖音副總裁李亮微博說，“其他幾個利用此事件進行炒作，推薦不實視頻，獲取商業利益的相關賬號。內部也進行了多次討論，鑒于這幾個賬號歷史上屢次違規被處罰而沒有改正，因此最終決定予以封禁。”
花兒街參考林默就指出，抖音不是正義騎士。一個不可否認的事實是，汪小菲的抖音賬號在這一輪的謠言里，沒有參與造謠。如果汪小菲的賬號歷史上的其他違規行為足以觸發封禁，那么抖音當時就該封禁?？蛇@個賬號在可以說話的時候沒有被封禁，沒參與造謠的時候卻被封了。
平臺治理的依據，是什么呢？對于一個日活數億的平臺，大快人心很重要，可是公開的規則、公正的流程難道不是更加重要？
這段話的意思，我理解為，如果有證據證明平臺沒對謠言采取措施，而且明知存在謠言，那么平臺的確需要承擔法律責任或行政處罰。但在大S事件之前，抖音并未采取任何處理措施，任由張蘭、汪小菲進行所謂的“情緒發泄”，以及“傷害公眾感情”，其處罰略顯“率性”。
其原因也很簡單。除了吸引流量外，平臺和直播主們流淌著同一條商業血脈。有抖音運營操盤手對媒體表示，像張蘭這樣的達人帶貨，平臺可能會抽取10～20%的傭金。更直接的直播打賞，抖音則會自動扣除50%的“音浪”。
前面提到的學者徐婧直白的道破，“如果我們把平臺看成一個公司，張蘭們就是最賺錢、最優秀的一批員工?！?/strong>她還說，社交平臺的價值準繩跟公眾并不一致，平臺本身也不具備事實核查的能力?！爸灰挥|及紅線，平臺肯定愿意推動流量擴張，這可以說是一種基因缺陷?！?/p>
徐婧所說的“基因缺陷”，和字節跳動創始人張一鳴曾經一個引發爭議的觀點，是一個意思，那就是“算法沒有價值觀”。而且，從平臺治理的角度看，抖音對相關內容直接打上謠言標簽，除了自損流量，還可能惹上侵權官司。李亮所說“內部多次討論”，以及汪小菲的“提告”，也是這個原因。 靠“消費”大S堆砌起來的流量，也以在另一種方式“償還”。張蘭、汪小菲以為拿到了一個打通流量的商業劇本，但也讓自己深陷其中，不知道輕重。如今，隨著賬號被封，張蘭重新建立的商業版圖也面臨巨大的危機。 從這個意義上說，他們也是抖音等流量平臺的犧牲品。當張蘭喊出“不接受”，汪小菲聲稱正式和抖音提告，認為被抖音“霸凌”，平臺在不了解的情況下發起審判。他甚至還做了一件最為決絕的事，聲稱要斷絕與張蘭所有關系，試圖寫出新的劇本。 但他們都應該知道，這些早已經定好了。這番表態，不像劇本，但離譜得讓人更愿意相信，這都是在抖音過往縱容之下，滋生的傲嬌心態而衍生的劇本。而下一個“張蘭”，也會像“東北雨姐”一樣，換著不同的馬甲在“轉世重生”。 參考資料： 21世紀經濟報道，《無限期封禁！網友：“大快人心”》 新京報，《張蘭汪小菲被封號，利用逝者惡意炒作營銷不該縱容》 新榜，《張蘭汪小菲被封，一年或損失上億銷售額，但更頭疼的還是麻六記》 專欄作家 唐辰同學，微信公眾號：唐辰同學，人人都是產品經理專欄作家。內容鏈接，洞察與解讀，關注互聯網科技及商業故事。 本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載 題圖來自百度官網 該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
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