雙11前夕,淘寶、京東、拼多多等電商平臺斗至正酣,再加上抖音、快手、小紅書等新平臺的加入,電商行業似乎再次回到當年的盛況。?商戰中,沒有永遠的敵人,只有共同的利益。
據郭靜的互聯網圈觀察,日前,阿里巴巴旗下的新零售品牌盒馬鮮生已入駐京東。用戶在京東App上搜索“盒馬”即可看到盒馬的旗艦店,數據顯示,目前已超2500人關注。其最早的上新日期是10月10日,早于雙11大促之前。
其合作特點有以下幾個方面:
1.盒馬方面主要銷售的是“盒馬MAX”品牌商品,不包括盒馬鮮生里的水產、鮮食等即時商品。
2.商品用物流快遞發貨,而不是及時配送?,F在下單,最早的發貨日期是11月2日。
3.有些同款商品京東雙11活動價格,比盒馬App價格便宜(活動期間)。
4.雙方正在磨合中,點擊盒馬店鋪的客服,顯示“當前客服不在線”。在盒馬App上,如果用戶點擊網購類商品,相關頁面同樣沒有“客服”。盒馬的天貓旗艦店顯示,人工客服時間是上午9點到晚上10點。
5.盒馬X會員與其在京東上的店鋪并未打通。
從上面的情況來看,盒馬入駐京東的是“盒馬旗艦店”,賣的是“盒馬MAX”品牌商品,盒馬在天貓上也有旗艦店。
外界可能比較好奇盒馬與阿里巴巴這種關系,怎么還會和京東合作?今年3月份,阿里巴巴即啟動了“1+6+N”組織變革,張勇曾在內部信中提,業務集團和業務公司將分別成立董事會,實行各業務集團和業務公司董事會領導下的CEO負責制。盒馬屬于“N”版塊,也就是說,盒馬有相當程度的自主決策權。
所以,盒馬入駐京東,可以看作是盒馬集團與京東之間的合作,而不是阿里巴巴整體與京東的“和解”。
對于盒馬來說,京東有流量,有用戶,而對于京東來說,盒馬是以“優質商家”的角色來與京東合作,這種比較純粹的合作在互聯網領域比較常見。百度、阿里巴巴、騰訊、抖音等大巨頭們表面看競爭很激烈,實際上在各個業務層面的合作關系也不少。
不得不說的是,盒馬還是非常務實,并沒有糾結于“阿里巴巴”的身份,而跑去京東上開店,它既是零售商,也是品牌商,能賣出貨最重要。